NIEUWS / MARKETING

De Attribution-oplossing van Facebook, die in maart 2017 in bètaversie werd gelanceerd, stelt adverteerders in staat om de impact van hun Facebook-campagnes op hun algehele digitale prestaties te analyseren. Sinds 22 oktober heeft Facebook het gebruik ervan opengesteld voor alle adverteerders in Frankrijk. Artefact's Social Ads team had de kans om een van de 3 Facebook Attribution beta testbureaus in Frankrijk te zijn.

Artikel voor het eerst gepubliceerd in de Franse media Tijdschrift van het Net

De Attribution-oplossing van Facebook, die in maart 2017 in bètaversie werd gelanceerd, stelt adverteerders in staat om de impact van hun Facebook-campagnes op hun algehele digitale prestaties te analyseren. Sinds 22 oktober heeft Facebook het gebruik ervan opengesteld voor alle adverteerders in Frankrijk. Artefact's Social Ads team had de kans om een van de 3 Facebook Attribution beta test bureaus in Frankrijk te zijn. Hier is hun analyse:

Welk belang voor adverteerders?

Deze gratis en gebruiksvriendelijke tool is geoptimaliseerd door de Facebook-pixel en stelt u in staat om reports te genereren over Facebook-, Instagram-, Audience Network- en Messenger-campagnes. Rapporten zijn ontworpen om te laten zien hoe Facebook-reclamecampagnes doelacties beïnvloeden gedurende het hele klanttraject en welke kanalen direct of indirect verkeer en conversies genereren.

Net als bij Google gebruikt het toerekeningsmodel op basis van Facebook data machine learning om rekening te houden met incrementele conversies die worden gegenereerd door advertenties die op de platforms van Facebook worden geleverd.

“Door gebruik te maken van een nieuw attributiemodel op basis van data, kunt u zien hoe uw advertenties op Facebook, Instagram, Audience Network en Messenger bijdragen aan incrementele bedrijfsresultaten in vergelijking met een context waarin u geen advertenties zou plaatsen.,” schrijft Facebook op zijn blog.

De reports biedt cross-device conversieweergaven, aankoopinformatie van betaalde, organische en directe bronnen, evenals conversie- en bezoekmetingen verdeeld per bron.

Het is dus een interessante nieuwe functie, maar adverteerders hebben al opties om inzicht te krijgen in de waarde van hun campagnes voor hun reclamepartners en analytische tools.

Het is absoluut noodzakelijk om te voorkomen dat we moeten verwijzen naar een veelheid aan attributiesystemen (Facebook, Google, en binnenkort Amazon...), omdat dit geen concreet antwoord zou geven vanwege de inconsistentie en niet-complementariteit van de modellen.

Wat is de bijdrage vergeleken met de reeds bestaande analytische oplossingen?

Facebook Attribution is niet bedoeld om de tools te vervangen die al geïnstalleerd zijn bij adverteerders, omdat het weliswaar meet- en attributieoplossingen biedt, maar geen centrale site data zoals bestede tijd, aantal bekeken pagina's en/of paginalaadtijd.

Mensgerichte meting

Het echte belang ligt in het vermogen van Facebook om de doelen van digitale activeringen nauwkeurig te volgen via zijn People Based model (marketing gericht op mensen en niet cookies). Op basis van Facebooks id biedt de oplossing een nauwkeuriger cross-channel en cross-device beeld. Met andere woorden, met deze nieuwe tool lost Facebook de groeiende beperkingen van mobiele metingen op.

Apparaatoverkoepelende meting

Hulpmiddelen van derden zijn niet in staat om cross-device conversies goed te evalueren vanwege op cookies gebaseerde maatregelen. Als gevolg daarvan hebben deze platforms van derden de neiging om mobiele conversies te laag te rapporteren.

Als gevolg hiervan worden alle digitale hefbomen beïnvloed, vooral de Facebook-netwerken, waarvan het mobiele aandeel varieert van 80% tot 100% (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network). De onnauwkeurige meting van mobiele conversies in de campagnerapportage verstoort de teamvisie en de daaruit voortvloeiende strategische beslissingen.

Post-impressiemeting

Naast de feedback na de klik die al beschikbaar is voor tools van derden, kunt u met Facebook Attribution nu ook de feedback na de impressie meten. prestaties. Dit is een belangrijke stap in het meten van de impact van de investeringen van adverteerders in Facebook, omdat de tot nu toe gebruikte attributiemodellen 100% van de post-impressie niet konden omvatten. data van Facebook-netwerken.

Aangezien Facebook door adverteerders vaak als een display/programmatic hefboom wordt beschouwd, worden de campagneresultaten meestal vergeleken met de ruimteaankopen die in programmatic display worden gedaan. Deze vergelijking liet een gedevalueerde impact van Facebook op de prestaties zien, omdat tools van derden geen toegang hadden tot volledige post-impressie conversietracking. Met de beschikbaarheid van Facebook Attribution is dit nu mogelijk.

Met behulp van Facebook Attribution stelde ons team vast dat Facebook een 4 keer grotere impact had op de algehele prestaties van cross-channel campagnes dan de resultaten die werden gerapporteerd door meetprogramma's van derden. Voor bijna 3 van de 4 conversies werd de deelname van Facebook aan de verkoop, na impressies of klikken, niet geïdentificeerd. Deze resultaten houden rechtstreeks verband met de verbetering van mobiele tracking en de volledige follow-up van acties na het afdrukken.

De lancering van Facebook Attribution is daarom goed nieuws voor adverteerders die Facebook als een essentiële hefboom in hun digitale mix beschouwen. Met meer dan miljard aan advertentie-inkomsten per kwartaal, is het waarschijnlijk dat Facebook Attribution snel op grote schaal gebruikt zal worden en een fundamenteel hulpmiddel zal worden voor multi-leverage.

Samengevat:

  • Facebook Attribution is gratis en vervangt uw analytische oplossing niet. Het functioneert als een overlay.
  • De tool is niet gebaseerd op cookies maar op mensen, dus de meting is nauwkeuriger.
  • Cross-device metingen zijn betrouwbaarder, de impact van mobiel is gemakkelijker meetbaar.
  • Facebook Assignment geeft u toegang tot 100% van gebeurtenissen na het afdrukken
  • De oplossing wordt sinds 22 oktober uitgerold op Business Manager in Frankrijk.