NACHRICHTEN / DIGITALE AKTIVIERUNG
22. Juni 2020
Heutzutage führt die Hälfte der Google-Suchanfragen nicht zu einem Klick auf die Website. Naguib Toihiri, Head of SEO & Growth bei Artefact MENA, erklärt, wie Marken diese neuen Herausforderungen in Chancen verwandeln können.
Heutzutage, 50% der Suchen enden ohne Klicks. Das liegt nicht daran, dass die Menschen das Interesse verlieren, sondern daran, dass Google sich zu einer Antwortmaschine entwickelt hat, die jetzt direkte Antworten auf ihre Fragen über Featured Snippets liefert - zusammenfassende Inhalte, die oben in den organischen Suchergebnissen angezeigt werden.
Das Erscheinen in diesen Snippets, die auch als “Position Zero” bezeichnet werden, ist für Marken aus drei Gründen enorm wichtig: Vor allem erhöht es die Sichtbarkeit, steigert die Markenbekanntheit (und damit die Autorität) und sorgt dafür, dass sie in Sprachsuche (Tatsache: 80% der Google Home-Ergebnisse stammen direkt aus den Ergebnissen der Featured Snippets).
Auf der “Nullposition” zu erscheinen, ist jedoch nicht einfach. Es bedarf zusätzlicher Optimierung über das Verfassen von Inhalten hinaus und erfordert, dass digitale Vermarkter ihre Inhaltsstrategien auf die Suchabsicht ausrichten. Um ihre Chancen zu erhöhen, sollten Vermarkter jetzt die folgenden fünf Dinge tun:
1. Identifizieren Sie die Fragen, die ihre audiences stellen
Fragebasierte Suchanfragen haben in Suchmaschinen ein enormes Wachstum erfahren, so dass Content-Vermarkter ihren Prozess der Inhaltserstellung überdenken müssen, um sie zu adressieren. Dies bedeutet, dass die wichtigsten Fragen hinter den Suchanfragen identifiziert werden müssen.
Tools wie answerthepublic.com kann Ihnen helfen, die wichtigsten Fragen zu einem bestimmten Thema zu identifizieren. Geben Sie zum Beispiel die Frage “Visum Dubai” ein, und das Tool liefert automatisch Dutzende von nützlichen Sätzen, die Menschen rund um diese Frage stellen. Das Tool ermöglicht es dem Benutzer, eine CSV-Datei mit allen Fragen herunterzuladen oder das Ergebnis in einer ansprechenderen visuellen Darstellung anzuzeigen.
2. Entwickeln Sie antwortbasierte Inhalte für Benutzer
Der nächste Schritt ist die Entwicklung von Inhalten, die diese Fragen beantworten. Die beste Vorgehensweise ist es, klare, äußerst relevante Antworten auf bestimmte Fragen in Absätzen von 40 bis 60 Wörtern zu verfassen, vorzugsweise weiter oben auf der Seite. Die durchschnittliche Wortzahl für Featured Snippets liegt bei 42 Wörtern. Es gibt drei Haupttypen: Absätze, Listen und Tabellen.
Der Inhalt sollte wichtige, relevante Phrasen enthalten und die Frage des Benutzers widerspiegeln. Am besten fügen Sie auch interessante Inhalte in einem leicht verdaulichen Format hinzu, einschließlich ansprechender Bilder und relevanter Videos, wo dies möglich ist.
3. Überprüfen Sie die Qualität der Inhalte mit Hilfe von Natural Language Processing
Seit Oktober 2019 verwendet Google BERT, einen Algorithmus zur Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP), um die Bedeutung hinter Nutzeranfragen zu verstehen. Er hilft Google, den Text wie ein Mensch zu lesen, indem er Anfragen mit relevanteren Ergebnissen abgleicht, insbesondere bei Featured Snippets.
