Dies gilt insbesondere, wenn es darum geht, zu wissen, welches data am wichtigsten ist, um die Verbraucher zu verstehen. Es geht weniger darum, WER sie sind und WAS sie getan haben, sondern viel mehr darum, WIE sie sich verhalten haben. Die Art und Weise, wie sich Verbraucher auf einer Online-Plattform verhalten, sagt mehr über ihre Kaufbereitschaft aus als andere Faktoren. Marken müssen dies data erfassen, was viele nicht tun.
Am Anfang der programmatischen Käufe stand das Versprechen, sich auf einen Algorithmus zu verlassen, der die richtige Anzeige zur richtigen Zeit für den richtigen Nutzer kauft. Und wie? Durch die Echtzeit-Analyse von mehr als 40 Werbevariablen in wenigen Millisekunden. Wenn die heutigen Kaufaufträge und Auktionen von einem Algorithmus gesteuert werden, was ist dann der Zweck des Medienhändlers, wenn nicht das Drücken eines Knopfes, um eine Kampagne zu starten?
Die im März 2017 in der Beta-Version eingeführte Attribution-Lösung von Facebook ermöglicht es Werbetreibenden, die Auswirkungen ihrer Facebook-Kampagnen auf ihre gesamte digitale Performance zu analysieren. Seit dem 22. Oktober hat Facebook seine Nutzung für alle Werbetreibenden in Frankreich geöffnet. Das Social Ads Team von Artefact hatte die Chance, eine der 3 Agenturen zu sein, die Facebook Attribution in Frankreich testen.
Stellen Sie sich vor, Sie sind der Direktor eines neuen High-Tech-Start-ups, das ein brandneues Produkt (sagen wir ein neues IoT-Gerät) auf den Markt bringen möchte. Sie haben an vielen Konferenzen, Ausstellungen und Demos teilgenommen, um im Vorfeld über Ihr Produkt zu informieren und den Bekanntheitsgrad zu steigern. Sie erwarten, dass die Verkaufszahlen Ihres Produkts nach der Markteinführung hoch genug sein werden, um Ihre Ziele zu erreichen.
