Auteur
Ontdek wat onze experts te zeggen hebben over de nieuwe functie "Flexible Shopping Insights" die zojuist door Amazon Marketing Cloud AMC) is gelanceerd.
Je komt alles te weten over deze ingrijpende verandering die een revolutie teweeg zal brengen in de strategische merkpositionering op Amazon.
Allereerst een kort overzicht van de basisprincipes van AMC.
Wat is Amazon Marketing Cloud?
AMC is eendata , een gesloten, beveiligde omgeving waarin verschillende data worden ingevoerd en aan de hand van een gemeenschappelijke gebruikers-ID met elkaar worden vergeleken. Het brengt bestaande interacties tussen gebruikers van de diverse op AMC aangesloten data in kaart (1) en benut deze door op basis van de data doelgroepen samen te stellen (2).
Sinds 2020 data alleen Amazon-advertentiebronnen die aan deze cleanroom zijn gekoppeld (gesponsorde advertenties en display-advertenties) en data van adverteerders worden geanalyseerd. Dit betekent dat in Amazon Marketing Cloud uitsluitend data eigen data van een merk data data uit interactie met een Amazon-zoekcampagne of blootstelling aan Amazon-displaycampagnes worden verzameld, bijgehouden en geanalyseerd.
Amazon Ad Server (voorheen Sizmek), dat in combinatie met AMC wordt gebruikt, maakt het ook mogelijk om data buiten Amazon te volgen. Deze specifieke functie komt hier niet aan bod, aangezien de oplossing geleidelijk wordt afgebouwd en in 2024 volledig zal verdwijnen.
Wat is het doel van AMC?
De cleanroom is ontworpen om adverteerders te helpen de relevantie van een Amazon-advertentiecampagne te beoordelen door antwoord te geven op vragen als:
Zoals hierboven vermeld, maakt AMC het echter ook mogelijk audience op basis van ingevoerde data. Door deze doelgroepen in te zetten, krijgen de operationele aanbevelingen die uit de analyses voortvloeien, concreet vorm.
Hieronder volgen enkele voorbeelden van doelgroepen die kunnen worden aangesproken:
AMC biedt de mogelijkheid om af te stappen van de vooraf vastgestelde attributiemodellen in de zoek- en display-consoles van Amazon Advertising, om zo een beter inzicht te krijgen in de onderlinge verbanden tussen advertentiecampagnes.
Klanten kunnen vervolgens van deze inzichten profiteren door een tool te gebruiken waarmee ze op basis van vastgesteld gedrag doelgroepen op maat kunnen samenstellen om interactie te stimuleren.
Deze eerste elementen vormden van 2020 tot 2023 een bron van informatie voor adverteerders en bureaus, maar brachten ook de belangrijkste beperkingen van de tool aan het licht, namelijk de reikwijdte van de analyse, die beperkt blijft tot mediacampagnes.
Om de hoeksteen te worden van alle strategieën, inclusief die van Amazon, heeft het AMC een manier nodig om de impact van mediacampagnes op de bedrijfsactiviteiten van Amazon als geheel te vergroten. Flexible Shopping Insights is die manier.
Wat is Flexible Shopping Insight?
Het is een analytische bouwsteen die gebruikmaakt van een extra data in AMC. De data waar alle gebruikers op hebben gewacht: data, ook wel organische data genoemd. Het soort gegevens dat niet voortkomt uit interactie met gesponsorde banners.
Aangezien organische data gemiddeld meer dan 50% data van data die verkopers op Amazon data , zal deze nieuwe functie ongetwijfeld een positief effect hebben op toekomstige analyseresultaten.
Welke veranderingen staan AMC te wachten?
We verwachten twee belangrijke veranderingen. De eerste is een beter inzicht in de invloed van reclame op het gedrag van consumenten. Sommige adverteerders klagen: „De helft van het budget dat ik aan reclame besteed, is verspild, maar het probleem is dat ik niet weet welke helft.“
Nu zullen ze het zeker weten. Het wordt mogelijk om het winkelgedrag (aantal bezoeken, artikelen in het winkelmandje, verkoopvolume, enz.) van gebruikers die aan reclamecampagnes zijn blootgesteld te vergelijken met dat van gebruikers die daar niet aan zijn blootgesteld, waardoor het waargenomen voordeel van elke mediacampagne duidelijk naar voren komt.
De tweede verandering is een uitgebreidere gebruikerspool die het samenstellen van complexe, relevante en omvangrijke doelgroepen mogelijk maakt. Er zijn geen doelgroepen meer die te klein zijn om te benutten: u krijgt toegang tot alle data via uw Amazon-account data , zodat u steeds grotere doelgroepen kunt samenstellen die precies zijn afgestemd op uw bedrijfsdoelstellingen.
Wat zijn de belangrijkste toepassingen van AMC?
Artefact heeft al vier grote categorieën van use cases geïdentificeerd die een antwoord bieden op de meeste zakelijke uitdagingen:
Hoe krijg je toegang tot deze nieuwe functie?
In tegenstelling tot data, die gratis via de interface kunnen worden geraadpleegd, data de beschikbaarheid van organische data afhankelijk van een betaald abonnement dat maandelijks kan worden verlengd.
Het exacte bedrag is nog niet bekendgemaakt door Amazon.
Het bedrag wordt berekend op basis van de hoeveelheid data die door elke adverteerder data , wat voor grote adverteerders een duurder tariefsysteem oplevert.
Er is een proefperiode van 30 dagen ingeruimd om eerste analyses uit te voeren, doelgroepen samen te stellen of uit te breiden en de kwaliteit van deze nieuwe functie te testen.
Abonnementen kunnen op elk moment worden opgezegd, waardoor het alleen mogelijk is om een abonnement af te sluiten in de aanloop naar strategische besluitvormingsperiodes. Er moet echter worden opgemerkt dat doelgroepen die op basis van organische data zijn samengesteld, voortdurend data worden bijgewerkt om te kunnen functioneren, en daarom worden gepauzeerd zodra het abonnement afloopt. Doorlopende abonnementen verdienen de voorkeur boven eenmalige abonnementen om het volledige potentieel van uw nieuwe doelgroepen te benutten.
Als u meer wilt weten over het gebruik van AMC, of wilt ontdekken hoe u uw bedrijf naar een hoger niveau kunt tillen door nieuwe doelgroepen aan te boren en geavanceerde toepassingen te ontwikkelen, aarzel dan niet om contact op te nemen met onze experts via: artefact.
