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Erfahren Sie, was unsere Experten über die neue Funktion "Flexible Shopping Insights" sagen, die gerade von Amazon Marketing Cloud (AMC) eingeführt wurde.
Sie erfahren alles, was Sie über diese wichtige Änderung wissen müssen, die den strategischen Markeneinsatz auf Amazon revolutionieren wird.
Zunächst ein kurzer Überblick über die Grundprinzipien von AMC.
Was ist die Amazon Marketing Cloud?
AMC ist ein “data-Reinraum”, eine geschlossene, sichere Umgebung, in der verschiedene data-Quellen über eine gemeinsame Benutzer-ID eingegeben und miteinander abgeglichen werden. Es hebt die bestehenden Interaktionen zwischen den Nutzern der verschiedenen data-Quellen hervor, die mit AMC verbunden sind (1), und nutzt diese durch die Erstellung von audiences auf der Grundlage der gesammelten datas (2).
Seit 2020 können nur noch Amazon-Werbequellen, die mit diesem Reinraum verbunden sind (gesponserte Anzeigen und Display), und 1P data des Werbetreibenden analysiert werden. Infolgedessen werden nur die markeneigenen data und/oder data, die aus der Interaktion mit einer Amazon-Suchkampagne oder der Exposition gegenüber Amazon-Display-Kampagnen resultieren, in der Amazon Marketing Cloud gesammelt, nachverfolgt und analysiert.
Amazon Ad Server (ehemals Sizmek) ermöglicht in Verbindung mit AMC auch das Tracking von Nicht-Amazon data-Quellen. Diese spezielle Funktion wird hier nicht besprochen, da die Lösung schrittweise ausläuft, bis sie 2024 verschwindet.
Welchem Zweck dient die AMC?
Der Clean Room soll Werbetreibenden helfen, die Relevanz einer Amazon-Werbekampagne zu beurteilen, indem er Fragen wie diese beantwortet:
Wie bereits erwähnt, ermöglicht AMC jedoch auch die Erstellung von audience auf der Grundlage von injiziertem data. Der Einsatz dieser audiences ist eine weitere Konkretisierung der operativen Empfehlungen, die sich aus den durchgeführten Analysen ergeben.
Im Folgenden finden Sie Beispiele für audiences, die aktiviert werden können:
AMC ist eine Chance, sich von den bereits etablierten Attributionsmodellen in den Such- und Display-Konsolen von Amazon Advertising zu lösen, um die Beziehungen zwischen Werbekampagnen besser zu verstehen.
Kunden können dann diese Erkenntnisse nutzen, indem sie ein Tool zur Erstellung maßgeschneiderter audiences auf der Grundlage identifizierter Verhaltensweisen verwenden, um die Interaktion zu fördern.
Diese ersten Elemente versorgten Werbetreibende und Agenturen von 2020 bis 2023, zeigten aber auch die wichtigsten Einschränkungen des Tools auf, nämlich seinen Analyseumfang, der auf Medienkampagnen beschränkt ist.
Um zum Eckpfeiler aller Strategien, einschließlich Amazon, zu werden, benötigt das AMC ein Mittel, um die Wirkung von Medienkampagnen auf das gesamte Geschäft von Amazon zu erhöhen. Flexibel einkaufen Einblicke ist das bedeutet.
Was ist Flexible Shopping Insight?
Es ist ein analytischer Baustein, der eine zusätzliche data-Quelle in AMC ausnutzt. Die data-Quelle, auf die alle Nutzer gewartet haben: data aus dem Einzelhandel, auch bekannt als organisches data. Die Art, die nicht aus der Interaktion mit gesponserten Bannern resultiert.
In Anbetracht der Tatsache, dass organische data im Durchschnitt mehr als 50% der von Verkäufern auf Amazon gesammelten data ausmachen, wird diese neue Funktion zweifellos einen positiven Einfluss auf zukünftige Analyseergebnisse haben.
Welche Änderungen stehen bei AMC an?
Wir erwarten zwei große Veränderungen. Die erste ist ein besseres Verständnis für die Auswirkungen der Werbung auf das Verbraucherverhalten. Manche Werbetreibende beklagen sich: “Die Hälfte des Budgets, das ich für Werbung ausgebe, ist umsonst, aber das Problem ist, dass ich nicht weiß, welche Hälfte.”
Jetzt werden sie es mit Sicherheit wissen. Es wird möglich sein, die Einkaufsgewohnheiten (Anzahl der Besuche, Hinzufügungen zum Warenkorb, Umsatzvolumen usw.) von Nutzern, die Werbekampagnen ausgesetzt waren, mit denen von nicht exponierten Nutzern zu vergleichen und so den wahrgenommenen Nutzen jeder Medienkampagne zu verdeutlichen.
Die zweite Änderung ist ein angereicherter Benutzerpool, der die Erstellung komplexer, relevanter und bevölkerter audiences begünstigt. Es gibt keine audiences mehr, die zu klein sind, um genutzt zu werden: Sie haben Zugriff auf alle datas, die von Ihrem Amazon-Konto gesammelt werden, um immer dichter besiedelte audiences zu erstellen, die auf Ihre Geschäftsziele abgestimmt sind.
Was sind die wichtigsten Verwendungszwecke von AMC?
Artefact hat bereits identifiziert vier große Familien von Anwendungsfällen, mit denen die meisten geschäftlichen Herausforderungen bewältigt werden können:
Wie kann ich auf diese neue Funktion zugreifen?
Im Gegensatz zur Werbung data, die kostenlos über die Schnittstelle abgerufen werden kann, ist die Verfügbarkeit von Bio data von einem kostenpflichtigen Abonnement abhängig, das monatlich verlängert werden kann.
Der genaue Betrag wurde von Amazon noch nicht bekannt gegeben.
Sie wird nach dem Volumen der von den einzelnen Inserenten gesammelten data berechnet, was zu einem teureren Stufensystem für große Inserenten führt.
Es wurde eine 30-tägige Testphase eingerichtet, um erste Analysen durchzuführen, audiences zu erstellen oder anzureichern und die Qualität dieser neuen Funktion zu testen.
Abonnements können jederzeit gekündigt werden, so dass die Möglichkeit besteht, ein Abonnement nur im Vorfeld strategischer Entscheidungsperioden abzuschließen. Beachten Sie jedoch, dass die aus dem organischen data erstellten audiences ständig aktualisiert werden müssen, um zu funktionieren, und daher pausiert werden, sobald das Abonnement ausläuft. Kontinuierliche Abonnements sind einmaligen Abonnements vorzuziehen, um das volle Potenzial Ihrer neuen audiences auszuschöpfen.
Wenn Sie mehr über den Einsatz von AMC erfahren möchten oder lernen wollen, wie Sie Ihr Unternehmen durch die Entwicklung neuer audiences und fortschrittlicher Anwendungsfälle auf die nächste Stufe bringen können, zögern Sie nicht, unsere Experten zu kontaktieren: e-retail-fr@artefact.com.
