ARTEFACT RÉSUMÉ DES DONNÉES | NOVEMBRE 2021
À l'approche des fêtes de fin d'année, cette période marque un moment charnière de l'année, riche en défis et en opportunités dans l'univers de data marketing. Notre équipe d'experts est là pour vous accompagner tout au long de cette période en vous apportant des conseils sur un marketing plus efficace grâce à des approches fondées sur la causalité et en intégrant data-driven : le marketing dans les secteurs industriels.
Nous publions également nos derniers articles sur ce que nous avons appris en mesurant l'empreinte carbone de notre entreprise, comment Sécurisez votre chaîne d'approvisionnement logicielle Python, et Les règles d'or pour se préparer
au quatrième trimestre pour tirer le meilleur parti de l'écosystème publicitaire d'Amazon.
Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur nos récentes réalisations, nos dernières distinctions et nos prochains événements.
Bonne lecture,
L'équipe Artefact
Causalité et corrélation : la voie vers un marketing plus intelligent
Avec le développement d'un si grand nombre de nouveaux canaux numériques (réseaux sociaux, VOD, radio numérique, etc.), parallèlement à la l'essor des influenceurs et les communautés en ligne, ainsi que la perte imminente de la cookie tiers, la compréhension de l'impact réel du marketing est plus complexe que jamais.
Pour aller au fond des choses pour optimiser les activités futures, les professionnels data doivent adopter approches fondées sur la causalité, qui montrent que A (l'évolution du budget marketing) a entraîné B (l'augmentation des ventes). Les approches fondées sur la causalité permettent aux professionnels du marketing de comprendre l'influence qu'une activité marketing exerce sur une autre, et en quoi cela influe sur les résultats.
Responsable de l'analyse chez Artefact et du marketing chez Data, Bobby Gray, et Scientifique principal Data, Aleksandra Semenenko Découvrez plus en détail comment utiliser la modélisation MROI pour prendre des décisions plus éclairées.
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La voie à suivre : Le marketing data-driven est essentiel pour l'évolution de l'industrie automobile
À mesure que les constructeurs s'alignent sur la tendance de la vente directe aux consommateurs (ou « modèle d'agence »), les constructeurs automobiles subissent une pression importante et persistante sur leurs résultats financiers.
Google’s Fabien Cros, Data et responsable du secteur automobile chez Google Marketing Platform France, et celles de Artefact Axel Tasciyan, Data Directeur du conseil – Responsable du secteur automobile, partagent leur approche en trois volets : vendre plus, vendre mieux, rechercher de nouvelles sources de chiffre d'affaires.
Même si ces étapes peuvent sembler simples, avec l'intégration de data sur un système central Plateforme Data destinée aux particuliers (CDP), les spécialistes du marketing data peuvent faire évoluer leur stratégie vers apporter une valeur ajoutée et créer des opportunités de chiffre d'affaires tout au long du cycle de vie complet du client.
ARTEFACT : LES POINTS DE VUE DES EXPERTS EN DONNÉES ET EN NUMÉRIQUE
Le responsable RSE de Artefact, Lucie Marchais, Responsable du suivi, Aurélie Chevallier, et consultant senior et chef de produit, Léonard Cahon partagent les 8 enseignements clés pour évaluer et gagner du temps lors de la mesure de l'empreinte carbone de votre entreprise. Ils espèrent que cela vous incitera à réévaluer et à réduire votre propre impact environnemental !
Annonces Amazon - Règles d'or pour préparer le Q4
La période de fin d'année revêt une importance stratégique et concurrentielle croissante pour les marques qui commercialisent leurs produits sur Amazon. Le consultant senior en médias e-commerce chez Artefact, Pierre Davicco, et Directeur du conseil Data et responsable du marketing numérique et du commerce électronique, Thomas Faure, présentent leurs 10 règles d'or pour tirer pleinement parti de l'écosystème publicitaire d'Amazon.
Un nouveau type de cybermenace a récemment été mis en lumière : les attaques visant la chaîne d'approvisionnement logicielle. Bien que rares, elles ont des répercussions considérables, et la prévention de ces attaques constitue une préoccupation croissante. Benoît Goujon, Data Engineer à Artefact, partage ses réflexions dans son analyse approfondie du sujet.
