Entre los anunciantes, siempre hay escépticos sobre el marketing de afiliación. Una de las preocupaciones de los anunciantes es el predominio de la participación de los editores de vales en el programa de afiliación, de modo que la mayor parte del rendimiento dentro de este canal podría reducirse en última instancia y de forma significativa a estos socios. A menudo, estos socios también son vistos como meros acaparadores, lo que no favorecería el incremento de las ventas.

La configuración de un programa de afiliación puede dejar de ser en breve la mejor práctica. Las redes, los anunciantes e incluso los editores deben estar atentos a los cambios en las realidades técnicas, como las próximas restricciones de cookies en los navegadores y las políticas de privacidad, y al mismo tiempo permanecer abiertos a nuevos modelos de negocio de afiliación para hacer crecer su programa.