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30 de julio de 2020
Un artículo de Ralf Prätzas, Director Técnico de Cuentas, y Nicole Haisch, Directora de Marketing Online de Artefact, sobre la situación actual de las cookies y un vistazo a las soluciones futuras.

Momentan ist es keine leichte Zeit für Werbetreibende: Erst wütet Corona durch allerlei Mediapläne und verbannt Events auf „irgendwann später“ oder „nächstes Jahr“ - und nun stellen Cookies den übrig gebliebenen Kampagnen noch eine weitere Hürde in den Weg. Un mundo sin Cookies debería ser posible, pero ¿es posible? ¿Y por qué es Kekse un problema tan grande? Doch fangen wir von vorne an.

  1.             ¿Qué son los Cookies??

Cookies sind natürlich keine Kekse. Se describen a continuación kleine Textdateien, que los usuarios de Internet han creado y pueden crear con la información de los gestores del sitio web. En otras palabras, se trata de mejorar la funcionalidad de un sitio web o de mejorarla.
Ein klassisches Beispiel ist hier die Sprachauswahl. Un usuario visita un sitio web y elige su idioma. Esta información se almacena en una cookie, de modo que al acceder por primera vez a la página web se detecta su idioma y no se puede seleccionar otro. Por lo tanto, el Cookies no está en condiciones de obtener datos, ejecutar programas o realizar otras tareas. Los pequeños datos de texto permiten una transmisión rápida y segura de la información.

Des Weiteren beschreibt eine grundlegende Sicherheitsrichtlinie por parte de los Navegadores, que el Cookies también puede ser añadido por los Dominios que lo han creado. Además, los sitios web y los dominios sólo pueden tener su propio nombre. Skizziert bedeutet das: El sitio web https://ganz-tolle-schuhe.de, que el usuario Tim ha adquirido, sólo puede establecer Cookies en su propio nombre. Estas cookies tienen una duración determinada, después de la cual vuelven a activarse (por ejemplo, actualmente 7 días), de forma que las conexiones realizadas por Tim desde el lunes se mantienen hasta el sábado de la misma semana. No obstante, esta cookie no puede ser utilizada por ningún otro sitio web (como el de https://noch-tollere-schuhe.de) ausgelesen werden. Genauso wenig kann die Webseite https://ganz-tolle-schuhe.de Cookies auslesen von anderen Webseiten, auf denen der User vorher war.

  1.             Características del Cookies.

Zu der genannten Funktionalität El Cookies no debe interpretarse como que desde hace años cualquier usuario tiene la posibilidad de elegir en cualquier navegador si desea utilizar el Cookies, qué tipo de Cookies desea utilizar y cómo puede hacerlo.

¿Por qué se utiliza el Cookies como herramienta para el mundo libre? Por lo general, se trata de su propia experiencia, que no podemos explicar aquí. Sin embargo, es importante que, al utilizar la función de cookies Datos tatsächlich gesammelt werden können. Tal y como se ha descrito anteriormente, se mostrará un ejemplo en el sitio web adjunto. https://ganz-tolle-schuhe.de verdeutlicht. Denn einem Partner kann durchaus gestattet werden, seine Domain https://alles-tracken.com auf der https://ganz-tolle-schuhe.de-Webseite einzubinden. En este caso, la imagen se coloca directamente en el sitio web mediante la implementación de javascripts o iframes.

Si se cumple esta condición, el dominio será https://alles-tracken.com in der Lage, Cookies in seinem Namen zu setzen. Hierbei handelt es sich um die sogenannten Terceros-Cookies. El siguiente paso es el dominio https://alles-tracken.com además, es socio de otros sitios web. Esto tiene el efecto de que los datos de los usuarios pueden reunirse y evaluarse en un punto central. De este modo, por ejemplo, se puede obtener información sobre los sitios web que el usuario ha visitado anteriormente y los productos que ha adquirido. En lo que respecta a la „Recopilación de datos“, no está claro si la dirección IP, la hora y el producto correspondiente pueden almacenarse en una cookie, pero cada uno debe identificarse a sí mismo. Zumal auf jedem Kassenbon im Supermarkt die gleichen Informationen enthalten sind.

