Das Manifest von „Friends of Search 2026“: SEO in einer von AI geprägten Welt – Teil I

Die digitale Landschaft befindet sich in einem grundlegenden Wandel, bei dem traditionelle SEO-Taktiken, die sich einst ausschließlich auf Rankings und Traffic konzentrierten, nicht mehr ausreichen, um Erfolg zu garantieren. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Marken diesen Umbruch meistern können, indem sie sich von eitlen Metriken verabschieden und sich auf das konzentrieren, was wirklich wettbewerbsfähig ist: thematische Autorität, Unverwechselbarkeit der Marke und technische Bereitschaft für KI-Agenten. Sie werden erfahren, warum “Markenbekanntheit” zur ultimativen SEO-Strategie wird, wie Sie Ihre Inhalte so umstrukturieren, dass sie maschinell gelesen werden können, und warum die Integration von PR jetzt unerlässlich ist, um das Vertrauen in einer Null-Klick-Umgebung zu festigen. Ganz gleich, ob Sie Ihre technischen Rahmenbedingungen anpassen oder Ihre Mess-KPIs überdenken, dieser Leitfaden liefert den Fahrplan, um in einem Ökosystem relevant zu bleiben, in dem es genauso wichtig ist, von der KI “ausgewählt” zu werden, wie von den Nutzern gefunden zu werden.

Um diese Veränderungen zu veranschaulichen, heben wir unsere Die fünf wichtigsten Reden von Friends of Search 2026 und fassen die wichtigsten Einsichten und umsetzbaren Erkenntnisse zusammen, die auf der Veranstaltung vermittelt wurden.

Was KI für Marken bedeutet: Wie Sie sichtbar, relevant und ausgewählt bleiben

Mit Aleyda Solis, Internationaler SEO-Berater & Gründer von Orainti

Die Landschaft der Suchmaschinenoptimierung (SEO) befindet sich in einem massiven Wandel. Mit dem Aufkommen von KI-gesteuerten Suchergebnissen sehen sich Vermarkter und Entscheidungsträger mit einem beispiellosen Wandel in der Art und Weise konfrontiert, wie Nutzer Informationen finden und mit Marken interagieren. Dieser Wandel bedeutet jedoch nicht das Ende der Suchmaschinenoptimierung, sondern definiert lediglich neu, wie wir Erfolg messen und Autorität in einer digitalen Welt mit mehreren Plattformen aufbauen.

Die Suchbranche steht vor einer tiefgreifenden Umwälzung, da die künstliche Intelligenz (KI) das Nutzerverhalten und die Mechanismen der Suchmaschinen umgestaltet. Nutzer verlassen sich zunehmend auf KI-Übersichten, konversationelle LLMs und visuelle Suchwerkzeuge wie Google Lens, um Informationen zu finden und Kaufentscheidungen zu treffen, ohne die Suchplattform jemals zu verlassen. Da Plattformen Funktionen wie direkte E-Commerce-Checkouts und konversationelle Antworten mit mehreren Umdrehungen integrieren, verlieren herkömmliche Kennzahlen wie Website-Traffic und Klickraten schnell ihren Wert als zuverlässige Leistungsindikatoren (KPIs). Außerdem mangelt es den aktuellen KI-Systemen an einer angemessenen Zuordnung, so dass es für Unternehmen unglaublich schwierig ist, Konversionen zu ihren genauen Quellen zurückzuverfolgen. Um diesen Paradigmenwechsel zu überleben, müssen Unternehmen von veralteten SEO-Taktiken wie der starren Zuordnung von Schlüsselwörtern und dem übermäßigen Vertrauen in den Traffic (data) abrücken und stattdessen eine tiefe thematische Autorität aufbauen, ein starkes Markengefühl fördern und die SEO-Bemühungen eng mit der digitalen PR abstimmen. Dies erfordert einen umfassenden Ansatz bei der Erstellung von Inhalten, insbesondere Investitionen in Informationsressourcen wie FAQs und detaillierte Leitfäden, sowie technische Anpassungen, um sicherzustellen, dass KI-Bots Webseiten richtig lesen, darstellen und zitieren können.

