ARTEFACT DATA DIGEST | NOVEMBER 2021
Nu de feestdagen naderen, breekt er een cruciale periode van het jaar aan vol uitdagingen en kansen in de wereld van data marketing. Ons team van experts staat klaar om u hierin te begeleiden met inzichten over slimmere marketing door middel van op causaliteit gebaseerde benaderingen en waarin data-driven: marketing gericht op de verwerkende industrie.
We delen onze nieuwste artikelen ook op wat wij hebben geleerd door te meten de CO₂-voetafdruk van ons bedrijf, hoe u Zorg voor een veilige Python-softwaretoeleveringsketen, en gouden regels ter voorbereiding
op het vierde kwartaal om het maximale uit het advertentie-ecosysteem van Amazon te halen.
Lees verder voor meer informatie over onze recente klantcases, de nieuwste onderscheidingen en aankomende evenementen.
Veel leesplezier,
Het Artefact Team
Causaliteit en correlatie: een weg naar slimmere marketing
Met de ontwikkeling van zoveel nieuwe digitale kanalen (sociale media, VOD, digitale radio, enz.), naast de de opkomst van influencers en online gemeenschappen, evenals het dreigende verlies van de cookie van een derde partij, het inzicht in de werkelijke impact van marketing is genuanceerder dan ooit.
Naar de kern van het optimaliseren van toekomstige activiteiten blootleggen, data-professionals moeten het volgende toepassen op causaliteit gebaseerde benaderingen, waaruit blijkt dat A (verandering in het marketingbudget) B (omzetstijging) heeft veroorzaakt. Op causaliteit gebaseerde benaderingen stellen marketeers in staat om inzicht krijgen in de invloed die de ene marketingactiviteit op de andere heeft, en hoe dit van invloed is op de resultaten.
Hoofd Analytics bij Artefact en Hoofd Marketing bij Data, Bobby Gray, en Leider Data Wetenschapper, Aleksandra Semenenko Bekijk eens nader hoe u MROI-modellering kunt inzetten om slimmere besluitvorming mogelijk te maken.
Lees het artikel
De weg vooruit: data-driven marketing is cruciaal voor de evoluerende auto-industrie
Nu fabrikanten de trend van rechtstreekse verkoop aan de consument (of het agentuurmodel) omarmen, staan autofabrikanten onder grote en aanhoudende druk op hun nettowinst.
Google’s Fabien Cros, Data & Hoofd Tech Automotive van Google Marketing Platform Frankrijk, en die van Artefact Axel Tasciyan, Data Consulting Director – Hoofd Automotive, hun drieledige aanpak delen: meer verkopen, beter verkopen, nieuwe inkomstenbronnen aanboren.
Hoewel deze stappen op het eerste gezicht eenvoudig lijken, is er door de integratie van data in één centraal Consumer Data-platform (CDP), kunnen data-marketeers hun strategie naar een hoger niveau tillen door meerwaarde creëren en omzetkansen genereren gedurende de gehele levenscyclus van de klant.
ARTEFACT: INZICHTEN VAN DATA- EN DIGITALE EXPERTS
Hoofd MVO bij Artefact, Lucie Marchais, Trackingmanager, Aurélie Chevallier, en senior consultant en productmanager, Léonard Cahon delen de 8 belangrijkste lessen over hoe u de CO₂-voetafdruk van uw bedrijf kunt beoordelen en tijd kunt besparen bij het meten ervan. Zij hopen dat dit u zal inspireren om uw eigen milieu-impact opnieuw te evalueren en te verminderen!
Amazon Ads - Gouden regels om Q4 voor te bereiden
De eindejaarsperiode wordt voor merken die hun producten op Amazon verkopen steeds strategischer en competitiever. De Senior eRetail Media Consultant van Artefact, Pierre Davicco, en Adviesdirecteur Data en hoofd digitale marketing en e-commerce, Thomas Faure, hun 10 gouden regels uiteenzetten om de volledige kracht van het advertentie-ecosysteem van Amazon te benutten.
Onlangs is een nieuw soort cyberdreiging aan het licht gekomen: aanvallen op de softwaretoeleveringsketen. Hoewel deze aanvallen zeldzaam zijn, hebben ze enorme gevolgen, en het voorkomen ervan vormt een steeds grotere zorg. Benoît Goujon, Data Engineer bij Artefact, deelt zijn inzichten in zijn diepgaande analyse van dit onderwerp.