  1.             Cookies y Werbetreibende.

Am Beispiel der Third-Party-Cookies kann man sicherlich schon erahnen, welche Bedeutung diese für die Werbeindustrie haben. Como en muchos otros ámbitos de la vida, se trata de datos y de su importancia. Sin embargo, la razón principal por la que se ha creado esta herramienta de seguridad es que, para todos los participantes, sólo es irritante y, de hecho, no ofrece seguridad. Para el Webseitenbetreiber, der allumfassende Verordnungen, Hinweise und Bestätigungsfelder auf seiner Webseite einbinden muss. Para el Usuario de Internet, que debe mejorar cada vez más estas combinaciones. Und dass, obwohl er nur auf der Suche nach einer Rolle günstigem Toilettenpapier war. Und für die Werbeindustrie, die nun raten muss, nach wie vielen Lagen sich der User sehnt. Natürlich wurde im Sinne aller Beteiligten versucht, die Vorgaben des Gesetzgebers so einfach wie möglich zu halten. Aber das letzte BGH-Urteil vom 28. Mai 2020 macht die Sache Mai 2020 macht die Sache nun noch noch etwas schwerer.

  1.             BGH-Urteil vom 28. Mai 2020.

Mit dem neuen Urteil darf die Einwilligung der Cookies nicht mehr vorausgefüllt sein.

  1. Man benötigt - vor allem für Tracking-Cookies wie etwa von Google Analytics, aber auch für zahlreiche andere Tools und Plug-ins, die Cookies setzen - eine echte Einwilligung der User auf der Webseite.
  2. Ein Banner, der impliziert, dass der User durch das Weitersurfen alle Cookies automatisch akzeptiert, o ein Cookie-Banner mit bereits vorangekreuzter Casilla de verificación ist ebenfalls nicht ausreichend.
  3. Si el usuario no desea recibir el Cookies, el Cookie- bzw. Einwilligungs-Banner del Cookies también debe ser enviado. tatsächlich blockieren - dies dauert so lange an, bis der Nutzer eingewilligt hat.

[Quelle: https://www.e-recht24.de/artikel/datenschutz/12119-bgh-urteil-cookies-einwilligung.html]

Insofern werden nicht notwendige Cookies rund um die Präferenzerfassung, Statistiken und das Marketing seitens der Webseitenbetreiber nicht mehr vorab angekreuzt, unabhängig davon, ob die erfassten Daten als personenbezogen eingestuft werden. Technisch notwendige Cookies, Las soluciones de seguridad, por ejemplo, que permiten la instalación de una cesta de la compra en una tienda en línea, ya no son objeto de debate. Andernfalls wäre der Warenkorb nach jedem neuen Seitenaufruf leer und der User müsste von vorne beginnen, sofern er nicht vorher frustriert abgesprungen ist.

  1.             Posibles soluciones.

Die Funktionen und Problematiken rund um das Thema Cookies sind nun zu Papier gebracht, aber eine dafür einheitliche, funktionierende Lösung ist derzeit noch nicht in Sicht. 

  1. Die vielversprechendste Variante wäre eine Netz-ID global, En la actualidad, trabajan en silos diversos proveedores, como Verimi y Net-ID. Sin embargo, este concepto se amplía con la idea de una Netz-ID global y homogénea. En este caso, la adopción de una norma común y de una base de datos común para la identificación conjunta sería de gran utilidad.
  2. Auch die stärkere Conexión de Smartphones als Schnittstelle zwischen PC, Laptop, Notebook und Websites steht im Raum, um eine Einheitlichkeit herbeizuführen.
  3. Otras soluciones se basan en estrategias sencillas, pero sólidas, como por ejemplo la Utilización de páginas de destino separadas. Sin embargo, si no se dispone de una solución que permita a los anunciantes ponerse en contacto de inmediato con el anunciante, esto no es posible.
  4. Auch ist das Erstellen von User- und/oder Website-Profilen eine Maßnahme, die sukzessiv stärker in den Fokus rückt. Por lo tanto, es necesaria una colaboración entre los proveedores de servicios de apuestas en Internet para que el usuario pueda abrir una cuenta en cada uno de ellos. Un precursor en este tema es el servicio central de Anmeldeservice de ProSiebenSat.1, el 7Pass. Esta opción permite acceder a todos los servicios multimedia de SAT.1, ProSieben, kabel eins, sixx, SAT.1 Gold y ProSieben MAXX a través de un único inicio de sesión, para que el usuario pueda acceder a su servicio de entretenimiento sin apenas esfuerzo.
  5. Zu guter Letzt wird aus Effizienzgründen die Trennung se centra en los „usuarios de cookies“ y los „usuarios sin cookies“, ya que los primeros, basándose en los datos que han intercambiado, generan una actividad, mientras que los segundos, basándose en otros criterios, como el entorno en el que se encuentran, generan una actividad.

Al igual que el futuro de la Cookies, la privacidad es una norma imprescindible que tiene en cuenta tanto los aspectos técnicos como los deseos de los usuarios, así como los intereses legítimos y legítimos de los usuarios de Internet. Hasta la plena entrada en vigor de la Directiva sobre la privacidad y las comunicaciones electrónicas (fecha prevista: 2021), nos esforzamos por alcanzar un compromiso con el que nadie se sienta satisfecho.