Die wichtigsten Erkenntnisse:

• Lassen Sie den Traffic als primären KPI hinter sich: Da die Nutzer jetzt vollständige Antworten erhalten, in Konversationen mit mehreren Runden interagieren und sogar Kaufentscheidungen treffen können, ohne die Suchplattform zu verlassen, wird der herkömmliche Traffic zu einem weniger wichtigen Erfolgsindikator. Vermarkter müssen sich darauf konzentrieren, die Sichtbarkeit der Marke, die Stimmung und die Aktionen der Nutzer während der gesamten Customer Journey zu messen, anstatt nur die Klicks zu verfolgen.
• Bauen Sie tiefe thematische Autorität auf: Die alte Methode, bestimmte Inhalte auf exakte Schlüsselwörter abzustimmen, ist aufgrund der Fähigkeit der KI, komplexe Suchanfragen mit mehreren Wendungen aufzuschlüsseln, überholt. Stattdessen müssen Marken umfassende, strukturierte Inhalte erstellen, die sie als thematische Autorität ausweisen. Informative Inhalte wie ausführliche Leitfäden, FAQs und Hilfecenter sind von entscheidender Bedeutung, da dies genau die Quellen sind, die KI-Plattformen häufig zitieren, um ihre Antworten zu generieren.
• Markenerwähnungen und digitale PR sind entscheidend: Backlinks sind nicht mehr die einzige Währung. Reine Markenerwähnungen und Zitate aus wertvollen, maßgeblichen Drittquellen werden jetzt in hohem Maße in KI-Suchschnittstellen berücksichtigt. Die Verknüpfung von SEO mit digitaler PR und Community-Management ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Ihre Marke im Internet erkannt wird, dass man ihr vertraut und dass mit positiver Stimmung über sie gesprochen wird.
• Technische SEO muss sich auf KI-Bots einstellen: Wenn Sie sich bei der Anzeige wichtiger Inhalte, wie z. B. Produktbewertungen, stark auf die clientseitige Darstellung verlassen, kann dies ein großer Nachteil sein. Wenn die Informationen nicht in der ursprünglichen HTML-Datei enthalten sind, können KI-Plattformen sie möglicherweise nicht “sehen” oder darstellen. Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte leicht lesbar und von KI-Systemen indizierbar sind, müssen Sie der korrekten HTML-Darstellung und der Verwendung von Schema-Markup den Vorzug geben.
• SEO entwickelt sich weiter, stirbt NICHT: Trotz dieser massiven Herausforderungen benötigt KI immer noch sachliche, hochwertige Informationen, um richtig zu funktionieren. Der Kern der Suchmaschinenoptimierung bleibt genau derselbe: die Optimierung für den Ort, an dem sich Ihr audience befindet.

Unsere Meinung dazu

Wir konzentrieren uns bereits mit vielen Kunden auf dieses Thema. Wir helfen ihnen aktiv dabei, diesen Übergang zu bewältigen, indem wir uns von veralteten Traffic-Metriken abwenden, eine solide thematische Autorität aufbauen und digitale PR integrieren, um sicherzustellen, dass ihre Marken in den KI-Suchschnittstellen sichtbar und vertrauenswürdig bleiben. Dies basiert auf der audience des Kunden, um sich mit der Gesamtstrategie abzustimmen und sich daran anzupassen. 

Vergessen Sie EEAT! Das A und O von SEO ist Ruhm

Mit Jes Scholz, Marketingberater bei Jes Scholz Consulting

KI-Assistenten und Konversationsmodelle werden zu den neuen Torwächtern der digitalen Sichtbarkeit. Gleichzeitig führen traditionelle SEO-Taktiken zu einer Flut von Inhalten, die gleich aussehen und gleich klingen. Um in diesem Umfeld zu wachsen, müssen Vermarkter über kurzfristige Eitelkeitsmetriken und rein rationale Botschaften hinausgehen. Die wirkliche Chance liegt im Aufbau von Markenbekanntheit, die Menschen beeinflusst, lange bevor sie überhaupt eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingeben.

