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在 "搜索之友 "2022 年会议上，PPC 议题主要集中在一个方面：Performance Max。有一点很清楚，营销人员对这种新的营销活动类型褒贬不一。那么，到底是怎么回事呢？谷歌有何建议，广告主如何应对，有哪些优点和潜在隐患？以下是关于 Performance Max 的好坏和丑陋的详细介绍。.
什么是性能最大化？
Performance Max 是展示、视频广告、搜索广告和 Google Shopping 的组合，是 Google Ads 最新的广告机会类型。这种新的广告形式将在 谷歌广告, 取代智能购物。.
Performance Max 的广告除其他外，还显示在以下网站上：
最大限度地提高谷歌广告所有渠道的性能
谷歌广告全球产品负责人罗德尼-叶（Rodney Ip）代表谷歌参加了 2022 年速度节（FoS）。他解释了 Performance Max 背后的动机以及如何充分利用这种形式。.
谷歌为何引入性能最大化
谷歌经常谈到所谓的 "混乱的中间地带"--即从触发到购买之间的区域，在这一区域，客户旅程不是单一的，而是多种多样的。消费者通过多种不同渠道发现、研究和购买。有些买家在购买过程中有 500 多个数字接触点。这很容易让人迷失方向，错失联系机会。这就是 Performance Max 发挥作用的地方。用谷歌的话来说 “利用自动化最大限度地提高您在 Google 广告库存中的绩效，让您通过 Google 广告最大限度地实现目标”。”
优点：如何最大限度地利用性能 Max
为成功做好准备可归结为四个关键要素：自动化的清洁 data、正确的归因、了解洞察力以及创造性地使用资产。.
坏与丑
Rodney Ip 很好地解释了 Performance Max 的优点。演讲者 Frederick Vallaeys 和 Andrew Lolk 等人的发言则更具批评性。他们指出了在开始使用 Performance Max 之前需要考虑的一些事项。.
谷歌的某些建议并不合理。例如，每当 audience 的表现好于平均水平时，谷歌就会指出这一点，并建议为这个特定的 audience 制作广告。然而，这并没有考虑到上下文。例如，建议选项卡可能会指出，航空旅客报名参加编码课程的频率更高。这一发现应被视为异常值，而不是有价值的见解。.
如今，谷歌在公开场合犯错。在报告中，支出和服务峰值一览无余。然而，Performance Max 是在黑箱中运行的。这类错误将无法再被发现，因为它们将融入所有网络和资产的综合结果中。此外，如果 Google 决定按照自己的奇怪建议行事，您很可能会看到一些不必要的结果。.
在性能最大值周围工作或与性能最大值一起工作？
既然我们已经讨论了好、坏、丑，那么如何才能使其达到最佳状态呢？首先，您需要考虑是否要投入大量的时间和资源来管理和维护营销活动，以取得最大效果。如果不想，那就采用 ‘只购物 ’的方法，我们将在下文讨论。如果您有时间处理高质量资产，可以选择现成的 Performance Max 设置。如果您需要花费时间和精力来超越 Performance Max，请考虑采用分阶段的方法。.
做好基础工作
性能最大化 ‘仅限购物 ’方法
虽然这将成为标准配置，但仍有办法不使用完整的 ‘Performance Max ’设置。另一种方法是 "仅购物 "设置。好消息是，实现这一点非常简单。.
如果您想了解有关设置 Performance Max 活动的更多信息，请联系我们的 SEA 专家.
