Artefact UK 亮相 2025 年伦敦广告周

上周，Artefact 参加了 2025 年伦敦广告周刊, 于 4 月 1 日至 3 日在 180 工作室举行。这一顶级盛会汇聚了 7000 多名与会者，其中包括顶级品牌、代理商和技术合作伙伴，为交流和行业合作创造了一个独一无二的平台。.

我们把时间集中在 技术舞台, 这意味着要跳过创新和创意舞台。尽管如此，技术论坛的阵容还是发人深省。从大胆的问题到可行的框架，以下是几个突出的主题：

Spotify 刚刚对其广告工具进行了重大升级，旨在缩小听众参与度高与音频广告投资不足之间的差距。.

主要更新

• Spotify Ad Exchange（SAX） 现已在全球上线，扩大了主要 DSP 的程序化访问。.
• 定制 audience 和性能目标 广告管理器 "中现在可以提供类似的应用程序安装。.
• 测量工具 通过升级的 Pixel 和新的合作伙伴关系，它得到了提升。.
• 生成式人工智能广告 让品牌免费制作音频广告，降低创意门槛。.

为何重要：Spotify 拥有 6.75 亿用户，视频参与度不断提高（+44% YoY），正在发展成为一个全渠道多媒体广告平台。这些更新使品牌（尤其是美国以外的品牌）更容易利用高关注度时刻，并自信地衡量影响。.

人工智能正在改变付费媒体，使广告活动更智能、更快速、更有效。它可以实现精确 audience targeting 、实时竞价和动态广告个性化，从而提高性能和效率。借助人工智能驱动的洞察力，营销人员可以优化预算、预测结果并大规模自动决策。随着数字环境变得越来越复杂，人工智能对于保持竞争力和跨平台提供可衡量的影响至关重要。.

易捷航空（EasyJet）分享了他们如何从过时的最后点击归因模式过渡到更复杂的、以证据为基础的媒体投资方法。 谷歌三要素框架. .在此之前，他们严重依赖于 PPC，认为转化率是由付费搜索驱动的。然而，他们意识到，许多用户无论如何都会预订易捷航空的航班--只要航班的时间和价格合适。这一洞察力促使他们转向以增量为重点的战略--了解哪些营销活动能真正带来额外价值。.

为实现这一目标，易捷航空采用了谷歌的 Trifecta 框架进行营销测量：

1. 营销组合模型（MMM）： 他们定期进行 MMM，以评估每个媒体渠道的效果。.
2. 增量测试： 经常进行 GeoX 测试，以测量真实升限并帮助校准 MMM。.
3. 归属： 他们使用来自 CM360 的平台归因 data，但应用了基于从 MMM 和 Geo 测试中学习的比率，以校准高估的贡献。.

零售媒体正迅速成为品牌的一个重要增长渠道，能够通过零售商拥有的平台在购买点直接接触消费者。随着这一领域的成熟，绩效衡量成为证明支出合理性和优化营销活动的关键。这些工具包括 AppsFlyer 通过提供从广告曝光到应用内购买或在线转换的细粒度归因和客户旅程实时洞察，AppsFlyer 发挥着举足轻重的作用。有了 AppsFlyer，营销人员可以准确跟踪投资回报率，识别高绩效渠道，并做出 data-driven 决策，最大限度地提高零售媒体投资的效益。.

要为人工智能搜索引擎优化内容，不仅要创建更多内容，还要创建符合权威性和相关性关键信号的更好内容。人工智能搜索引擎正越来越多地优先考虑权威网站，通过以下角度评估内容 E-E-A-T：经验、专业知识、权威性和可信度.

如图所示，成功的内容战略必须反映第一手知识、深厚的学科专业知识、强大的声誉信号以及值得信赖的可靠信息。生产更多的内容可以支持这一点--如果它能持续加强这些信号的话。这意味着要发布高质量的文章、案例研究和思想领袖，以反映真实的经验、展示知识并得到可信的支持data。在这个不断变化的环境中，只有在价值与数量相匹配的情况下，数量才会有所帮助。.

这次活动强调了一些引人注目的趋势，重点是 零售媒体, 针对搜索引擎的生成式人工智能优化, 以及《联合国千年宣言》的重要性与日俱增 营销测量, 在以下创新技术的支持下 子午线.

如果您正在探索这些领域中的任何一个，请随时联系我们的 Artefact 团队，我们很乐意为您提供帮助。.