Hoe u uw Performance Max in topvorm krijgt

Performance Max is een combinatie van display, videoadvertenties, zoekadvertenties en Google Shopping en is het nieuwste type advertentiemogelijkheid in Google Ads. Deze nieuwe campagnevorm krijgt een prominente plaats binnen Google-advertenties, ter vervanging van Slim Winkelen.

Performance Max advertenties worden onder andere getoond op:

Google werd op het Festival of Speed (FoS) 2022 vertegenwoordigd door Rodney Ip, Global Product Lead, Google Ads. Hij legde de motivatie achter Performance Max uit en hoe u het meeste uit dit formaat kunt halen.

Google heeft het vaak over het zogenaamde rommelige midden - het gebied tussen trigger en aankoop, waar er niet één klanttraject is, maar vele. Consumenten ontdekken, onderzoeken en kopen via een aantal verschillende kanalen. Sommige kopers hebben meer dan 500 digitale contactmomenten op hun weg naar aankoop. Het is gemakkelijk om het overzicht te verliezen en kansen te missen om contact te maken. Dit is waar Performance Max om de hoek komt kijken. In de woorden van Google: “Uw prestaties in Google Ads-inventaris maximaliseren met behulp van automatisering, zodat u uw doelen met Google Ads kunt maximaliseren.”

Uzelf voorbereiden op succes komt neer op vier belangrijke onderdelen: schone data voor automatisering, de juiste attributie, inzicht in inzichten en creatief omgaan met middelen.

Rodney Ip legde goed uit wat er goed is aan Performance Max. Sprekers als Frederick Vallaeys en Andrew Lolk waren wat kritischer. Zij wezen op een aantal dingen die u in overweging moet nemen voordat u met Performance Max begint.

Bepaalde aanbevelingen van Google slaan nergens op. Wanneer bijvoorbeeld een audience beter presteert dan gemiddeld, zal Google hierop wijzen en voorstellen om advertenties te maken voor deze specifieke audience. Er wordt echter geen rekening gehouden met de context. Het tabblad aanbevelingen kan er bijvoorbeeld op wijzen dat luchtvaartreizigers zich vaker aanmelden voor een cursus coderen. Deze bevinding moet worden beschouwd als een uitschieter, niet als een waardevol inzicht.

Vandaag de dag maakt Google zijn fouten in het openbaar. Denk aan uitgaven en servicepieken die allemaal zichtbaar zijn in de rapportage. Performance Max werkt echter in een zwarte doos. Dit soort fouten zouden niet meer op te sporen zijn, omdat ze zouden opgaan in de resultaten van alle gecombineerde netwerken en bedrijfsmiddelen. Bovendien, als Google zou besluiten om hun eigen vreemde aanbevelingen op te volgen, zou u waarschijnlijk een aantal ongewenste resultaten zien.

Nu we het over het goede, het slechte en het lelijke hebben gehad, wat kunt u doen om het in topvorm te krijgen? Ten eerste moet u overwegen of u al dan niet veel tijd en middelen wilt besteden aan het beheren en onderhouden van campagnes om de resultaten te maximaliseren. Als dit geen optie is, kies dan voor de ‘shopping only’-aanpak, die we hieronder bespreken. Als u tijd hebt om aan hoogwaardige middelen te werken, kies dan voor de kant-en-klare Performance Max setup. Als u tijd en moeite gaat besteden om Performance Max te overtreffen, overweeg dan een meer gefaseerde aanpak.

Hoewel dit de standaard zal worden, zijn er manieren om af te zien van de volledige Performance Max setup. Het alternatief is een ‘Shopping only’-configuratie. Het goede nieuws is dat dit heel eenvoudig te bereiken is.

Als u meer wilt weten over het opzetten van een Performance Max campagne, neem dan contact op met een van onze SEA-specialisten.