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2020 年 6 月 22 日
如今，有一半的谷歌搜索不会带来网站点击。Artefact MENA搜索引擎优化和增长主管Naguib Toihiri解释了品牌如何将这些新挑战转化为机遇。.
这些天, 50% 的搜索以无点击结束. .这并不是因为人们失去了兴趣，而是因为谷歌已经成为了一个答案引擎，现在可以通过特色片段（显示在有机搜索结果顶部的摘要内容）直接回答他们的问题。.
这些片段被称为 “零位置”，出现在这些片段中对品牌来说非常重要，原因有三： 值得注意的是，它可以提高知名度，提升品牌知名度（从而提高权威性），并确保它们出现在 语音搜索 80% 的 Google Home 结果直接来自特色片段结果）。.
然而，在 “零位置 ”出现并非易事。除了内容文案之外，它还需要额外的优化，并要求数字营销人员在调整内容策略时牢记搜索意图。为了提高机会，营销人员现在就应该做以下五件事：
1.确定他们的 audience 提出的问题
在搜索引擎上，基于问题的查询有了巨大的增长，因此内容营销人员需要重新思考他们的内容制作流程，以解决这些问题。这意味着要找出搜索查询背后的关键问题。.
工具，如 answerthepublic.com 可以帮助识别与特定主题最相关的问题。例如，输入 “迪拜签证 ”这一查询，该工具就会自动返回数十个人们围绕该查询提出的有用短语。该工具可让用户下载包含所有问题的 CSV 文件，或以更吸引人的可视化方式显示结果。.
2.为用户开发基于答案的内容
下一步是编写回答这些问题的内容。最佳做法是针对具体问题创建清晰、高度相关的答案，段落长度在 40 到 60 个字之间，最好放在页面的较高位置。特色片段的平均字数为 42 个字。主要有三种类型：段落、列表和表格。.
内容应包括重要的相关短语，并反映用户的问题。最好还能以易于消化的格式添加有趣的内容，包括引人入胜的图片和相关视频（如适用）。.
3.利用自然语言处理验证内容质量
自 2019 年 10 月起，谷歌开始使用自然语言处理（NLP）算法 BERT 来理解用户查询背后的含义。它可以帮助谷歌更像人类一样阅读文本，将查询与更相关的结果相匹配，尤其是特色片段。.
人工智能等新技术，尤其是自然语言处理（NLP）技术的普及，可以帮助内容营销人员验证网站内容的质量和搜索引擎处理这些内容的能力。事实上，我们可以通过提出相关问题来评估相关性，从而模仿谷歌如何将内容视为与特定查询相关。.
最近由 普拉格纳卡普技术实验室 展示了机器根据包括阿拉伯语在内的多种语言内容的性质回答问题的能力。.
4.为搜索引擎标记内容
近年来，谷歌发布了多种称为 “结构化 data ”的标记，以帮助搜索引擎直接在结果页面上显示关键信息。品牌应使用这些标记来构建其内容的后端结构，以帮助搜索引擎在其网站页面上找到相关信息。.
对于第一层优化，最好在 HTML 代码中使用页面标题/副标题标签--通常按重要性顺序使用主标题标签（最好以 <h1>, 随后是 <h2>, 等），加入关键词以匹配最相关的查询。.
为进一步优化，可使用模式标记法对内容进行适当标记。JSON-LD（JavaScript Object Notation for Linked Data）是首选方法。它在 HTML 页面中使用 JavaScript 对象来 定义 data，帮助搜索引擎返回信息量更大的结果。有多种模式标记可供选择，但最好的模式标记与页面的性质（如文章、问答页面、活动等）相匹配。.
谷歌专用平台、, 结构化 Data 标记助手, 例如，谷歌搜索控制台可以帮助内容营销人员在网页上标记元素。自 2019 年起，谷歌的搜索控制台甚至包含了关于正确整合网站标记的报告--它被称为 “增强报告”。.
5.衡量特色片段的内容性能
多年来，搜索引擎优化的绩效主要通过关键字排名来衡量，但自 2011 年以来，谷歌就不再在 Google Analytics 上提供关键字级别的 data。零点击时代为重新思考传统的搜索引擎优化指标提供了新的契机。.
主要的新指标是 “搜索可发现性”，衡量通过优化内容实现零点击而赢得的新特色片段的数量。这些工具包括 ahrefs.com, 例如，用户可以测量特定域中显示的特色片段的演变情况。这样，用户就可以轻松地与竞争对手进行比较，并根据特定的地理位置发现新的机会。.
通过加快从搜索引擎向答案引擎的转变，谷歌在使搜索结果更符合搜索意图而不仅仅是匹配精确关键词方面取得了巨大进步。为了应对这些转变，内容营销人员必须重新思考如何向用户提供信息，并通过技术标记来丰富内容。挑战是真实存在的，但只要掌握得当，他们很快就能从谷歌搜索结果中获益。.
