Die digitale Landschaft durchläuft einen grundlegenden Wandel, in dem traditionelle SEO-Strategien, die sich einst ausschließlich auf Rankings und Traffic konzentrierten, nicht mehr ausreichen, um Erfolg zu garantieren. In diesem Artikel untersuchen wir, wie Marken diesen Umbruch meistern können, indem sie über oberflächliche Kennzahlen hinausgehen und sich auf das konzentrieren, was die Wettbewerbsfähigkeit wirklich vorantreibt: thematische Autorität, Markenunterscheidbarkeit und technische Bereitschaft für AI . Sie erfahren, warum „Markenbekanntheit“ zur ultimativen SEO-Strategie wird, wie Sie Ihre Inhalte für maschinelles Lesen umstrukturieren können und warum die Integration von PR heute unerlässlich ist, um Vertrauen in einer Zero-Click-Umgebung zu festigen. Ganz gleich, ob Sie Ihr technisches Framework anpassen oder Ihre Mess-KPIs überdenken – dieser Leitfaden bietet Ihnen einen Fahrplan, um in einem Ökosystem relevant zu bleiben, in dem AI genauso wichtig AI , von AI „ausgewählt“ zu werden, wie von Nutzern gefunden zu werden.

Um diese Veränderungen zu veranschaulichen, stellen wir die fünf wichtigsten Keynotes der „Friends of Search 2026“ vor und fassen die wichtigsten Erkenntnisse und praktischen Tipps zusammen, die während der Veranstaltung vorgestellt wurden.

Was AI für Marken AI : Wie man sichtbar, relevant und die erste Wahl bleibt

Mit Aleyda Solis, internationale SEO-Beraterin und Gründerin von Orainti

Die Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Mit dem Aufkommen AI Sucherlebnisse sehen sich Marketingfachleute und Entscheidungsträger mit einer beispiellosen Veränderung der Art und Weise konfrontiert, wie Nutzer Informationen finden und mit Marken interagieren. Dieser Wandel bedeutet jedoch keineswegs das Ende der Suchmaschinenoptimierung, sondern definiert lediglich neu, wie wir Erfolg messen und Autorität in einer plattformübergreifenden digitalen Welt aufbauen.

Die Suchmaschinenbranche steht vor einem tiefgreifenden Wandel, da Artificial Intelligence AI) das Nutzerverhalten und die Funktionsweise von Suchmaschinen grundlegend verändert. Nutzer verlassen sich zunehmend auf AI , dialogorientierte LLMs und visuelle Suchtools wie Google Lens, um Informationen zu finden und Kaufentscheidungen zu treffen, ohne die Suchplattform jemals zu verlassen. Da Plattformen Funktionen wie direkte E-Commerce-Checkouts und mehrstufige dialogbasierte Antworten integrieren, verlieren traditionelle Kennzahlen wie Website-Traffic und Klickraten rasch ihren Wert als verlässliche Leistungskennzahlen (KPIs). Darüber hinaus fehlt es aktuellen AI an einer ordnungsgemäßen Attribution, was es für Unternehmen unglaublich schwierig macht, Conversions bis zu ihren genauen Quellen zurückzuverfolgen. Um diesen Paradigmenwechsel zu überstehen, müssen Unternehmen von veralteten SEO-Taktiken wie starrem Keyword-Mapping und einer übermäßigen Abhängigkeit von data abrücken und stattdessen darauf hinarbeiten, eine fundierte thematische Autorität aufzubauen, eine starke Markenstimmung zu fördern und SEO-Maßnahmen eng mit digitaler PR abzustimmen. Dies erfordert einen umfassenden Ansatz bei der Content-Erstellung, insbesondere Investitionen in Informationsressourcen wie FAQs und detaillierte Leitfäden, sowie technische Anpassungen, um sicherzustellen, dass AI Webseiten korrekt lesen, darstellen und zitieren können.