Daher müssen wir uns auf Folgendes konzentrieren:

Außerhalb der Marktmehrheit (die 60/40-Regel)

Die meisten Menschen sind im Moment nicht aktiv auf der Suche nach einem Kauf. Dennoch stellt diese Gruppe die größte Chance für zukünftiges Wachstum dar.

Anstatt sich nur darauf zu konzentrieren, die bestehende Nachfrage zu befriedigen, sollten Marken in den Aufbau einer mentalen Verfügbarkeit investieren, damit sie in Erinnerung bleiben, wenn ein Kaufmoment eintritt.

Ein allgemein empfohlenes Gleichgewicht ist:

• 60% Markenbildung
• 40% Aktivierung und Bedarfserfassung

Dieser Ansatz sorgt dafür, dass Marken heute sichtbar bleiben und gleichzeitig eine zukünftige Nachfrage schaffen. Heben Sie sich durch Effekthascherei, Unverwechselbarkeit und Vertrieb ab. Wenn jeder KI verwendet, um ähnliche Inhalte zu generieren, wird die Differenzierung entscheidend. Starke Marken konzentrieren sich auf drei Dinge.

• Showmanship: Inhalte sollten Neugierde, Emotionen oder eine Geschichte wecken. Rein rationale Feature-Listen heben sich selten ab und sind für die Konkurrenz leicht zu kopieren.
• Unverwechselbarkeit: Der Wiedererkennungswert besteht nicht nur aus einem Logo. Starke Marken verwenden wiedererkennbare Farben, Klänge, visuelle Stile, Charaktere und den Tonfall.
• Vertrieb: Großartige Inhalte funktionieren nur, wenn die Menschen sie finden können. Marken müssen ihre Inhalte über die Suche, soziale Plattformen und Entdeckungsumgebungen verfügbar machen. KI kann dabei helfen, indem sie eine Idee für viele Formate und Kanäle adaptiert.

Messen Sie Share of Voice, nicht nur Klicks

Klicks, Impressionen, Sitzungen und Rankings sind nützliche Metriken, aber sie erzählen selten eine vollständige strategische Geschichte.

Ein stärkerer Indikator für langfristiges Wachstum ist der Share of Voice. Dieser misst, wie sichtbar eine Marke im Vergleich zu ihren Konkurrenten auf den verschiedenen Kanälen ist.

Wenn der Stimmenanteil einer Marke ihren Marktanteil übersteigt, ist dies oft ein Zeichen für zukünftiges Wachstum.

Dies zu verfolgen, hilft den Vermarktern:

• Langfristige Wirkung zeigen
• Wachstum der Marke vorhersagen
• Argumentieren Sie für Investitionen in den Markenaufbau

Unsere Meinung dazu

Wenn Marken weiterhin dieselbe Art von Inhalten produzieren wie alle anderen, werden sie in einem Meer von allgemeinen Informationen untergehen. Um in einer KI-gesteuerten Landschaft erfolgreich zu sein, müssen Vermarkter das Thema wechseln. Das Ziel ist nicht mehr nur die Erfüllung der Anforderungen der Suchmaschinen, sondern der Aufbau einer echten Markenpräferenz und die Führung in einer Kategorie. Marken, die in Sichtbarkeit, Unverwechselbarkeit und langfristiges Gedächtnis investieren, werden sich einen Vorteil verschaffen, den Algorithmen und KI-Systeme nicht so leicht auslöschen können. Deshalb ist es umso wichtiger, dass Marken an ihrem Brand Building arbeiten. Marken sollten an ihrer organischen Präsenz arbeiten, um das Wachstum zu steigern, aber die Basis sollte von den Marken selbst geschaffen werden.

