Wie Sie Ihren Performance Max in Topform bringen

Performance Max ist eine Kombination aus Display-Anzeigen, Videoanzeigen, Suchanzeigen und Google Shopping und ist die neueste Art von Werbemöglichkeit in Google Ads. Diese neue Kampagnenform erhält einen prominenten Platz innerhalb von Google-Anzeigen, und ersetzt Smart Shopping.

Performance Max-Anzeigen werden u.a. angezeigt auf:

Google wurde beim Festival of Speed (FoS) 2022 von Rodney Ip, Global Product Lead, Google Ads, vertreten. Er erläuterte die Motivation hinter Performance Max und wie man das Beste aus diesem Format herausholen kann.

Google spricht viel über die sogenannte unordentliche Mitte - den Bereich zwischen Auslöser und Kauf, in dem es nicht nur eine Customer Journey gibt, sondern viele. Verbraucher entdecken, recherchieren und kaufen über eine Reihe verschiedener Kanäle. Manche Käufer haben über 500 digitale Berührungspunkte auf dem Weg zum Kauf. Da kann man leicht den Überblick verlieren und Gelegenheiten zur Kontaktaufnahme verpassen. An dieser Stelle kommt Performance Max ins Spiel. Mit den Worten von Google: “Maximieren Sie Ihre Leistung im gesamten Google Ads-Inventar mithilfe von Automatisierung, damit Sie Ihre Ziele mit Google Ads maximieren können.”

Um erfolgreich zu sein, benötigen Sie vier Schlüsselkomponenten: eine saubere data für die Automatisierung, die richtige Attribution, das Verständnis von Erkenntnissen und den kreativen Umgang mit Assets.

Rodney Ip hat sehr gut erklärt, was an Performance Max gut ist. Die Redner Frederick Vallaeys und Andrew Lolk, unter anderem, waren ein wenig kritischer. Sie wiesen auf einige Dinge hin, die Sie beachten sollten, bevor Sie mit Performance Max beginnen.

Bestimmte Empfehlungen von Google machen keinen Sinn. Wenn zum Beispiel ein audience besser als der Durchschnitt abschneidet, weist Google darauf hin und schlägt vor, Anzeigen für dieses spezielle audience zu schalten. Dabei wird jedoch der Kontext nicht berücksichtigt. Die Registerkarte "Empfehlungen" könnte zum Beispiel darauf hinweisen, dass sich Flugreisende häufiger für einen Kurs über Codierung anmelden. Dieses Ergebnis sollte als Ausreißer betrachtet werden, nicht als wertvolle Erkenntnis.

Heute macht Google seine Fehler ganz offen. Denken Sie nur an die Ausgaben- und Wartungsspitzen, die alle in der Berichterstattung sichtbar sind. Performance Max hingegen arbeitet in einer Blackbox. Diese Art von Fehlern wäre nicht mehr zu erkennen, da sie in den Ergebnissen aller kombinierten Netzwerke und Assets aufgehen würden. Und wenn Google beschließen würde, seine eigenen seltsamen Empfehlungen zu befolgen, würden Sie wahrscheinlich unerwünschte Ergebnisse sehen.

Nun, da wir das Gute, das Schlechte und das Hässliche besprochen haben, was können Sie tun, um es in Topform zu bringen? Zunächst müssen Sie sich überlegen, ob Sie viel Zeit und Ressourcen für die Verwaltung und Pflege von Kampagnen aufwenden wollen, um die Ergebnisse zu maximieren. Wenn das nicht in Frage kommt, sollten Sie sich für den ‘Nur-Einkaufen’-Ansatz entscheiden, den wir weiter unten erläutern. Wenn Sie etwas Zeit haben, um an hochwertigen Assets zu arbeiten, entscheiden Sie sich für die Standardkonfiguration von Performance Max. Wenn Sie Zeit und Mühe aufwenden wollen, um Performance Max zu übertreffen, sollten Sie einen schrittweisen Ansatz wählen.

Obwohl dies der Standard sein wird, gibt es Möglichkeiten, von der vollständigen Performance Max-Einrichtung abzusehen. Die Alternative ist eine ‘Nur-Einkaufen’-Einrichtung. Die gute Nachricht ist, dass dies ganz einfach zu erreichen ist.

Wenn Sie mehr über die Einrichtung einer Performance Max-Kampagne erfahren möchten, wenden Sie sich bitte an einen unserer SEA-Spezialisten.