Die wichtigsten Erkenntnisse:

  • Betrachten Sie den Traffic nicht mehr als Ihren wichtigsten KPI: Da Nutzer nun umfassende Antworten erhalten, an mehrstufigen Konversationen teilnehmen und sogar Kaufentscheidungen treffen können, ohne die Suchplattform zu verlassen, verliert der traditionelle Traffic zunehmend an Bedeutung als Erfolgsindikator. Marketer müssen ihren Fokus darauf verlagern, die Sichtbarkeit der Marke, die Stimmung und die Nutzeraktionen über die gesamte Customer Journey hinweg zu messen, anstatt nur Klicks zu verfolgen.
  • Bauen Sie fundierte Fachkompetenz auf: Die alte Methode, spezifische Inhalte genau auf bestimmte Keywords abzustimmen, ist überholt, da AIin der Lage ist, komplexe, mehrstufige Suchanfragen aufzuschlüsseln. Stattdessen müssen Marken umfassende, strukturierte Inhalte erstellen, die sie als thematische Autorität etablieren. Informative Inhalte wie detaillierte Anleitungen, FAQs und Hilfezentren sind entscheidend, da dies genau die Quellen sind, auf AI häufig zurückgreifen, um ihre Antworten zu generieren.
  • Markenerwähnungen und digitale PR sind entscheidend: Backlinks sind nicht mehr das einzige Kriterium; reine Markennennungen und Zitate aus wertvollen, maßgeblichen Drittquellen fließen mittlerweile stark in AI ein. Die Abstimmung von SEO mit digitaler PR und Community-Management ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Ihre Marke im gesamten Web wahrgenommen wird, Vertrauen genießt und mit positiver Stimmung besprochen wird.
  • Technisches SEO muss an AI angepasst werden: Sich stark auf clientseitiges Rendering zu verlassen, um wichtige Inhalte wie Produktbewertungen anzuzeigen, kann ein großer Nachteil sein. Wenn die Informationen nicht im ursprünglichen HTML-Code vorhanden sind, können AI diese möglicherweise nicht „sehen“ oder darstellen. Die Priorisierung eines korrekten HTML-Renderings und die Verwendung von Schema-Markup sind entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte für AI leicht lesbar und indexierbar sind.
  • SEO entwickelt sich weiter, es stirbt NICHT aus: Trotz dieser enormen Herausforderungen benötigt AI sachliche, qualitativ hochwertige Informationen, um ordnungsgemäß zu funktionieren. Der Kern von SEO bleibt unverändert: die Optimierung für die Orte, an denen audience Ihre audience .

Unsere Sichtweise dazu

Wir arbeiten bereits mit vielen Kunden intensiv an diesem Thema. Wir unterstützen sie aktiv dabei, diesen Wandel zu meistern, indem wir uns von veralteten Traffic-Kennzahlen lösen, eine solide thematische Autorität aufbauen und digitale PR integrieren, um sicherzustellen, dass ihre Marken in AI sichtbar und vertrauenswürdig bleiben. Dabei orientieren wir uns an der audience Kunden, um uns an die Gesamtstrategie anzupassen und entsprechend zu handeln. 

Vergiss EEAT! Auf den Punkt gebracht geht es bei SEO um Bekanntheit

Mit Jes Scholz, Marketingberater bei Jes Scholz Consulting

AI und Dialogmodelle entwickeln sich zu den neuen Torwächtern der digitalen Sichtbarkeit. Gleichzeitig führen traditionelle SEO-Strategien zu einer Flut von Inhalten, die alle gleich aussehen und klingen. Um in diesem Umfeld zu wachsen, müssen Marketingfachleute über kurzfristige Eitelkeitskennzahlen und rein rationale Botschaften hinausgehen. Die wahre Chance liegt darin, eine Markenbekanntheit aufzubauen, die Menschen beeinflusst, lange bevor sie überhaupt eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingeben.

Daher müssen wir uns auf Folgendes konzentrieren:

Mehrheit außerhalb des Marktes (die 60/40-Regel)

Die meisten Menschen sind derzeit nicht aktiv auf der Suche nach einer Immobilie. Dennoch stellt diese Gruppe die größte Chance für zukünftiges Wachstum dar.

Anstatt sich nur darauf zu konzentrieren, die bestehende Nachfrage zu bedienen, sollten Marken in den Aufbau ihrer mentalen Präsenz investieren, damit man sich an sie erinnert, wenn sich eine Kaufgelegenheit ergibt.