Von SEO bis KI Suchoptimierung

Mit Jan-Willen Bobbink, Freiberuflicher SEO-Berater

Auf der diesjährigen Friends of Search hielt Jan-Willem Bobbink einen anregenden Vortrag darüber, wie sich die Suche im Zeitalter der KI weiterentwickelt. Sein Vortrag befasste sich mit einem grundlegenden Wandel: traditionelle Suchmaschinen sind nicht mehr die einzigen “Leser” unserer Websites. Große Sprachmodelle (LLMs) und KI-Agenten werden schnell zu einem neuen Tor zu Informationen.

Fast drei Jahrzehnte lang haben SEO-Profis für einen dominanten Gatekeeper optimiert: Google. Heute jedoch verändern KI-Assistenten, generative Sucherlebnisse und LLM-gestützte Tools die Art und Weise, wie Nutzer online auf Informationen zugreifen.

Bobbinks Vortrag stellte einen praktischen Rahmen für die Anpassung an diesen Wandel vor und zeigte auf, wie technische SEO, strukturierte Informationen und KI-lesbare Inhalte für die künftige Sichtbarkeit entscheidend sein werden.

Die wichtigsten Erkenntnisse:

1. Wir betreten ein neues Paradigma der Suche

Eine der zentralen Ideen war, dass Die Suche wird wieder zu einem “Retro-Spiel”. In den Anfängen der Suche wurden Websites in erster Linie für Maschinen optimiert, die rohe Inhalte analysierten. Im Laufe der Zeit wurden Websites mit mehr Design, JavaScript-Frameworks und komplexen UX-Ebenen ausgestattet. KI-Agenten bringen uns jetzt zurück zu einem mehr maschinenzentriertes Lesemodell. Wenn Sie CSS, Bilder und JavaScript von einer Website entfernen, bleibt im Wesentlichen das übrig, was ein KI-Agent sieht. Das bedeutet, dass die Die grundlegende Struktur und die Klarheit des Inhalts sind wichtiger denn je.

2. Von Suchmaschinen zu KI-Lesern

Bobbink erläuterte den Unterschied zwischen traditionellen Suchmaschinen und KI-Systemen.

Suchmaschinen:

• Seiten crawlen und indexieren
• Schlüsselwörter mit Suchanfragen abgleichen
• Links und Schnipsel zurückgeben
• Lassen Sie den Benutzer entscheiden, welches Ergebnis er anklicken möchte

KI-Systeme und LLMs:

• Lesen und interpretieren Sie den gesamten Inhalt
• Bedeutung und Kontext bewerten
• Antworten synthetisieren
• Liefern Sie eine direkte Antwort, ohne dass ein Klick erforderlich ist

Dies ist die Grundlage des Null-Klick-Antwort Trend, bei dem die Benutzer die Antworten direkt in KI-generierten Antworten erhalten, anstatt eine Website zu besuchen. Die Frage ist also nicht mehr nur “Haben wir einen Rang?”, aber zunehmend:

“Verstehen uns KI-Systeme, vertrauen uns und wählen unsere Inhalte als Quelle?”

3. AI greift auf Websites über drei Wege zu

Bobbink beschreibt drei Hauptwege, wie KI-Systeme mit Webinhalten interagieren:

1. Ausbildung data

• Zum Trainieren von Modellen verwendete Inhalte
• Statisch und periodisch aktualisiert
• Schwerer direkt zu beeinflussen

2. Abruf (RAG: Retrieval Augmented Generation)

• KI ruft Live-Webinhalte ab
• Strukturierte data und zugängliche Informationen verbessern die Sichtbarkeit

3. Agent durchsuchen

• KI-Agenten navigieren aktiv durch Websites
• Sie führen Aktionen wie das Lesen von Seiten, das Extrahieren von Informationen und die Auswertung von Quellen durch.

Für SEO-Profis bedeutet dies, dass Inhalte für alle drei Wege zugänglich, strukturiert und verständlich sein müssen.

4. Wir stellen BAISOM vor: Bobbinks KI-Suchoptimierungsmodell

Um diese neue Realität zu operationalisieren, führte Bobbink das BAISOM-Framework (Bobbink's Basic AI Search Optimization Model).

