RESUMEN DE DATOS ARTEFACT | NOVIEMBRE DE 2021
A medida que se acercan las fiestas, nos encontramos en un momento crucial del año, lleno de retos y oportunidades en el mundo de data marketing. Nuestro equipo de expertos está a su disposición para guiarle en este proceso con información sobre un marketing más eficaz mediante enfoques basados en la causalidad y que incorpora data-driven: comercialización en los sectores industriales.
También publicamos nuestros artículos más recientes en lo que hemos aprendido al realizar mediciones la huella de carbono de nuestra empresa, cómo Asegure la cadena de suministro de su software de Python, y Reglas de oro para prepararse
para el cuarto trimestre para sacar el máximo partido al ecosistema publicitario de Amazon.
Siga leyendo para obtener más información sobre nuestros casos de clientes recientes, los últimos premios que hemos recibido y los próximos eventos.
Que disfrute de la lectura,
El equipo Artefact
Causalidad y correlación: una vía hacia un marketing más inteligente
Con el desarrollo de tantos nuevos canales digitales (redes sociales, VOD, radio digital, etc.), junto con el el auge de los influencers y las comunidades en línea, así como la inminente pérdida de la cookie de terceros, comprender el verdadero impacto del marketing es más complejo que nunca.
A llegar al fondo de la optimización de la actividad futura, los profesionales de data deben adoptar enfoques basados en la causalidad, que demuestran que A (el cambio en el presupuesto de marketing) provocó B (el aumento de las ventas). Los enfoques basados en la causalidad permiten a los profesionales del marketing comprender la influencia que una actividad de marketing ejerce sobre otra, y cómo esto influye en los resultados.
Director de Análisis de Artefact y de Marketing de Data, Bobby Gray, y Científico principal del programa Data, Aleksandra Semenenko Analicemos más detenidamente cómo utilizar los modelos MROI para facilitar una toma de decisiones más acertada.
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El camino por recorrer: El marketing data-driven es fundamental para la industria automovilística en evolución
A medida que los fabricantes se suman a la tendencia de la venta directa al consumidor (o modelo de agencia), los fabricantes de automóviles se enfrentan a una presión considerable y sostenida sobre sus resultados.
De Google Fabien Cros, Data y responsable de Tech Automotive de Google Marketing Platform en Francia, y los de Artefact Axel Tasciyan, Data, director de consultoría – responsable del sector de la automoción, comparten su estrategia basada en tres pilares: vender más, vender mejor y buscar nuevas fuentes de ingresos.
Aunque estos pasos puedan parecer sencillos, con la incorporación de data en un único Plataforma Data para consumidores (CDP), los profesionales del marketing de data pueden llevar su estrategia a un nivel superior aportar valor y generar oportunidades de ingresos a lo largo de todo el ciclo de vida del cliente.
ARTEFACT: PERSPECTIVAS DE LOS EXPERTOS EN DATOS Y TECNOLOGÍA DIGITAL
El responsable de RSE de Artefact, Lucie Marchais, Responsable de seguimiento, Aurélie Chevallier, y consultor sénior y responsable de producto, Léonard Cahon comparten las ocho lecciones clave sobre cómo evaluar y ahorrar tiempo a la hora de calcular la huella de carbono de su empresa. Esperan que esto le sirva de inspiración para reevaluar y reducir su propio impacto medioambiental.
Amazon Ads - Reglas de oro para preparar el Q4
El periodo de fin de año resulta cada vez más estratégico y competitivo para las marcas que venden sus productos en Amazon. El consultor sénior de medios de comercio electrónico de Artefact, Pierre Davicco, y Director de consultoría Data y responsable de marketing digital y comercio electrónico, Thomas Faure, exponen sus 10 reglas de oro para aprovechar todo el potencial del ecosistema publicitario de Amazon.
Recientemente ha salido a la luz un nuevo tipo de amenaza cibernética: los ataques a la cadena de suministro de software. Aunque son poco frecuentes, tienen repercusiones enormes, y la protección frente a ellos es una preocupación cada vez mayor. Benoît Goujon, Data Engineer en Artefact, comparte sus reflexiones en su análisis en profundidad sobre el tema.