[LEES VERDER
Blog ‘Friends of Search’: reeks van drie artikelen
1. De waarde van incrementaliteitstesten: waarom, wat en hoe?
2. Waarom u Broad Match moet gaan gebruiken
3. PPC metingen gemakkelijker maken
CASES VAN NIEUWE KLANTEN
(al onze klantcases zijn te vinden op onze website)
Het Carnot CALYM-instituut bestrijdt lymfoom met behulp van AI
Microsoft, het Carnot CALYM-instituut en Artefact hebben hun expertise gebundeld om een Lymphoma Data-hub op te zetten, waarmee onderzoekers gebruik kunnen maken van AI voor een snellere diagnose in een vroeg stadium en therapeutische innovatie. Het experiment van Artefact slaagde erin de aanwezigheid van kanker te detecteren met een nauwkeurigheid tussen 90% en 98%.
Data voor de gezondheid – e-boek
De versnelling van de digitalisering van het consumentengedrag als gevolg van de gezondheidscrisis heeft ertoe geleid dat merken meer structurele en ambitieuze projecten hebben opgezet, waardoor data in de gezondheidssector belangrijker is dan ooit. Onze
behandelt klantcases in samenwerking met Sanofi CHC en het Carnot Calym Institute.
Data voor de detailhandel (e-boek)
Het afgelopen jaar heeft elk merk zijn digitale aanwezigheid uitgebreid en wil het zijn e-commerce optimaliseren om via dit kanaal betere verkoopresultaten te behalen. Onze
biedt inzicht in dit onderwerp, met de nadruk op onze recente samenwerking met Mattel en Carrefour Media.
ARTEFACT-PRIJZEN
Artefact heeft twee Data Festival Awards gewonnen voor onze casus met ENGIE
Artefact-partner, Alexandre Thion de la Chaume, en Data Consultant, Sophie Xu‘zijn werk met ENGIE met onze presentatie over “Hoe de klantrelaties te verbeteren dankzij artificial intelligence”, in combinatie met de implementatie van een innovatieve Audience Engine om de relationele en commerciële strategie van ENGIE af te stemmen, hebben wij het volgende behaald:
De Gold Personalisation Case-prijs, en
De Grand Prix van het evenement!
BEKIJK DE BEKROONDE VIDEO
Artefact wint drie Marketing Trophies-prijzen voor onze projecten met FISHER PRICE, NEXITY en FRANPRIX
Artefact Accountdirecteur, Vincent Laquerriere, heeft de Gouden trofee voor creativiteit en innovatie voor een indrukwekkende digitale mediacampagne met Fisher-Price rondom hun „Sleep“-speelgoedlijn. De Artefact3000 Schepping de teams wonnen ook de Gouden trofee voor merkbekendheid voor hun campagne met Nexity, en Brons bij de Kanaaloversteek categorie voor een campagne met Franprix.
BEKIJK DE BEKROONDE VIDEO
ARTEFACT-webinars & EVENEMENTEN OVER DE HELE WERELD
Donderdag 2 december | 10.30-12.00 uur (UTC+1)
Artefact Asia geeft een nieuwe invulling aan de luxe-ervaring in China met Data
Ons team van digitale en data-experts zal casestudy’s en voorbeelden delen over waarom en hoe merken gebruikmaken van data om hun consumenten een nog exclusievere ervaring te bieden. Op de agenda staan onderwerpen als “Waarom Data van cruciaal belang wordt voor de luxesector” met Artefact China en Azië Managing Partner, Edouard de Mézerac, “Luxe-consumenten via Data” en “Data-platform voor luxe-consumenten”.
Dinsdag 30 november | 15.30-16.00 uur (UTC+1)
LiveRamp x Artefact
Beurs voor technologie in de detailhandel
Welke strategie op het gebied van data en AI-technologie zouden detailhandelaren en adverteerders moeten volgen om hun concurrentiepositie te versterken in een detailhandelsomgeving die ingrijpend wordt beïnvloed door belangrijke ontwikkelingen op het gebied van regelgeving, media en AI?.
Sprekers (*in het Frans*):
Vihan Sharma, Senior Vice President, Safe Haven & Managing Director Europa, LiveRamp; Vincent Luciani, Medeoprichter en CEO van de groep, Artefact
Hertz x Artefact Webinar in het Verenigd Koninkrijk HERHALING
Het verbeteren van de microconversiebiedingen van HERTZ en het opzetten van een succesvolle PPC-campagne
Het doet ons genoegen de opname van deze geweldige sessie met u te delen, waarin krachtige inzichten worden gegeven over hoe wij een enorme impuls hebben gegeven aan Hertz‘… de biedstrategie en hoe u uw strategie voor betaalde media in zijn geheel kunt verbeteren!
Sprekers (*in het Engels*):
Edouard Destrem, Group Account Director, Artefact UK; Veronica Campana, Hoofd Display en Social, Artefact UK
BEKIJK DE HERHALING
DATA-ADVIES | DATA & DIGITALE MARKETING | DIGITALE HANDEL