Ein häufig empfohlenes Verhältnis lautet:

  • 60 % Markenaufbau
  • 40 % Aktivierung und Nachfragerfassung

Dieser Ansatz sorgt dafür, dass Marken heute sichtbar bleiben und gleichzeitig zukünftige Nachfrage schaffen. Heben Sie sich durch Inszenierungskunst, Einzigartigkeit und Vertriebskanäle ab. Wenn jeder AI nutzt, AI ähnliche Inhalte zu generieren, wird Differenzierung entscheidend. Starke Marken konzentrieren sich auf drei Dinge.

  • Präsentationskunst: Inhalte sollten Neugier wecken, Emotionen hervorrufen oder eine Geschichte erzählen. Rein rationale Aufzählungen von Funktionen fallen selten auf und lassen sich von Mitbewerbern leicht kopieren.
  • Unverwechselbarkeit: Wiedererkennbarkeit entsteht nicht allein durch ein Logo. Starke Marken nutzen wiedererkennbare Farben, Klänge, visuelle Stile, Figuren und einen unverwechselbaren Tonfall.
  • Verbreitung: Großartige Inhalte funktionieren nur, wenn die Menschen sie auch finden können. Marken müssen ihre Inhalte über Suchmaschinen, soziale Plattformen und Entdeckungsumgebungen hinweg verfügbar machen. AI dabei helfen, indem sie eine Idee an viele Formate und Kanäle anpasst.

Messen Sie die Reichweite, nicht nur die Klicks

Klicks, Impressionen, Sitzungen und Platzierungen sind nützliche Kennzahlen, geben jedoch selten einen vollständigen Einblick in die strategische Gesamtsituation.

Ein aussagekräftigerer Indikator für langfristiges Wachstum ist der „Share of Voice“. Dieser misst, wie präsent eine Marke im Vergleich zu ihren Mitbewerbern auf verschiedenen Kanälen ist.

Wenn der Share of Voice einer Marke ihren Marktanteil übersteigt, ist dies oft ein Zeichen für künftiges Wachstum.

Die Nachverfolgung dieser Daten hilft Marketingfachleuten dabei:

  • Langfristige Auswirkungen aufzeigen
  • Das Wachstum einer Marke prognostizieren
  • Plädieren Sie für Investitionen in den Markenaufbau

Unsere Sichtweise dazu

Wenn Marken weiterhin dieselbe Art von Inhalten produzieren wie alle anderen, gehen sie in einer Flut von generischen Informationen unter. Um in einer AI Landschaft erfolgreich zu sein, müssen Marketingfachleute den Fokus verlagern. Das Ziel ist nicht mehr nur die Optimierung für Suchmaschinen, sondern der Aufbau einer echten Markenpräferenz und einer Führungsposition in der Kategorie. Marken, die in Sichtbarkeit, Unverwechselbarkeit und langfristige Erinnerung investieren, schaffen sich einen Vorteil, den Algorithmen und AI nicht so leicht auslöschen können. Deshalb ist es umso wichtiger, dass Marken an ihrem Markenaufbau arbeiten. Marken sollten an ihrer organischen Präsenz arbeiten, um das Wachstum zu steigern, doch die Grundlage dafür müssen sie selbst schaffen.

Von SEO zur AI

Mit Jan-Willen Bobbink, freiberuflicher SEO-Berater

Auf der diesjährigen „Friends of Search“-Konferenz hielt Jan-Willem Bobbink einen zum Nachdenken anregenden Vortrag darüber, wie sich die Suche im Zeitalter der AI weiterentwickelt. In seinem Vortrag ging er auf einen grundlegenden Wandel ein: Traditionelle Suchmaschinen sind nicht mehr die einzigen „Leser“ unserer Websites. Große Sprachmodelle (LLMs) und AI entwickeln sich rasch zu einem neuen Zugangstor zu Informationen.

Seit fast drei Jahrzehnten optimieren SEO-Experten ihre Websites für einen einzigen dominierenden Gatekeeper: Google. Heute jedoch verändern AI , generative Sucherlebnisse und LLM-gestützte Tools die Art und Weise, wie Nutzer online auf Informationen zugreifen.

