Lettre d'information Artefact – 21 décembre 2021.
Dans notre dernier numéro du Data Digest de 2021, nous avons gardé le meilleur pour la fin et vous présentons des informations qui vont changer la donne concernant notre alliance avec des fonds de capital-investissement de premier plan à l'échelle mondiale, Ardian Expansion et Cathay Capital, et notre cadeau de fin d'année pour vous, notre Annuaire édition 2021, qui regorge d'analyses d'experts et de témoignages de clients recueillis cette année.
Nous partageons également les derniers articles de nos experts ici, sur Artefact, le prévoir les ventes avec pratiquement aucun data, fAlimenter un moteur d'audience basé sur l'IA avec first-party et data, et exploiter une mine d'or de type « second-party » (data).
Nous vous souhaitons une excellente fin d'année 2021 et nous nous réjouissons de vous accompagner dans votre quête de valeur et de transformation data-driven au cours de la nouvelle année !
Joyeuses fêtes !
L'équipe Artefact
Artefact entend devenir le premier groupe mondial de services data à la suite de l'offre publique d'achat réussie d'Ardian
Notre passage du secteur public au secteur privé marque une évolution rapide pour Artefact et s'inscrit dans notre objectif de devenir un leader mondial du conseil en data. Sur un marché porté par la croissance exponentielle du data, Expansion d'Ardian‘l’équipe de [nom], aux côtés de Cathay Capital, soutiendra les gestionnaires historiques de Artefact dans une nouvelle phase d'accélération.
Vincent Luciani, notre PDG et cofondateur, déclare : “L'alliance avec Ardian marque sans aucun doute un tournant majeur dans l'histoire de Artefact. La sortie de bourse et l'arrivée d'actionnaires tels qu'Ardian et Cathay Capital, des investisseurs stratégiques et axés sur le long terme, nous permettent de mettre en œuvre un plan ambitieux de croissance et de recrutement, fondé sur la forte valeur ajoutée de nos talents.” Lire le communiqué de presse
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Les étapes de la mise au point d'un modèle de prévision de la demande hautement performant – Partie IV
Par Kasra Mansouri, chercheur senior Data chez Artefact
Jusqu’à présent, nous avons principalement abordé la prévision des ventes de produits classiques, disponibles en rayon depuis un certain temps déjà. Mais Qu'en est-il des produits qui viennent tout juste d'être lancés ? Dans cet article, nous allons vous expliquer comment nous avons abordé ce problème en proposant une solution alternative à notre modèle de « boosting », basée sur des produits similaires.
Cette méthode consiste à entraîner un modèle de regroupement à partir d'anciennes innovations afin de détecter similitudes dans les tendances de vente, puis en associant ces données aux caractéristiques des produits à l'aide d'un modèle de classification, puis estimer les ventes de cette nouvelle innovation à l'aide de méthodes statistiques simples basées sur les résultats des modèles 1 et 2… Lire davantage
Lisez l'intégralité de la série :
Première partie – Comment choisir les visualisations adaptées pour mieux déboguer vos modèles de prévision.
Par Phil Zhang, directeur – Chercheur principal du programme Data
Partie II – 5 conseils pour mieux tirer parti de l'offre promotionnelle data.
Par Rafaëlle Aygalenq, chercheuse senior Data
Partie III – GLADS – Les 5 choix que vous devez faire avant de vous lancer dans le mannequinat.
Par Brian Lozach, chercheur principal au sein du programme Data
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Vous n'avez plus de Cookies ? Alimentez votre moteur d'audience basé sur l'IA avec first-party et data pour obtenir des résultats targeting précis !
Par Florian Thiébaut, associé, et Alexy Avril, responsable senior, tous deux experts en marketing Data chez Artefact
L'évolution du contexte technique et réglementaire en matière de collecte et de traitement des données à caractère personnel data a un impact considérable sur la capacité des professionnels du marketing à cibler et à mesurer avec précision leurs audiences. Les marques doivent revoir leurs stratégies s'ils veulent continuer afin de cibler avec précision leur audience audience et d'optimiser leurs budgets médias.
