Met de opmars van automatisering is het gebied van digitale marketing grondig aan het veranderen. Terwijl adverteerders in het verleden hun campagnes uitbesteedden aan externe partners, schakelen veel adverteerders nu steeds meer over op het in-house uitvoeren van campagnes vanwege de toenemende toegankelijkheid van technologische hulpmiddelen. Hoewel dit op het eerste gezicht eenvoudig lijkt, blijkt het veel ingewikkelder te zijn wanneer men geconfronteerd wordt met de harde realiteit van het in gebruik nemen van een verscheidenheid aan tools. Adverteerders hebben advies nodig, wat een kans is voor een groeiend aantal IT-adviesbureaus op de markt. Zullen zij uiteindelijk de gevestigde mediabureaus elimineren?

In een ideale wereld zouden bedrijven precies weten hoeveel ze kunnen verkopen, wanneer en waar. Maar het bouwen van een effectief vraagvoorspellingsmodel is gemakkelijker gezegd dan gedaan, vooral wanneer de detailhandel steeds gefragmenteerder wordt.

Data stortbui Op dag twee van CogEx (of #SogEx zoals iemand het evenement op Twitter heeft gedoopt na de stortbuien van gisteren) is het gelukkig helder gebleven en straalde de positiviteit er vanaf. Dit bleek duidelijk uit de openingssessie van vandaag op het hoofdpodium, ‘Transformatie in het tijdperk van machines’ van Salim Ismail van OpenEXO.