In seinem Vortrag stellte Bobbink einen praktischen Rahmen für die Anpassung an diesen Wandel vor und hob hervor, dass technisches SEO, strukturierte Daten und AI Inhalte für die zukünftige Sichtbarkeit unverzichtbar werden.

Die wichtigsten Erkenntnisse:

1. Wir treten in ein neues Suchparadigma ein

Eine der zentralen Ideen, die vorgestellt wurden, war, dass die Suche wieder zu einem „Retro-Spiel“ wird. In den Anfängen der Suche wurden Websites in erster Linie für Maschinen optimiert, die Rohdaten analysierten. Im Laufe der Zeit wurden Websites durch Design, JavaScript-Frameworks und komplexe UX-Ebenen immer umfangreicher. AI führen uns nun zurück zu einem eher maschinenorientiertes Lesemodell. Wenn man CSS, Bilder und JavaScript von einer Website entfernt, bleibt im Wesentlichen das übrig, was ein AI sieht. Das bedeutet, dass die zugrundeliegende Struktur und die Klarheit der Inhalte wichtiger denn je.

2. Von Suchmaschinen zu AI

Bobbink verdeutlichte den Unterschied zwischen herkömmlichen Suchmaschinen und AI .

Suchmaschinen:

  • Seiten crawlen und indexieren
  • Suchbegriffe mit Suchanfragen abgleichen
  • Rückverweise und Ausschnitte
  • Der Benutzer soll entscheiden, auf welches Ergebnis er klicken möchte

AI und große Sprachmodelle:

  • Den gesamten Inhalt lesen und interpretieren
  • Bedeutung und Kontext bewerten
  • Antworten zusammenfassen
  • Eine direkte Antwort liefern, ohne dass ein Klick erforderlich ist

Dies ist die Grundlage der Zero-Click-Antwort , bei dem Nutzer Antworten direkt in Form von AI Antworten erhalten, anstatt eine Website zu besuchen. Die Frage lautet daher nicht mehr nur „Sind wir gut platziert?“, sondern zunehmend:

„Verstehen AI uns, vertrauen sie uns und wählen sie unsere Inhalte als Quelle aus?“

3. AI über drei Wege auf Websites AI

Bobbink beschrieb drei Hauptwege, auf denen AI mit Webinhalten interagieren:

  1. Trainings data
  • Inhalte, die zum Trainieren von Modellen verwendet werden
  • Statisch und regelmäßig aktualisiert
  • Schwieriger, direkt Einfluss zu nehmen
  1. Abruf (RAG: Retrieval Augmented Generation)
  • AI Live-Webinhalte AI
  • Strukturierte data barrierefreie Informationen verbessern die Sichtbarkeit
  1. Agenten durchsuchen
  • AI navigieren aktiv durch Websites
  • Sie führen Aufgaben wie das Lesen von Seiten, das Extrahieren von Informationen und die Bewertung von Quellen durch

Für SEO-Experten bedeutet dies, dass Inhalte für alle drei Wege zugänglich, strukturiert und verständlich sein müssen.

4. Wir stellen BAISOM vor: Bobbinks AI -Modell zur AI ierung

Um diese neue Realität in die Praxis umzusetzen, führte Bobbink das BAISOM-Rahmenkonzept (Bobbinks grundlegendes Modell zur AI optimierung AI ).

Das Modell beschreibt sieben Ebenen, die Einfluss darauf haben, ob AI Ihre Inhalte verwenden:

  1. Indizierbarkeit und Barrierefreiheit
  2. Leistung und Darstellbarkeit
  3. Barrierefreiheit und Maschinenüberlappung
  4. Inhaltsarchitektur
  5. Strukturierte data Schema
  6. Eindeutiger Inhalt auf Quellcodeebene
  7. Signale für Autorität und Vertrauen

Zusammen bilden diese Ebenen die Grundlage für AI (AISO), ein Fachgebiet, das über die herkömmliche Suchmaschinenoptimierung (SEO) hinausgeht.