La solution ? Mise en œuvre d'un moteur d'audience basé sur l'IA afin d'exploiter pleinement le potentiel de first-party et data, dans le strict respect de la réglementation. Cette solution permet de segmenter automatiquement les audience en vue de leur activation sur l'ensemble des plateformes de marketing numérique.
De nouveaux enjeux apparaissent concernant la collecte et le traitement des données à caractère personnel data. Certains sont d'ordre technique (disparition imminente des données de tiers cookies, renforcement des exigences en matière d'obtention du consentement) ; d'autres sont d'ordre réglementaire et comportemental (les consommateurs accordent davantage d'importance à la protection de leurs données data). Ces changements ont un impact considérable sur les stratégies numériques des professionnels du marketing... Lire davantage
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Êtes-vous assis sur une mine d'or data (de seconde main) ?
Par Bobby Gray, Responsable de l'analyse et du marketing chez Data au sein de Artefact
Regardons vers l'avenir, vers le jour où la Covid-19 ne jettera plus son ombre sur nos vies et restreint bon nombre de choses que nous considérions auparavant comme acquises. Examinons à présent le secteur du voyage et, plus précisément, l’écosystème global du voyage sous l’angle du data qu’il génère.
Tout d’abord, le consommateur choisit ses vacances : où il souhaite se rendre, avec qui, comment il souhaite voyager, combien de temps il restera, ce qu’il fera une fois sur place, etc. Plusieurs prestataires interviennent dans ce processus, mais en partant du principe que le transport est réservé en premier lieu, c’est la compagnie aérienne, la compagnie ferroviaire, l’opérateur de ferry ou l’agence de location de voitures qui se trouve en tête de la chaîne.
Les informations dont ils disposent concernant la destination, les dates et les voyageurs pourraient s'avérer extrêmement précieuses pour les entreprises situées plus en aval dans le parcours client. Une personne se rendant à Barcelone avec son partenaire pour y passer une semaine constitue déjà un prospect prometteur pour les hôtels, les restaurants et les commerces de la ville, ainsi que pour les prestataires d'activités locales. En d'autres termes, Si ces prestataires avaient accès à ces informations du groupe audience (c'est-à-dire non personnalisées), ils pourraient proposer aux vacanciers, dès leur arrivée, des offres promotionnelles ciblées et pertinentes correspondant à ce qu'ils ont à leur proposer..
Et voilà l'essence même des partenariats « second-party » data... Lire davantage
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Événement : « The China Luxury Experience » avec Data
Regardez l'intégralité de la conférence
Les leaders du secteur du luxe en Chine se sont réunis avec Edouard de Mézerac, Artefact Asie Managing Partner, pour des discussions enrichissantes sur la nécessité croissante du data dans le secteur du luxe :
– Pourquoi le modèle Data devient essentiel dans le secteur du luxe
– Les consommateurs de produits de luxe via Data – Un exemple
– Plateforme Data destinée aux consommateurs (CDP) pour le secteur du luxe – Partage de cas
– Table ronde (avec LVMH Digital, Porsche China Motors et Yves Saint Laurent Chine)
Le secteur du jeu vidéo est l'un des marchés en ligne les plus concurrentiels, où de nombreux acteurs majeurs et titres se disputent l'attention des joueurs tout au long de l'année, et pas seulement lors d'un lancement. Dans ce type d'environnement concurrentiel, Le data est essentiel pour apporter davantage d'intelligence aux stratégies numériques et de créer un cercle vertueux permettant un achat d'espace média plus efficace, mieux éclairé et data-driven.
En s'appuyant sur son modèle propriétaire data marketing et sur la solide connaissance du public cible dont dispose Ubisoft, Artefact et Ubisoft ont identifié différents publics susceptibles d'être intéressés par le jeu afin d'améliorer les performances, de repérer des opportunités de croissance et d'optimiser le potentiel. Par rapport au groupe témoin, Les audiences ciblés par la campagne médiatique ont généré +7% de vues vidéo et un taux de clics de +40%… Lire davantage
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