ACTUALITÉS / ACTIVATION NUMÉRIQUE
22 juin 2020
Aujourd'hui, la moitié des recherches sur Google n'aboutissent pas à des clics sur le site web. Naguib Toihiri, responsable SEO et croissance chez Artefact MENA, explique comment les marques peuvent transformer ces nouveaux défis en opportunités.
Aujourd'hui, 50% des recherches se terminent sans clics. Ce n'est pas parce que les gens se désintéressent de la question, mais parce que Google est devenu un moteur de réponses qui fournit désormais des réponses directes à leurs questions par l'intermédiaire des featured snippets, des contenus résumés affichés en haut des résultats de recherche organiques.
Appelée “position zéro”, l'apparition dans ces extraits est extrêmement importante pour les marques, et ce pour trois raisons : Elle permet notamment d'accroître la visibilité, de renforcer la notoriété de la marque (et donc l'autorité) et de s'assurer qu'elle apparaît dans les pages du site web de l les recherches vocales (fait : 80% des résultats de Google Home proviennent directement des résultats des featured snippets).
Apparaître dans la “position zéro” n'est cependant pas facile. Cela nécessite une optimisation supplémentaire au-delà de la rédaction de contenu et exige des spécialistes du marketing numérique qu'ils alignent leurs stratégies de contenu sur l'intention de recherche. Pour augmenter leurs chances, les spécialistes du marketing doivent dès à présent prendre les cinq mesures suivantes :
1. Identifier les questions que posent leurs audience
Les requêtes basées sur des questions ont connu une croissance considérable sur les moteurs de recherche. Les spécialistes du marketing de contenu doivent donc repenser leur processus de production de contenu pour y répondre. Il s'agit d'identifier les questions clés qui se cachent derrière les requêtes de recherche.
Des outils comme answerthepublic.com peut aider à identifier les questions les plus pertinentes sur un sujet spécifique. Tapez la requête “visa Dubaï”, par exemple, et l'outil vous renverra automatiquement des dizaines de phrases utiles que les gens posent autour de cette requête. L'outil permet à l'utilisateur de télécharger un fichier CSV contenant toutes les questions ou d'afficher le résultat dans une représentation visuelle plus attrayante.
2. Développer un contenu basé sur des réponses pour les utilisateurs
L'étape suivante consiste à élaborer un contenu répondant à ces questions. La meilleure pratique consiste à créer des réponses claires et très pertinentes à des questions spécifiques dans des paragraphes de 40 à 60 mots, de préférence plus haut dans la page. Le nombre moyen de mots pour les extraits présentés est de 42 mots. Il existe trois types principaux de paragraphes : les paragraphes, les listes et les tableaux.
Le contenu doit inclure des phrases importantes et pertinentes et refléter la question de l'utilisateur. Il est également préférable d'ajouter un contenu intéressant dans un format facile à digérer, en incluant des images attrayantes et des vidéos pertinentes le cas échéant.
3. Valider la qualité du contenu à l'aide du traitement du langage naturel
Depuis octobre 2019, Google utilise BERT, un algorithme de traitement du langage naturel (NLP) pour comprendre le sens des requêtes des utilisateurs. Il aide Google à lire le texte plus comme les humains en faisant correspondre les requêtes avec des résultats plus pertinents, en particulier pour les extraits présentés.
La démocratisation de nouvelles technologies telles que l'intelligence artificielle, en particulier le traitement du langage naturel (NLP), peut aider les spécialistes du marketing de contenu à valider à la fois la qualité du contenu de leur site web et la capacité des moteurs de recherche à traiter ce contenu. En effet, nous pouvons imiter la manière dont Google perçoit le contenu comme étant pertinent pour des requêtes spécifiques en posant les questions pertinentes pour évaluer la pertinence.
Une initiative récente développée par Pragnakalp Techlabs a démontré la capacité d'une machine à répondre à des questions basées sur la nature du contenu dans plusieurs langues, y compris l'arabe.
4. Baliser le contenu pour les moteurs de recherche
Ces dernières années, Google a publié plusieurs balises appelées “structurées data” pour aider les moteurs de recherche à afficher des informations clés directement sur les pages de résultats. Les marques devraient utiliser ces balises pour structurer l'arrière-plan de leur contenu afin d'aider les moteurs de recherche à trouver des informations pertinentes sur les pages de leur site.
Pour le premier niveau d'optimisation, il est préférable d'utiliser les balises d'en-tête/sous-titre de la page dans le code HTML - en utilisant généralement les balises d'en-tête principales par ordre d'importance (en commençant idéalement par <h1>, suivi de <h2>, ) en incluant l'expression clé afin de répondre aux requêtes les plus pertinentes.
Pour une optimisation plus poussée, le contenu peut être balisé de manière appropriée à l'aide d'un schéma de balisage. JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) est la méthode préférée. Elle utilise un objet JavaScript dans une page HTML pour définissez data et aidez les moteurs de recherche à renvoyer des résultats plus informatifs. Il existe plusieurs schémas de marquage, mais les meilleurs correspondent à la nature de la page (par exemple, articles, pages de questions-réponses, événements, etc.).
La plateforme dédiée de Google, L'aide au balisage structuré Data, La console de recherche de Google, par exemple, aide les spécialistes du marketing de contenu à baliser les éléments de leurs pages web. Depuis 2019, la console de recherche de Google comprend même un rapport sur l'intégration correcte des balises sur le site web - il s'agit du “rapport sur les améliorations”.
5. Mesurer les performances du contenu pour les extraits vedettes
Pendant des années, les performances SEO ont été principalement mesurées sur la base du classement des mots-clés, mais depuis 2011, Google ne fournit plus de données data au niveau des mots-clés dans Google Analytics. L'ère du zéro-clic représente une nouvelle opportunité de repenser les mesures traditionnelles de référencement.
Le principal nouvel indicateur est la “découvrabilité”, qui mesure le nombre de nouveaux featured snippets gagnés grâce à l'optimisation du contenu pour zéro clic. Des outils tels que ahrefs.com, Par exemple, les outils de mesure de l'évolution des featured snippets qui s'affichent pour un domaine spécifique. Cela permet aux utilisateurs de se comparer facilement à leurs concurrents et d'identifier de nouvelles opportunités basées sur des emplacements géographiques spécifiques.
En accélérant son passage de moteur de recherche à moteur de réponse, Google a fait un grand pas en avant en adaptant davantage les résultats de recherche à l'intention de l'internaute plutôt que de se contenter de correspondre à des mots-clés exacts. En réponse à ces changements, il est devenu essentiel pour les spécialistes du marketing de contenu de repenser la manière dont ils fournissent des informations à leurs utilisateurs et d'enrichir leur contenu avec des balises techniques. Le défi est réel, mais si vous y parvenez, ils commenceront bientôt à en récolter les fruits dans leurs résultats de recherche sur Google.
