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Hasta ahora, para optimizar una campaña de Google Ads, la mejor opción era recurrir a un consultor de SEA. Hoy en día es posible ir más allá en el desarrollo de campañas inteligentes gracias a la diversidad de perfiles existentes en la agencia (data científicos, data ingeniero...).
La colaboración entre expertos SEA y especialistas de la donación permite integrar en tiempo real en las herramientas de gestión de campañas los datos business centric con el fin de mejorar el rendimiento de las campañas completando la potencia de los algoritmos de puja. El único prerrequisito: hay que disponer de bases de datos “propias” y activables, así como de equipos técnicos a punto de implantar este nuevo enfoque, en agencia o en empresa. A ce jour, encore peu d'agences sont capables de proposer cette complémentarité d'expertises.
La interfaz Google Analytics 360 (GA 360) permite desde hace varios años recopilar y utilizar datos anexos en las estrategias de las empresas. Pero la clave del éxito es utilizar estos datos en tiempo real para optimizar las estrategias y maximizar su rentabilidad con el fin de mejorar su ROI.
Este enfoque, muy prometedor, se adapta especialmente a las necesidades de las escuelas de comercio electrónico. Para ponerlo en práctica, son necesarios algunos pasos sencillos para recopilar los datos más pertinentes.
1. Identificar los mejores productos
La empresa data permite adoptar un enfoque inteligente del pago por referencia utilizando la información disponible en GA 360, como el margen sobre los productos, su valor de vida útil o incluso las existencias, para realizar las campañas de compras pertinentes.
Esto permite ayudar a los algoritmos a priorizar los encajes y la visibilidad en los artículos más rentables. De este modo, es posible crear objetivos de ROI adaptados a distintos tipos de productos y, por supuesto, dar prioridad a los productos con mejor rendimiento en términos de valor de vida útil.
2. Alimentar el flujo de producto de forma inteligente
Es posible utilizar la información del anunciante para ayudar a los algoritmos a dar prioridad a las cadenas y a la visibilidad de los artículos más rentables. Este enfoque es especialmente interesante para las campañas de compras.
Estos datos empresariales pueden integrarse en los flujos comerciales y son, por tanto, directamente accesibles para la gestión de este tipo de campamentos.
3. Actuar en campamentos inteligentes
Una vez segmentadas las campañas de compras gracias a estos datos, es posible determinar los objetivos de ROI teniendo en cuenta el valor producido. En este sentido, los datos más pertinentes para un anunciante suelen ser los relativos al margen. Permiten optimizar en función de la rentabilidad real de un producto.
En el marco de este enfoque, el trabajo de preparación y cualificación de los datos puede resultar difícil y costoso si la estructura y la gestión de los datos aún no se han puesto en marcha. Gracias a los conocimientos de los especialistas en datos y de los equipos de activación, las escuelas de comercio electrónico podrán explotar mejor la información de que disponen y maximizar así el rendimiento de sus campañas de búsqueda.
