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Erfahren Sie, was unsere Experten über die neue Funktion "Flexible Shopping Insights" sagen, die gerade von Amazon Marketing Cloud (AMC) eingeführt wurde.
Sie erfahren alles, was es über diese wichtige Änderung zu wissen gibt, die den strategischen Markeneinsatz auf Amazon revolutionieren wird.
Zunächst ein kurzer Überblick über die Grundprinzipien der AMC.
Was ist Amazon Marketing Cloud?
AMC ist ein "data clean room", eine geschlossene, sichere Umgebung, in der verschiedene data Quellen unter einer gemeinsamen Benutzerkennung eingegeben und mit Querverweisen versehen werden. Es hebt bestehende Interaktionen zwischen den Nutzern der verschiedenen data Quellen hervor, die mit dem AMC verbunden sind (1), und nutzt diese durch die Schaffung von Zielgruppen auf der Grundlage der gesammelten data (2).
Seit 2020 können nur Amazon-Werbequellen, die mit diesem Reinraum verbunden sind (gesponserte Anzeigen und Display), und data von Werbetreibenden analysiert werden. Folglich werden in der Amazon Marketing Cloud nur markeneigene data und/oder data , die aus der Interaktion mit einer Amazon-Suchkampagne oder der Exposition gegenüber Amazon-Display-Kampagnen resultieren, gesammelt, verfolgt und analysiert.
Amazon Ad Server (ehemals Sizmek) ermöglicht in Verbindung mit AMC auch das Tracking von Nicht-Amazon-Quellen data . Diese spezielle Funktion wird hier nicht besprochen, da die Lösung schrittweise ausläuft, bis sie 2024 verschwindet.
Welchem Zweck dient die AMC?
Der Clean Room soll Werbetreibenden helfen, die Relevanz einer Amazon-Werbekampagne zu beurteilen, indem Fragen wie diese beantwortet werden:
Wie bereits erwähnt, ermöglicht AMC jedoch auch die Erstellung von audience auf der Grundlage von data. Durch den Einsatz dieser Zielgruppen werden die aus den durchgeführten Analysen resultierenden operativen Empfehlungen weiter konkretisiert.
Im Folgenden finden Sie Beispiele für Zielgruppen, die aktiviert werden können:
AMC bietet die Möglichkeit, sich von den bereits etablierten Attributionsmodellen in den Such- und Display-Konsolen von Amazon Advertising zu lösen, um die Beziehungen zwischen Werbekampagnen besser zu verstehen.
Die Kunden können dann diese Erkenntnisse nutzen, indem sie ein Tool zur Erstellung maßgeschneiderter Zielgruppen auf der Grundlage identifizierter Verhaltensweisen verwenden, um die Interaktion zu fördern.
Diese ersten Elemente versorgen Werbetreibende und Agenturen von 2020 bis 2023, zeigen aber auch die wichtigsten Einschränkungen des Tools auf, nämlich seinen auf Medienkampagnen beschränkten Analyseumfang.
Um zum Eckpfeiler aller Strategien, einschließlich Amazon, zu werden, benötigt das AMC ein Mittel, um die Wirkung von Medienkampagnen auf das gesamte Geschäft von Amazon zu erhöhen. Flexible Shopping Insights ist dieses Mittel.
Was ist Flexible Shopping Insight?
Es ist ein analytischer Baustein, der eine zusätzliche data Quelle in AMC ausnutzt. Die data Quelle, auf die alle Nutzer gewartet haben: data, auch bekannt als organische data. Die Art, die nicht aus der Interaktion mit gesponserten Bannern resultiert.
Angesichts der Tatsache, dass data im Durchschnitt über 50 % der von den Verkäufern auf Amazon gesammelten data ausmacht, wird sich diese neue Funktion zweifellos positiv auf die künftigen Analyseergebnisse auswirken.
Welche Änderungen stehen bei AMC an?
Wir erwarten zwei wesentliche Veränderungen. Die erste ist ein besseres Verständnis für die Auswirkungen der Werbung auf das Verbraucherverhalten. Einige Werbetreibende beklagen sich: "Die Hälfte des Budgets, das ich für Werbung ausgebe, ist umsonst, aber das Problem ist, dass ich nicht weiß, welche Hälfte."
Jetzt werden sie es mit Sicherheit wissen. Es wird möglich sein, die Einkaufsgewohnheiten (Anzahl der Besuche, Zugänge zum Warenkorb, Umsatzvolumen usw.) von Nutzern, die Werbekampagnen ausgesetzt waren, mit denen von nicht exponierten Nutzern zu vergleichen und so den wahrgenommenen Nutzen jeder Medienkampagne hervorzuheben.
Die zweite Änderung ist ein angereicherter Nutzerpool, der die Erstellung komplexer, relevanter und bevölkerter Zielgruppen begünstigt. Es gibt keine Zielgruppen mehr, die zu klein sind, um genutzt zu werden: Sie haben Zugang zu allen data , die von Ihrem Amazon-Konto gesammelt werden, um immer dichtere Zielgruppen zu erstellen, die auf Ihre Geschäftsziele abgestimmt sind.
Was sind die Hauptverwendungszwecke von AMC?
Artefact hat bereits vier große Familien von Anwendungsfällen identifiziert, die die meisten geschäftlichen Herausforderungen bewältigen werden:
Wie kann ich auf diese neue Funktion zugreifen?
Im Gegensatz zur Werbung data, auf die über die Schnittstelle kostenlos zugegriffen werden kann, ist die Verfügbarkeit der organischen data von einem kostenpflichtigen Abonnement abhängig, das monatlich verlängert werden kann.
Der genaue Betrag wurde von Amazon noch nicht bekannt gegeben.
Er wird nach dem Volumen der von jedem Werbetreibenden gesammelten data berechnet, was zu einem teureren Stufensystem für große Werbetreibende führt.
Es wurde eine 30-tägige Testphase eingerichtet, um erste Analysen durchzuführen, Zielgruppen zu schaffen oder zu erweitern und die Qualität dieser neuen Funktion zu testen.
Das Abonnement kann jederzeit gekündigt werden, so dass die Möglichkeit besteht, das Abonnement nur vor strategischen Entscheidungszeiträumen abzuschließen. Es ist jedoch zu beachten, dass die aus dem organischen data erstellten Zielgruppen ständig aktualisiert werden müssen, um zu funktionieren, und daher pausiert werden, sobald das Abonnement ausläuft. Kontinuierliche Abonnements sind einmaligen Abonnements vorzuziehen, um das volle Potenzial Ihrer neuen Zielgruppen auszuschöpfen.
Wenn Sie mehr über den Einsatz von AMC erfahren möchten oder lernen wollen, wie Sie Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe heben können, indem Sie neue Zielgruppen und fortgeschrittene Anwendungsfälle entwickeln, zögern Sie bitte nicht, unsere Experten zu kontaktieren: e-retail-fr@artefact.com.
