Wie Sie Ihren Performance Max in Topform bringen

Performance Max ist eine Kombination aus Display-Anzeigen, Video-Anzeigen, Suchanzeigen und Google Shopping und ist die neueste Art von Werbemöglichkeit in Google Ads. Diese neue Kampagnenform wird innerhalb von Google Ads einen prominenten Platz einnehmen und Smart Shopping ersetzen.

Performance Max-Anzeigen werden unter anderem angezeigt auf:

Google wurde beim Festival of Speed (FoS) 2022 von Rodney Ip, Global Product Lead, Google Ads, vertreten. Er erklärte die Motivation hinter Performance Max und wie man das Beste aus diesem Format herausholen kann.

Google spricht viel über die sogenannte unordentliche Mitte - den Bereich zwischen Auslöser und Kauf, in dem es nicht nur eine Customer Journey gibt, sondern viele. Die Verbraucher entdecken, recherchieren und kaufen über eine Reihe verschiedener Kanäle. Manche Käufer haben auf dem Weg zum Kauf über 500 digitale Berührungspunkte. Da kann man leicht den Überblick verlieren und Gelegenheiten zur Kontaktaufnahme verpassen. An dieser Stelle kommt Performance Max ins Spiel. Mit den Worten von Google: "Maximieren Sie Ihre Leistung im gesamten Google Ads-Inventar mithilfe von Automatisierung, damit Sie Ihre Ziele mit Google Ads maximieren können."

Um erfolgreich zu sein, braucht man vier Schlüsselkomponenten: eine saubere data für die Automatisierung, die richtige Attribution, das Verständnis von Erkenntnissen und den kreativen Umgang mit Assets.

Rodney Ip hat sehr gut erklärt, was an Performance Max gut ist. Die Redner Frederick Vallaeys und Andrew Lolk, unter anderem, waren etwas kritischer. Sie wiesen auf einige Dinge hin, die man beachten sollte, bevor man mit Performance Max beginnt.

Bestimmte Empfehlungen von Google machen keinen Sinn. Wenn zum Beispiel eine audience überdurchschnittlich gut abschneidet, weist Google darauf hin und schlägt vor, Anzeigen für diese spezielle audience zu schalten. Dabei wird jedoch der Kontext nicht berücksichtigt. Die Registerkarte "Empfehlungen" könnte beispielsweise darauf hinweisen, dass sich Reisende einer Fluggesellschaft häufiger für einen Kurs über Codierung anmelden. Dieses Ergebnis sollte als Ausreißer betrachtet werden, nicht als wertvolle Erkenntnis.

Heute macht Google seine Fehler ganz offen. Denken Sie nur an die Ausgaben- und Wartungsspitzen, die alle in der Berichterstattung sichtbar sind. Performance Max hingegen arbeitet in einer Blackbox. Diese Art von Fehlern wäre nicht mehr zu erkennen, da sie in den Ergebnissen aller kombinierten Netzwerke und Anlagen aufgehen würden. Und wenn Google beschließt, seine eigenen seltsamen Empfehlungen zu befolgen, würden Sie wahrscheinlich unerwünschte Ergebnisse sehen.

Nachdem wir nun über das Gute, das Schlechte und das Hässliche gesprochen haben, stellt sich die Frage, was Sie tun können, um sie in Topform zu bringen. Zunächst müssen Sie sich überlegen, ob Sie viel Zeit und Ressourcen für die Verwaltung und Pflege von Kampagnen aufwenden wollen, um maximale Ergebnisse zu erzielen. Wenn dies nicht in Frage kommt, sollten Sie sich für den "Nur-Einkauf"-Ansatz entscheiden, den wir weiter unten erläutern. Wenn Sie etwas Zeit haben, um an hochwertigen Assets zu arbeiten, entscheiden Sie sich für die Standardkonfiguration von Performance Max. Wenn Sie Zeit und Mühe aufwenden wollen, um Performance Max zu übertreffen, sollten Sie einen eher schrittweisen Ansatz in Betracht ziehen.

Obwohl dies zum Standard werden wird, gibt es Möglichkeiten, von der vollständigen Einrichtung von Performance Max abzusehen. Die Alternative ist eine "Nur-Einkaufen"-Einrichtung. Die gute Nachricht ist, dass dies recht einfach zu erreichen ist.

Wenn Sie mehr über die Einrichtung einer Performance Max-Kampagne erfahren möchten, wenden Sie sich bitte an einen unserer SEA-Spezialisten.