Artefact onthult “I Wear My Heart on My Sleeve - Een verhaal over basisvoetbal, mensen en verantwoorde AI

Het project onderzoekt een eenvoudige vraag: Wat kan verantwoordelijke AI bijdragen als het doel niet prestatieoptimalisatie is, maar begrip voor samenwerking, aanmoediging en gedeelde groei in een team van tieners?

Niels Thomsen, Partner Duitsland & Noord-Europa

“AI wordt vaak afgeschilderd als abstract, complex of met een hoge inzet,“ aldus de directeur.” zegt Thomsen. “We wilden laten zien dat verantwoorde AI toegankelijk, transparant en zinvol kan zijn - zelfs op een jeugdvoetbalveld. We zagen dat dezelfde principes die aan de basis liggen van ons ondernemingsbrede AI-werk ook zinvolle ervaringen in lokale gemeenschappen kunnen creëren en besloten dit proefproject te starten. We geloven dat het ons kan helpen om het potentieel van AI in een nieuw licht te zien. Het kernprincipe van dit project is dat technologie menselijke interactie moet ondersteunen, niet evalueren of vervangen.”

Bij SV Puchheim implementeerde Artefact een lichtgewicht AI-raamwerk dat geleid werd door een kleine set duidelijk gedefinieerde principes:

• Minimale, niet-gevoelige data, verzameld met toestemming van de ouders.
• Menselijk toezicht bij elke stap, met coaches en ouders die betrokken zijn bij het beoordelen van de resultaten.
• Duidelijke, transparante communicatie over welke data gebruikt wordt - en welke niet.

In plaats van de prestatiecijfers te analyseren, zoekt het systeem naar patronen in de interactie tussen de teams: momenten van ondersteuning, gedeelde inspanning of samenspel. Deze patronen worden in een later stadium vertaald naar visuele kunstwerken door een geassocieerde AI-kunstenaar, waardoor abstracte teamdynamieken worden omgezet in tastbare, creatieve uitingen.

De kern van de pilot wordt gevormd door Artefact's AthleteAI ecosysteem, een rolgebaseerd digitaal platform dat ontworpen is om de dagelijkse realiteit van het amateurvoetbal te ondersteunen, waarbij menselijke interactie centraal blijft staan. Het systeem biedt functionaliteit op maat voor spelers, coaches en clubbestuurders en helpt bij het organiseren van trainingen, het coördineren van wedstrijddagen en het vergemakkelijken van de communicatie binnen het team. AI-ondersteunde functies bieden contextuele ondersteuning, zoals trainingssuggesties en inzichten op teamniveau, zonder beslissingen te automatiseren of individuele prestaties te evalueren.

Net zo belangrijk is dat de technologie ingebed is in een sterk educatief kader. Door de “Eerste stap naar AI” Tijdens een workshop in oktober 2025 leerden de deelnemende tieners hoe het systeem werkt, welke data het gebruikt en waar de beperkingen liggen. Door praktische hulpmiddelen te combineren met transparantie en leren, laat het AthleteAI ecosysteem zien hoe AI op verantwoorde wijze kan worden geïntegreerd in gemeenschapsomgevingen: als een ondersteunend, begrijpelijk hulpmiddel dat gebruikers meer macht geeft dan dat het menselijke beoordelingsvermogen vervangt.

Michael Weiß, Coach SV Puchheim

‘Nu AI overal steeds meer aanwezig is, voelde dit als een verantwoorde manier om het te introduceren. Het ondersteunde mijn beoordelingsvermogen, hielp me om de ontwikkeling van spelers gelijkmatiger te sturen en bracht duidelijkheid in beslissingen die nooit willekeurig zouden moeten aanvoelen.’ 

“I Wear My Heart on My Sleeve” is een seizoensgebonden initiatief dat onderzoekt hoe verantwoorde AI het begrip van menselijke interactie in de breedtesport kan verdiepen. Het project is gebouwd volgens strikte data minimalisatie- en transparantieprincipes en heeft als doel aan te tonen dat ethische AI de ervaringen van de gemeenschap kan verbeteren zonder de privacy, veiligheid of agency in gevaar te brengen - vooral voor tieners.

Het initiatief weerspiegelt een breder gesprek over de rol van AI in het leven van tieners, een gesprek dat de leiding van Artefact publiekelijk heeft omarmd. In een recente reactie op een De Economist analyse van hoe AI de kindertijd opnieuw vormgeeft, Artefact Group CEO, Edouard de Mézerac, benadrukte de verantwoordelijkheid die technologische vooruitgang met zich meebrengt: 

terwijl AI onmiskenbaar het potentieel heeft om onderwijs en entertainment te verrijken, “zijn de echt bevoorrechten misschien degenen van wie de ouders en leraren weten wanneer ze het uit moeten zetten.”

Dit perspectief vormt de leidende filosofie van het project: AI moet de menselijke ervaring verbeteren zonder deze te domineren.

Artefact is een toonaangevend, wereldwijd adviesbureau dat zich richt op het versnellen van de toepassing van data en AI om mensen en organisaties positief te beïnvloeden. Wij zijn gespecialiseerd in data transformatie en data marketing om tastbare bedrijfsresultaten te behalen in de gehele waardeketen van ondernemingen.

Artefact biedt de meest uitgebreide set van data-driven oplossingen per industrie, gebouwd op diepgaande data wetenschap en geavanceerde AI-technologieën, en levert AI-projecten op schaal in alle industriesectoren. Van strategie tot operations, wij bieden een end-to-end aanpak en oplossingen: data strategie, data kwaliteit en governance, data platforms, AI Factory, data-driven klantervaring en marketing ROI. 

Onze 2000 werknemers zijn actief in 27 landen in Europa, Azië, Noord- en Zuid-Amerika, het Midden-Oosten, India en Afrika. Wij werken samen met meer dan 1000 klanten, waaronder enkele van 's werelds top 300 merken zoals Samsung, L'Oréal en Sanofi.