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Blog « Friends of Search » : série de trois articles
1. La valeur des tests d'incrémentalité : pourquoi, quoi et comment ?
2. Pourquoi devriez-vous commencer à utiliser Broad Match ?
3. Faciliter la mesure du PPC
NOUVELLES AFFAIRES CONCERNANT DES CLIENTS
(tous nos cas clients sont disponibles sur notre site web)
L'Institut Carnot CALYM lutte contre le lymphome grâce à l'IA
Microsoft, l'Institut Carnot CALYM et Artefact ont mis en commun leur expertise pour créer une plateforme dédiée au lymphome, baptisée « Lymphoma Data », permettant aux chercheurs de tirer parti de l'intelligence artificielle afin d'accélérer le diagnostic précoce et de favoriser l'innovation thérapeutique. L'expérience menée par Artefact a permis de détecter la présence d'un cancer avec une précision comprise entre 90% et 98%.
Livre électronique « Data pour la santé »
L'accélération de la numérisation de la consommation provoquée par la crise sanitaire a conduit les marques à mettre en œuvre des projets plus structurés et plus ambitieux, rendant ainsi data plus indispensable que jamais dans le secteur de la santé. Notre
traite les dossiers des clients en collaboration avec Sanofi CHC et l'Institut Carnot Calym.
Data : livre électronique destiné au commerce de détail
Au cours de l'année écoulée, toutes les marques ont renforcé leur présence en ligne et souhaitent optimiser leur commerce électronique afin d'améliorer leurs ventes via ce canal. Notre
vous apporte un éclairage sur le sujet, en mettant l'accent sur nos récentes collaborations avec Mattel et Carrefour Media.
PRIX ARTEFACT
Artefact remporte deux prix au Festival Data pour notre projet avec ENGIE
Artefact, associé, Alexandre Thion de la Chaume, et Data Consultant, Sophie Xu‘son travail avec ENGIE notre présentation intitulée “ Comment améliorer la relation client grâce à artificial intelligence ”, associée au déploiement d’un « Audience Engine » innovant visant à affiner la stratégie relationnelle et commerciale d’ENGIE, nous a valu :
Le prix « Gold Personalisation Case », et
Le Grand Prix de l'événement !
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Artefact remporte trois prix « Marketing Trophies » pour ses campagnes menées avec FISHER PRICE, NEXITY et FRANPRIX
Artefact, directeur de compte, Vincent Laquerrière, a remporté le Trophée d'or de la créativité et de l'innovation pour une campagne médiatique numérique impressionnante avec Fisher-Price autour de leur gamme de jouets « Sleep ». La Artefact3000 Création Ces équipes ont également remporté le Trophée d'or dans la catégorie « Notoriété de la marque » pour leur campagne avec Nexity, et Médaille de bronze lors de la traversée de la Manche catégorie pour une campagne avec Franprix.
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WEBINAIRES ARTEFACT & ÉVÉNEMENTS À TRAVERS LE MONDE
Jeudi 2 décembre | 10 h 30 - 12 h 00 (UTC+1)
Artefact Asia réinvente l'expérience du luxe en Chine avec Data
Notre équipe d’experts en numérique et en data présentera des études de cas et des exemples illustrant pourquoi et comment les marques tirent parti de la technologie data pour offrir à leurs clients une expérience encore plus privilégiée. L'ordre du jour aborde des thèmes tels que “ Pourquoi le Data devient essentiel pour le secteur du luxe ”, avec Artefact Chine et Managing Partner Asie, Edouard de Mézerac, “ Les consommateurs de produits de luxe via Data ” et “ Plateforme Data destinée aux consommateurs de produits de luxe ”.
Mardi 30 novembre | 15 h 30 - 16 h 00 (UTC+1)
LiveRamp x Artefact
Salon « Tech for Retail »
Quelle stratégie en matière de data et d'intelligence artificielle les détaillants et les annonceurs devraient-ils adopter afin de renforcer leur compétitivité dans un secteur de la distribution bouleversé par des évolutions majeures en matière de réglementation, de médias et d'intelligence artificielle ?.
Intervenants (*en français*) :
Vihan Sharma, Vice-président senior, Safe Haven, et directeur général pour l'Europe, LiveRamp ; - Vincent Luciani, cofondateur et PDG du groupe Artefact
Webinaire Hertz x Artefact au Royaume-Uni REPLAY
Optimiser les enchères de micro-conversion de HERTZ et mettre en place une campagne PPC performante
Nous sommes ravis de vous proposer l'enregistrement de cette excellente session, qui offre des perspectives très enrichissantes sur la manière dont nous avons dynamisé Hertz‘sa stratégie d'enchères et comment améliorer votre stratégie globale en matière de médias payants !
Intervenants (*en anglais*):
Edouard Destrem, directeur des comptes du groupe, Artefact UK ; Veronica Campana, Responsable des publicités display et des réseaux sociaux, Artefact UK
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