服务器端标记是 data 控制关键的原因，以及我们对不同解决方案的看法。.
作者
(GTM vs. Tealium iQ vs. TagCommander）
导言
多年来，为了跟踪特定页面上的用户，我们使用了标签，并直接从浏览器中收集 data。.
目前，标记是在客户端完成的，即由访问网站的用户完成。但这样做有以下缺点：
随着营销和立法的发展，收集 data 的新方法也在不断涌现。.
品牌需要考虑如何按照 data 保护和隐私的原则收集 data。.
服务器端是跟踪 data 的一个安全、准确和可控的解决方案，因为它不直接与服务器相连。.
根据定义，服务器（也称为客户端）是“响应并向浏览器或移动应用程序返回 data 的计算机程序”.
因此，服务器端标签这一主题变得越来越重要。.
我们已经确定了三种可以帮助您解决标记问题的解决方案：Google Tag Manager、Tealium 和 Tag Commander。.
服务器端如何工作？
服务器端标记表示在服务器端环境中启动服务器容器。这种新型解决方案通常适用于 cloud 环境。.
它允许你触发来自 Google、Facebook 或其他工具的标签，而无需在网页或移动部分触发任何第三方代码。.
例如，当用户访问网站并执行特定操作（访问页面、点击特定按钮或购物）时，客户端会将请求发送到服务器端的特定标签管理系统（TMS）。.
TMS 从客户端接收信息，然后将信息发送到服务器。最后，服务器容器标签将选定的 data 发送给不同的标签，再由它们发送给相应的工具。.
使用服务器端的利弊是什么？
服务器端各有利弊。.
优点
提高网站速度:由于使用的是服务器而不是浏览器，因此不会加载很多脚本。.
更精确的 data:cookies 旗帜、Adblokers、IOS14 影响了 data 系列。.
服务器端跟踪可以更精确地收集营销活动中的 data。因此，谷歌和 Facebook 以及其他工具都建议使用服务器端跟踪。.
控制 data:服务器端标记有助于控制每个工具接收的 data。.
事实上，在网站上使用跟踪像素时，很难控制供应商收集的 data。但是，通过服务器端，他们只会收到您发送的 data。.
延长 cookie 的使用寿命:通过在第一方上下文中使用服务器端容器，可以延长 cookies 的失效时间。但是，必须遵守 GDPR。.
对于 Google 分析，必须 “限制传输的 data"。根据 CNIL (国家信息和自由委员会)，必须遵循以下步骤：
缺点
维护和成本:不过，服务器端跟踪需要维护技术基础设施，这可能非常昂贵，而且需要在 cloud 平台上安装付费服务器。.
服务器超载:服务器上的呼叫次数可能会增加，从而影响服务器负载。.
解决方案正在开发中:解决方案正在测试阶段，尚未完成。.
许多供应商尚未开发服务器端实施解决方案。.
配方阶段的困难检查:可能很难调试收集到的 data。.
目前，使用 “Omnibugs ”等工具扩展或通过 “Google 网络”，可以很容易地检查网站中是否使用了正确的标签。.
但是，在服务器端就比较困难了，因为它是以 ID 为基础的，而 ID 是对用户隐藏的。.
标签管理系统和服务器端集成？
Google Tag Manager、Tag Commander 和 Tealium 的基本配置相同：
谷歌标签管理器
通过 Google Tag Manager 和 Google Tag Manager 360，可以使用专用容器实现服务器端。许多技术公司都在使用 GTM 解决方案。.
向第三方解决方案发送 data 的标签不再在浏览器上，而是在一个称为 “容器服务器 ”的服务器上。.
服务器端的 GTM 容器通常托管在谷歌云平台和应用引擎服务中。.
集装箱服务器标签接收 data 并将选择的 data 发送给标签。.
最后，标签会将 data 发送给相应的供应商。.
“谷歌云平台 "在谷歌平台上提供每月 $300 的免费积分。所有客户均可使用 免费提供 20 多种产品, ，直至每月使用量 极限”
有可用的模板标签、Google Ads、Floodlight、UA、GA4 和社区创建的其他标签。.
GTM 免费版没有专门的支持。.
强烈建议与 GTM 进行混合集成（客户端和服务器端）。.
Tealium
Tealium 是一款允许服务器端集成的标签管理工具，被大中型科技公司广泛使用。.
Tealium iQ 标签管理是一个网络界面，用于在网站上实施标签。.
“EventStream是Tealium的服务器端工作模块（通过EventStream API Hub或基于Tealium AudienceStream CDP中的访客配置文件），可让您收集从网络向您的网站发送的信息。 服务器”.
“Tealium Data Hub 是一种 data 收集和交付解决方案，它通过将一个 data 流发送到基于 cloud 的存储库来处理 data，然后将 data 发送到您的 卖方”.
提供连接器，例如谷歌分析、各种 Facebook 连接器、MailChimp 等。.
值得注意的是，Tealium 是付费解决方案，可以获得专门的支持团队。.
在 Tealium 上可以实现混合集成。.
标签指挥官
TagCommander 还可以与服务器端集成，被大大小小的技术公司广泛使用。.
有一个专门的用户友好界面，允许在 Tag Commander 上执行服务器端标签。.
此外，TagCommander 可以使用任何 cloud，但没有任何 cloud 可以在接口上本地使用。.
通过 30 多个服务器端连接器，TagCommander 用于服务器端的平台可提供监控仪表板，直观显示传入和传出的信息。 data’.
TagCommander 是付费解决方案，要估算价格，您必须联系供应商进行报价。.需要强调的是，服务器端集成有专门的支持团队。.
TagCommander 文档特别区分了服务器端设置和混合服务器端设置。.
结论
一言以蔽之，跟踪服务器端似乎是有助于克服 cookies 终结的解决方案之一。.
事实上，这种跟踪方式使我们能够通过提高网站性能来更准确地收集 data，并解决网络分析师、流量经理和交易媒体每天面临的许多问题。.
不过，不一定会完全转向服务器端，而是客户端和服务器之间的混合解决方案。事实上，市场技术尚未完全稳定。.
必须强调的是，‘无熟食 "问题还没有最终解决方案，市场上的各种参与者（广告技术、广告商、出版商......）仍处于测试阶段。.
因此，必须密切关注这一新产品，并为未来的变化做好准备。.
在 Artefact, 我们一直在寻找新的解决方案，以帮助我们的客户应对不断变化的市场。根据您的需求，我们可以为您提供建议，并帮助您实施服务器端。我们拥有具备不同专业知识（分析、跟踪、data 工程）的团队，可以在此类实施中为您提供帮助。.