Das Modell beschreibt sieben Ebenen, die beeinflussen, ob KI-Systeme Ihre Inhalte nutzen werden:

1. Crawlability & Zugang
2. Leistung & Darstellbarkeit
3. Zugänglichkeit & Maschinenüberschneidung
4. Inhaltliche Architektur
5. Strukturierte data & Schema
6. Klare, quellenbasierte Inhalte
7. Autorität und Vertrauenssignale

Zusammen bilden diese Ebenen die Grundlage für die KI-Suchoptimierung (AISO), eine Disziplin, die über die traditionelle SEO hinausgeht.

Unsere Meinung dazu

Bei Artefact sehen wir Bobbinks Rahmenwerk als eine starke Bestätigung für einen breiteren Wandel in der Branche: Suchoptimierung entwickelt sich zu Wissensoptimierung. Das Ziel ist nicht mehr nur, Seiten zu ranken, sondern die zuverlässigste Informationsquelle für KI-Systeme zu werden.

Mehrere Implikationen fallen auf:

1. Strukturierte Inhalte werden entscheidend sein
   Klare Entitäten, Schemaauszeichnungen und strukturierte Informationen helfen KI-Systemen, Beziehungen zwischen Konzepten zu verstehen.
2. Technische SEO wird immer strategischer
   Leistung, Crawlability und eine saubere Inhaltsarchitektur wirken sich direkt darauf aus, ob KI-Agenten eine Website interpretieren können.
3. Markenautorität ist wichtiger denn je
   LLMs neigen dazu, Informationen aus vertrauenswürdigen Quellen zusammenzufassen. Eine starke digitale Autorität erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass auf sie verwiesen wird.
4. Inhalte müssen für Maschinen und Menschen konzipiert sein
   Die leistungsstärksten Websites kombinieren eine starke Erzählung für die Nutzer mit maschinenlesbarer Klarheit für KI-Systeme.

Kurz gesagt, die Zukunft von SEO verschwindet nicht, sie ist Expansion in die KI-Suchoptimierung. Unternehmen, die jetzt mit der Vorbereitung ihres Content-Ökosystems beginnen, werden am besten positioniert sein, um in der nächsten Generation von Sucherlebnissen sichtbar zu bleiben. Artefact arbeitet bereits mit seinen aktuellen Kunden an diesem Trend.

Die Macht der PR bei der Suche: Autorität, Links und Sichtbarkeit aufbauen

Mit Luke Cope, Creative Strategy Director & Mitbegründer von Bottled Imagination

Die Integration von PR-Strategien direkt in die organische Suche ist zur modernen Blaupause für den Aufbau nachhaltiger thematischer Autorität geworden. Durch den Einsatz von kategorieorientierter PR und data-driven-Storytelling können Marken über den traditionellen Linkaufbau hinausgehen und sich verdiente Medien sichern, die direkt auf hochwertige Umsatzseiten verweisen und die Expertise in ihrer spezifischen Nische stärken. Dieser Ansatz wird immer wichtiger, da sich Earned Media zusammen mit Large Language Models (LLMs) entwickelt, die autoritativen Erwähnungen als zentralen Vertrauenssignalen den Vorrang geben. Durch die Synchronisierung von PR und SEO verbessern Marken nicht nur ihre Sichtbarkeit, sondern festigen auch ihre Autorität in einem sich wandelnden Informations-Ökosystem, in dem die Validierung durch Dritte die wichtigste Währung für Suchmaschinen und KI ist.

Die wichtigsten Erkenntnisse:

• Der Aufbau von Autorität wird immer wichtiger, nicht nur für traditionelle Suchmaschinen, sondern auch als Input für LLMs.
• PR-würdige Inhalte sind ein effektiver Weg, um Autorität aufzubauen und hochwertige Links zu erhalten, auch wenn dies viel Zeit und Mühe erfordert.
• Die Erstellung dieser Art von Inhalten erfordert oft originelle Recherchen, data-Analysen und die Kreativität des Teams.
• In den meisten Branchen gibt es interessante Trends und Erkenntnisse, die sich in PR-Geschichten verwandeln lassen, aber um sie aufzudecken, muss man tiefer in data und Themen einsteigen.
• Verdiente Medien und redaktionelle Berichterstattung sind nach wie vor ein nachhaltiger Weg, um externe Links zu erhalten, die nach wie vor ein wichtiges Signal für Suchmaschinen sind.
• PR-gesteuerte Sichtbarkeit stärkt auch die Markenbekanntheit, was indirekt Rankings und Sichtbarkeit für nicht markenbezogene Suchbegriffe unterstützt.

