Server-seitiges Tagging

Um Benutzer auf einer bestimmten Seite zu verfolgen, haben wir viele Jahre lang Tags implementiert und data direkt vom Browser gesammelt.

Derzeit erfolgt die Markierung auf der Client-Seite, d.h. durch die Benutzer, die auf die Website zugreifen. Dies hat jedoch einige Nachteile, die im Folgenden aufgeführt sind:

Mit der Weiterentwicklung des Marketings und der Gesetzgebung entstehen neue Methoden zur Erfassung von data.

Marken müssen sich überlegen, wie sie data in Übereinstimmung mit data Schutz und Privatsphäre sammeln.

Serverseitig ist eine sichere, genaue und kontrollierbare Lösung zur Verfolgung des data, da es nicht direkt mit dem Server verbunden ist.

Per Definition ist der Server, auch Client genannt, “Ein Computerprogramm, das auf einen Browser oder eine mobile App reagiert und data zurückgibt”.

Aus diesen Gründen wird das Thema Server-Side Tagging immer wichtiger.

Wir haben drei Lösungen identifiziert, die Ihnen helfen können, Tagging-Probleme zu überwinden: Google Tag Manager, Tealium und Tag Commander.

Das serverseitige Tagging drückt den Start eines Server-Containers in einer serverseitigen Umgebung aus. Diese neue Art von Lösung funktioniert normalerweise mit der cloud-Umgebung.

Es ermöglicht Ihnen, Tags von Google, Facebook oder anderen Tools auszulösen, ohne den Code eines Drittanbieters im Web- oder Mobilteil auszulösen.

Wenn zum Beispiel ein Benutzer auf eine Website kommt und eine bestimmte Aktion ausführt (auf einer Seite ankommt, auf eine bestimmte Schaltfläche klickt oder einen Kauf tätigt), sendet der Client die Anfrage serverseitig an ein bestimmtes Tag Manager System (TMS).

Das TMS empfängt die Informationen vom Client und sendet sie dann an den Server. Schließlich senden die Container-Tags des Servers ausgewählte data an die verschiedenen Tags, die sie an die jeweiligen Tools weiterleiten.

Die Serverseite hat Vor- und Nachteile.

Verbessern Sie die Geschwindigkeit der Website: Es werden nicht viele Skripte geladen, da der Server anstelle des Browsers verwendet wird.

Präziser data: Das cookies-Banner, Adblokers, IOS14 hat sich auf die data-Kollektion ausgewirkt.

Das serverseitige Tracking ermöglicht eine genauere Erfassung der data aus einer Kampagne. Daher empfehlen Google und Facebook und andere Tools die Verwendung des serverseitigen Trackings.

Kontrolle über Ihr data: Die serverseitige Markierung hilft bei der Kontrolle der data, die jedes Tool erhält.

Wenn Zählpixel auf einer Website eingesetzt werden, ist es in der Tat schwierig, die data zu kontrollieren, die die Anbieter sammeln. Auf der Server-Seite erhalten sie jedoch nur die data, die Sie senden.

Verlängerte Lebensdauer von Cookies: Durch die Verwendung von serverseitigen Containern im Kontext der ersten Partei wird es möglich sein, die Verfallszeit von cookies zu verlängern. Die Einhaltung der GDPR ist jedoch unerlässlich.

Für Google Analytics ist es zwingend erforderlich, “die übertragenen data einzuschränken. Laut der CNIL (Nationale Kommission für Informatik und Freiheitsrechte) ist es notwendig, diese Schritte zu befolgen:

Wartung und Kosten: Das serverseitige Tracking erfordert jedoch die Wartung der technischen Infrastruktur, was sehr teuer sein kann und einen kostenpflichtigen Server auf einer cloud-Plattform erfordert.

Server-Überlastung: Es ist möglich, dass die Anzahl der Anrufe auf dem Server steigt, was sich auf die Serverlast auswirken kann.

Lösung in Entwicklung: Die Lösung befindet sich in der Beta-Phase und ist noch nicht fertiggestellt.

Viele Anbieter haben noch keine Lösungen für die serverseitige Implementierung entwickelt.

Schwierige Prüfung in der Recette-Phase: Es könnte schwierig sein, data zu debuggen, das gesammelt wird.

Derzeit ist es einfach, mit einer Tool-Erweiterung wie “Omnibugs” oder über das “Google-Netzwerk” zu überprüfen, ob die Tags auf der Website korrekt befeuert werden.

Auf der Serverseite wird es jedoch schwieriger sein, da sie auf IDs basiert, die den Benutzern verborgen bleiben.

Die Grundkonfiguration ist für Google Tag Manager, Tag Commander und Tealium die gleiche, nämlich:

Mit Google Tag Manager und Google Tag Manager 360 ist es möglich, die Server-Seite mit einem eigenen Container zu implementieren. Die GTM-Lösung wird von vielen Technologieunternehmen verwendet.

