Esto es especialmente cierto cuando se trata de saber qué data es más importante para comprender a los consumidores. Se trata menos de QUIÉNES son, QUÉ hicieron y mucho más de CÓMO se comportaron. La forma en que los consumidores se comportan en una plataforma en línea le dirá más sobre su propensión a gastar que otros factores. Las marcas necesitan captar este data, y muchas no lo hacen.
En los orígenes de las compras programáticas, la promesa era confiar en un algoritmo para comprar el anuncio adecuado en el momento adecuado para el usuario adecuado. ¿Cómo? Analizando en tiempo real más de 40 variables publicitarias en unos pocos milisegundos. Si las órdenes de compra y las subastas de hoy en día se rigen por un algoritmo, ¿cuál es el propósito del comerciante de medios si no pulsar un botón para lanzar una campaña?
Lanzada en versión beta en marzo de 2017, la solución Atribución de Facebook permite a los anunciantes analizar el impacto de sus campañas en Facebook en su rendimiento digital global. Desde el 22 de octubre, Facebook ha abierto su uso a todos los anunciantes en Francia. El equipo de Social Ads de Artefact tuvo la oportunidad de ser una de las 3 agencias de prueba beta de Facebook Attribution en Francia.
Imagínese que es usted el director de una nueva empresa de alta tecnología que quiere vender al mercado un producto totalmente nuevo (un nuevo dispositivo IoT, digamos). Ha participado en numerosas conferencias, exposiciones y demostraciones para dar a conocer su producto con antelación y darlo a conocer. El impacto directo que espera es que las ventas de su producto, una vez lanzado, puedan ser lo suficientemente elevadas como para alcanzar sus objetivos.