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Blog «Friends of Search»: serie de tres artículos
1. El valor de las pruebas de incrementalidad: ¿por qué, qué y cómo?
2. Por qué debería empezar a utilizar Broad Match
3. Facilitar la medición del PPC
NUEVOS CASOS DE CLIENTES
(Todos los casos de nuestros clientes están disponibles en nuestra página web)
El Instituto Carnot CALYM lucha contra el linfoma con inteligencia artificial
Microsoft, el Instituto Carnot CALYM y Artefact Han aunado su experiencia para crear un centro dedicado al linfoma Data que permite a los investigadores aprovechar la inteligencia artificial con el fin de acelerar el diagnóstico en fase temprana y fomentar la innovación terapéutica. El experimento de Artefact logró detectar la presencia de cáncer con una precisión de entre el 90% y el 98%.
Libro electrónico «Data para la salud»
La aceleración de la digitalización del consumo provocada por la crisis sanitaria ha llevado a las marcas a poner en marcha proyectos más estructurales y ambiciosos, lo que hace que data sea más crucial que nunca en el sector sanitario. Nuestro
se ocupa de los casos de los clientes en colaboración con Sanofi CHC y el Instituto Carnot Calym.
Data: libro electrónico para el sector minorista
A lo largo del último año, todas las marcas han aumentado su presencia digital y desean optimizar el comercio electrónico para mejorar sus ventas a través de este canal. Nuestra
ofrece información detallada sobre el tema, centrándose en nuestro trabajo reciente con Mattel y Carrefour Media.
PREMIOS ARTEFACT
Artefact ha ganado dos premios del Festival Data por nuestro caso con ENGIE
Artefact, socio, Alexandre Thion de la Chaume, y Data Consultant, Sophie Xu‘su colaboración con ENGIE La ponencia titulada “Cómo mejorar las relaciones con los clientes gracias a artificial intelligence”, junto con la implantación de un innovador «Audience Engine» para ajustar la estrategia relacional y comercial de ENGIE, nos valió:
El premio «Gold Personalisation Case», y
¡El Gran Premio del evento!
VEA EL VÍDEO GALARDONADO
Artefact ha ganado tres premios «Marketing Trophies» por nuestros casos con FISHER PRICE, NEXITY y FRANPRIX
Artefact, director de cuentas, Vincent Laquerriere, ha ganado el Trofeo de Oro a la Creatividad y la Innovación para una impresionante campaña en medios digitales con Fisher-Price en torno a su línea de juguetes «Sleep». La Artefact3000 Creación Los equipos también ganaron el Trofeo de Oro en reconocimiento de marca para su campaña con Nexity, y Bronce en la travesía del Canal de la Mancha categoría de una campaña con Franprix.
VEA EL VÍDEO GALARDONADO
Seminarios web ARTEFACT & EVENTOS EN TODO EL MUNDO
Jueves, 2 de diciembre | 10:30-12:00 (UTC+1)
Artefact Asia reinventa la experiencia de lujo en China con Data
Nuestro equipo de expertos en el ámbito digital y en data compartirá casos prácticos y ejemplos sobre por qué y cómo las marcas están aprovechando el data para ofrecer a sus consumidores una experiencia aún más privilegiada. El programa abarca temas como “Por qué el Data se está convirtiendo en un factor clave para el sector del lujo”, con Artefact China y Asia Managing Partner, Edouard de Mézerac, “Los consumidores de artículos de lujo a través de Data” y “Plataforma Data para el consumidor de artículos de lujo”.
Martes, 30 de noviembre | 15:30-16:00 (UTC+1)
LiveRamp x Artefact
Feria «Tech for Retail»
¿Qué estrategia en materia de data y tecnología de inteligencia artificial deberían adoptar los minoristas y los anunciantes para ganar competitividad en un entorno minorista que se ve afectado por importantes cambios normativos, en los medios de comunicación y en el ámbito de la inteligencia artificial?.
Ponentes (*en francés*):
Vihan Sharma, Vicepresidente sénior de Safe Haven y director general para Europa de LiveRamp; Vicente Luciani, Cofundador y director general del grupo, Artefact
Seminario web de Hertz x Artefact en el Reino Unido REPETICIÓN
Optimización de las pujas de microconversión de HERTZ y creación de una campaña de PPC eficaz
Nos complace compartir la grabación de esta magnífica sesión, en la que se ofrecen valiosas reflexiones sobre cómo hemos potenciado Hertz‘¡La estrategia de pujas de [nombre] y cómo mejorar su estrategia global de medios de pago!
Ponentes (*en inglés*):
Edouard Destrem, director de cuentas del grupo, Artefact Reino Unido; Verónica Campana, responsable de Display y Redes Sociales, Artefact Reino Unido
VEA LA REPETICIÓN
ASESORAMIENTO EN DATOS | DATOS Y MARKETING DIGITAL | COMERCIO DIGITAL