Die Tags, die data an Lösungen von Drittanbietern senden, befinden sich nicht mehr auf dem Browser, sondern auf einem Server, der “Container-Server” genannt wird.
Der GTM-Container der Serverseite wird normalerweise in der Google Cloud Platform und dem App Engine Service gehostet.

Der Container-Server-Tag empfängt das data und sendet das ausgewählte data an die Tags.

Schließlich werden die Tags diese data an die jeweiligen Anbieter senden.

“Google Cloud Platform bietet ein monatliches Guthaben von $300 kostenlos auf der Google-Plattform. Alle Kunden können 20+ Produkte kostenlos, bis zur monatlichen Nutzung Grenzen”

Es sind Vorlagen-Tags verfügbar, Google Ads, Floodlight, UA, GA4 und andere, die von der Community erstellt wurden.

Für die kostenlose Version von GTM gibt es keinen speziellen Support.

Hybride Integration (clientseitig und serverseitig) mit GTM sehr zu empfehlen.

Tealium ist ein Tag-Management-Tool, das eine serverseitige Integration ermöglicht und von mittleren und großen Technologieunternehmen eingesetzt wird.

Tealium iQ Tag Management ist eine Weboberfläche, über die Sie Ihre Tags auf der Website implementieren können.

“EventStream ist das serverseitige Arbeitsmodul von Tealium (über den EventStream API Hub oder auf der Grundlage eines Besucherprofils in Tealium AudienceStream CDP), mit dem Sie die Informationen sammeln können, die aus dem Web auf Ihre Server”.

“Tealium Data Hub ist eine Lösung zur Sammlung und Bereitstellung von data, die data verarbeitet, indem sie einen data-Stream an ein cloud-basiertes Repository sendet. Anbieter”.

Es werden Konnektoren bereitgestellt, z.B.: Google Analytics, verschiedene Facebook-Anschlüsse, MailChimp usw.

Es ist wichtig zu wissen, dass Tealium eine kostenpflichtige Lösung ist und dass Sie Zugang zu einem speziellen Support-Team haben.

Eine hybride Integration ist auf Tealium möglich.

TagCommander ermöglicht auch die serverseitige Integration und wird von kleinen und großen Technologieunternehmen verwendet.

Es gibt eine spezielle benutzerfreundliche Oberfläche, die die Implementierung von serverseitigen Tags in Tag Commander ermöglicht.

Außerdem ist es möglich, jedes cloud auf TagCommander zu verwenden, aber kein cloud ist nativ auf der Schnittstelle verwendbar.

Mit mehr als 30 serverseitigen Konnektoren bietet die Plattform von TagCommander ein Überwachungs-Dashboard zur Visualisierung der ein- und ausgehenden data’.

TagCommander ist eine kostenpflichtige Lösung. Um den Preis abzuschätzen, müssen Sie den Anbieter hier um ein Angebot bitten. . Es ist wichtig hervorzuheben, dass es ein eigenes Support-Team für die serverseitige Integration gibt.

In der TagCommander-Dokumentation wird ausdrücklich zwischen einer serverseitigen und einer hybriden serverseitigen Einrichtung unterschieden. 

Kurz gesagt, die serverseitige Nachverfolgung scheint eine der Lösungen zu sein, die helfen, das Ende von cookies zu überwinden.

Tatsächlich ermöglicht uns diese Art der Nachverfolgung, data genauer zu erfassen, indem wir die Leistung von Websites verbessern und viele Probleme lösen, mit denen Web-Analysten, Traffic-Manager und Händler täglich konfrontiert sind.

Allerdings wird es nicht unbedingt zu einer vollständigen Umstellung auf die Serverseite kommen, sondern eher zu einer Hybridlösung zwischen Client und Server. Die Markttechnologien sind nämlich noch nicht vollständig stabilisiert.

Es ist wichtig zu betonen, dass es noch keine endgültige Lösung für das Problem des ‘cookieless" gibt und die verschiedenen Marktteilnehmer (Ad-Tech, Werbetreibende, Verleger...) sich noch in einer Testphase befinden.

Daher ist es wichtig, dieses neue Produkt im Auge zu behalten und auf zukünftige Änderungen vorbereitet zu sein.

Unter Artefact, sind wir ständig auf der Suche nach neuen Lösungen, um unseren Kunden auf dem sich verändernden Markt zu helfen. Je nach Ihren Bedürfnissen können wir Sie beraten und Ihnen bei der Implementierung der Serverseite helfen. Wir verfügen über Teams mit unterschiedlichen Fachkenntnissen (Analytik, Tracking, data-Engineering.), die Ihnen bei dieser Art der Implementierung helfen können.