Die Demokratisierung neuer Technologien wie der künstlichen Intelligenz, insbesondere der natürlichen Sprachverarbeitung (NLP), kann Content-Vermarktern helfen, sowohl die Qualität ihrer Website-Inhalte als auch die Fähigkeit von Suchmaschinen, diese Inhalte zu verarbeiten, zu überprüfen. Wir können in der Tat nachahmen, wie Google den Inhalt als relevant für bestimmte Suchanfragen einstuft, indem wir die entsprechenden Fragen stellen, um die Relevanz zu bewerten.
Eine kürzlich entwickelte Initiative von Pragnakalp Techlabs demonstrierte die Fähigkeit einer Maschine, Fragen auf der Grundlage der Art des Inhalts in mehreren Sprachen, einschließlich Arabisch, zu beantworten.
4. Auszeichnen von Inhalten für Suchmaschinen
In den letzten Jahren hat Google mehrere Markups veröffentlicht, die als “strukturierte data” bezeichnet werden, damit die Suchmaschinen wichtige Informationen direkt auf den Ergebnisseiten anzeigen können. Marken sollten diese Markups verwenden, um das Backend ihrer Inhalte zu strukturieren, damit Suchmaschinen relevante Informationen auf den Seiten ihrer Website finden.
Für die erste Optimierungsstufe ist es am besten, im HTML-Code Tags für die Seitenüberschriften/Unterüberschriften zu verwenden - in der Regel die Hauptüberschrift-Tags in der Reihenfolge ihrer Bedeutung (idealerweise beginnend mit <h1>, gefolgt von <h2>, usw.), indem Sie den Schlüsselbegriff einschließen, um die relevantesten Suchanfragen zu finden.
Zur weiteren Optimierung können die Inhalte mithilfe von Schema-Markup entsprechend gekennzeichnet werden. JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist die bevorzugte Methode. Sie verwendet ein JavaScript-Objekt in einer HTML-Seite, um definieren data und helfen Suchmaschinen, informativere Ergebnisse zu liefern. Es gibt mehrere Schema-Auszeichnungen, aber die besten passen zur Art der Seite (z.B. Artikel, Q&A-Seiten, Veranstaltungen usw.).
Die spezielle Plattform von Google, Die strukturierte Data-Auszeichnungshilfe, hilft zum Beispiel Content-Vermarktern bei der Markierung von Elementen auf ihren Webseiten. Seit 2019 enthält die Google Search Console sogar einen Bericht über die korrekte Integration von Markups auf der Website - er heißt “enhancements report”.
5. Messen Sie die Leistung von Inhalten für Featured Snippets
Jahrelang wurde die SEO-Leistung hauptsächlich anhand von Keyword-Rankings gemessen, aber seit 2011 liefert Google keine data auf Keyword-Ebene in Google Analytics. Die Zero-Click-Ära bietet eine neue Gelegenheit, die traditionellen SEO-Metriken zu überdenken.
Die wichtigste neue Kennzahl ist die “Auffindbarkeit”, die die Anzahl der neuen Featured Snippets misst, die durch die Optimierung von Inhalten für Null-Klicks gewonnen wurden. Tools wie ahrefs.de, können Sie zum Beispiel die Entwicklung der Featured Snippets messen, die für eine bestimmte Domain angezeigt werden. Auf diese Weise können Sie sich leicht mit Ihren Konkurrenten vergleichen und neue Chancen auf der Grundlage bestimmter geografischer Standorte erkennen.
Durch die Beschleunigung des Wandels von der Suchmaschine zur Antwortmaschine hat Google einen großen Schritt nach vorne gemacht, indem es die Suchergebnisse stärker auf die Suchabsicht zugeschnitten hat, anstatt nur exakte Schlüsselwörter zu finden. Als Reaktion auf diese Veränderungen ist es für Content-Marketer unerlässlich geworden, die Art und Weise, wie sie ihren Nutzern Informationen geben, zu überdenken und ihre Inhalte mit technischen Markups anzureichern. Das ist eine echte Herausforderung, aber wenn Sie es richtig anpacken, werden Sie bald die Vorteile in Ihren Google-Suchergebnissen ernten.