Unsere Meinung dazu

Insgesamt unterstreicht die Sitzung, dass die Investition in qualitativ hochwertige, PR-gesteuerte Inhalte ein äußerst wertvoller Weg ist, um Autorität und Sichtbarkeit in der organischen Suche aufzubauen. Obwohl dies mehr Aufwand erfordert als traditionelle Linkbuilding-Taktiken, kann die Kombination aus recherchebasiertem Storytelling, verdienter Medienberichterstattung und strategischer PR sowohl starke Backlinks als auch eine erhöhte Markenpräsenz erzeugen. Dies wirkt sich nicht nur positiv auf das heutige Suchranking aus, sondern trägt auch dazu bei, Marken als vertrauenswürdige Quellen in der sich entwickelnden Suchlandschaft zu positionieren, in der LLMs zunehmend auf maßgebliche Inhalte angewiesen sind.

Messen, was zählt: warum Klicks nicht zählen

Mit Jono Alderson, Preisgekrönter technischer SEO-Berater

SEO-Teams haben den Erfolg lange Zeit anhand von Rankings, Traffic und Klicks gemessen. Aber da sich die Suche weiterentwickelt und KI-gesteuerte Schnittstellen die Art und Weise, wie Informationen entdeckt werden, neu gestalten, werden diese Kennzahlen zu weniger zuverlässigen Indikatoren für die tatsächliche Wirkung. Während seines Vortrags bei Friends of Search forderte Jono Alderson die Branche auf, neu zu überdenken, was wir messen und warum.

Messen, was die Wettbewerbsfähigkeit tatsächlich antreibt

Alderson argumentiert, dass viele SEO-Kennzahlen eher Artefakte der Suchoberfläche als den tatsächlichen Einfluss des Marktes messen. Dashboards konzentrieren sich auf Rankings, Traffic und Attribution, weil dies die Signale sind, die wir leicht beobachten können. Sie erfassen jedoch oft nicht, warum sich Nutzer tatsächlich für eine Marke entscheiden.

Die KI-gesteuerte Suche deckt diese Lücke auf. Während sich SEO traditionell auf die Optimierung von Seiten und Dokumenten konzentrierte, bewerten moderne Systeme zunehmend Entitäten und Reputationssignale in einem größeren Ökosystem. In diesem Zusammenhang wird eine Website eher zu einem unterstützenden Beweis als zu einer vollständigen Repräsentation einer Marke.

Das wahre Schlachtfeld ist die Marke Reputationsfläche im Laufe der Zeit. Viele der Metriken, die wir verfolgen, beschreiben Momente, die eintreten, nachdem ein Nutzer bereits eine Präferenz gebildet hat. Nach einer Studie des Ehrenberg-Bass Institute entsteht Wachstum durch Verfügbarkeit. Marken müssen leicht zu merken und leicht zu wählen sein.

Unsere Meinung dazu

Diese Perspektive unterstreicht eine breitere Verschiebung. SEO rückt wieder näher an das Marketing heran. Anstatt sich nur auf Klicks und Rankings zu konzentrieren, sollten die Teams den Ruf der Marke, die Unverwechselbarkeit, die Benutzererfahrung und die allgemeine Wettbewerbsfähigkeit in den Vordergrund stellen. In einem Ökosystem, das von KI-Systemen und dem Verständnis von Entitäten beeinflusst wird, wird die langfristige Sichtbarkeit zunehmend davon abhängen, wie stark eine Marke erkannt wird und wie viel Vertrauen sie genießt.

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