Dit geldt vooral als het erom gaat te weten welke data het belangrijkst is om consumenten te begrijpen. Het gaat minder om WIE ze zijn, WAT ze deden, en veel meer om HOE ze zich gedroegen. De manier waarop consumenten zich op een online platform gedragen, vertelt u meer over hun geneigdheid om geld uit te geven dan andere factoren. Merken moeten deze data vastleggen, en veel merken doen dat niet.
Aan het begin van programmatic aankopen was de belofte om te vertrouwen op een algoritme om de juiste advertentie op het juiste moment voor de juiste gebruiker te kopen. Hoe? Door in realtime meer dan 40 advertentievariabelen in een paar milliseconden te analyseren. Als de inkooporders en veilingen van vandaag door een algoritme worden aangestuurd, wat is dan het doel van de mediahandelaar als hij niet op een knop drukt om een campagne te lanceren?
De Attribution-oplossing van Facebook, die in maart 2017 in bètaversie werd gelanceerd, stelt adverteerders in staat om de impact van hun Facebook-campagnes op hun algehele digitale prestaties te analyseren. Sinds 22 oktober heeft Facebook het gebruik ervan opengesteld voor alle adverteerders in Frankrijk. Artefact's Social Ads team had de kans om een van de 3 Facebook Attribution beta testbureaus in Frankrijk te zijn.
Stelt u zich eens voor dat u de directeur bent van een nieuwe high-tech start-up, die een gloednieuw product (laten we zeggen een nieuw IoT-apparaat) op de markt wil brengen. U hebt aan veel conferenties, tentoonstellingen en demo's deelgenomen om vooraf over uw product te communiceren en de bekendheid ervan te vergroten. Het directe effect dat u verwacht is dat de verkoop van uw product, zodra het op de markt komt, hoog genoeg zal zijn om aan uw doelstellingen te voldoen.
