Con el avance de la automatización, el campo del marketing digital está cambiando de forma profunda. Mientras que en el pasado los anunciantes solían subcontratar sus campañas a socios externos, ahora muchos están pasando cada vez más a realizarlas internamente debido a la creciente accesibilidad de los recursos tecnológicos. Aunque esto pueda parecer sencillo a primera vista, resulta ser mucho más complicado cuando nos enfrentamos a la dura realidad de incorporar una gran variedad de herramientas. Los anunciantes necesitan asesoramiento, lo que se presenta como una oportunidad para un número creciente de consultorías de TI en el mercado. ¿Acabarán por eliminar a las agencias de medios establecidas?

En un mundo ideal, las empresas sabrían exactamente cuánto pueden vender, cuándo y dónde. Pero construir un modelo eficaz de predicción de la demanda es más fácil de decir que de hacer, sobre todo cuando el sector minorista está cada vez más fragmentado.

Diluvio Data Segundo día de CogEx (o #SogEx como algún wag ha bautizado el evento en Twitter tras los chaparrones de ayer), afortunadamente el cielo ha permanecido despejado y ha brillado el positivismo. Esto quedó patente en la sesión inaugural de hoy en el escenario principal, ‘La transformación en la era de las máquinas’, a cargo de Salim Ismail, de OpenEXO.