Unsere Sichtweise dazu

Wir bei Artefact sehen Bobbinks Rahmenkonzept als deutliche Bestätigung eines allgemeinen Wandels in der Branche: Die Suchmaschinenoptimierung entwickelt sich zur Wissensoptimierung. Das Ziel besteht nicht mehr nur darin, Seiten in den Suchergebnissen zu platzieren, sondern die zuverlässigste Informationsquelle für AI zu werden.

Es lassen sich mehrere Schlussfolgerungen ziehen:

  1. Strukturierte Inhalte werden entscheidend sein
    Klare Entitäten, Schema-Markup und strukturierte Informationen helfen AI , Beziehungen zwischen Konzepten zu verstehen.
  2. Technisches SEO gewinnt zunehmend an strategischer Bedeutung
    Leistung, Crawlbarkeit und eine übersichtliche Inhaltsarchitektur haben direkten Einfluss darauf, ob AI eine Website interpretieren können.
  3. Markenautorität ist wichtiger denn je
    LLMs neigen dazu, Informationen aus vertrauenswürdigen Quellen zusammenzufassen. Eine starke digitale Autorität erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass auf sie verwiesen wird.
  4. Inhalte müssen sowohl für Maschinen als auch für Menschen konzipiert sein
    Die erfolgreichsten Websites verbinden eine fesselnde Erzählweise für Nutzer mit maschinenlesbarer Klarheit für AI .

Kurz gesagt: Die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist nicht am Verschwinden, sondern erweitert sich hin zur AI . Unternehmen, die jetzt damit beginnen, ihre Content-Ökosysteme darauf vorzubereiten, werden am besten aufgestellt sein, um in der nächsten Generation von Sucherlebnissen sichtbar zu bleiben. Artefact bereits mit seinen bestehenden Kunden an diesem Trend.

Die Bedeutung von PR in der Suchmaschinenoptimierung: Aufbau von Autorität, Backlinks und Sichtbarkeit

Mit Luke Cope, Creative Strategy Director und Mitbegründer von Bottled Imagination

Die direkte Integration von PR-Strategien in die organische Suche hat sich zum modernen Leitfaden für den Aufbau einer nachhaltigen thematischen Autorität entwickelt. Durch den Einsatz von branchenorientierter PR und data Storytelling können Marken über das traditionelle Linkbuilding hinausgehen und sich Earned Media sichern, die direkt auf hochwertige Umsatzseiten verweisen und so ihre Fachkompetenz in ihrer jeweiligen Nische untermauern. Dieser Ansatz gewinnt zunehmend an Bedeutung, da sich Earned Media parallel zu Large Language Models (LLMs) weiterentwickelt, die autoritative Erwähnungen als zentrale Vertrauenssignale priorisieren. Letztendlich erreichen Marken durch die Synchronisierung von PR und SEO mehr als nur eine Verbesserung der Sichtbarkeit; sie festigen ihre Autorität in einem sich wandelnden Informationsökosystem, in dem die Validierung durch Dritte sowohl für Suchmaschinen als auch für AI die wichtigste Währung ist.

Die wichtigsten Erkenntnisse:

  • Der Aufbau von Autorität gewinnt zunehmend an Bedeutung, nicht nur für herkömmliche Suchmaschinen, sondern auch als Eingabe für große Sprachmodelle (LLMs).
  • PR-taugliche Inhalte sind ein wirksames Mittel, um Autorität aufzubauen und hochwertige Backlinks zu gewinnen, erfordern jedoch einen erheblichen Zeit- und Arbeitsaufwand.
  • Die Erstellung solcher Inhalte erfordert oft eigene Recherchen, data und Kreativität seitens des Teams.
  • In den meisten Branchen gibt es interessante Trends und Erkenntnisse, die sich in PR-Beiträge umsetzen lassen; um sie jedoch aufzudecken, muss man sich eingehender mit data Themen befassen.
  • Earned Media und redaktionelle Berichterstattung sind nach wie vor ein nachhaltiger Weg, um externe Links zu gewinnen, die für Suchmaschinen nach wie vor ein wichtiges Signal darstellen.
  • Durch PR-Maßnahmen erzielte Sichtbarkeit stärkt zudem die Markenbekanntheit, was sich indirekt positiv auf die Platzierungen und die Sichtbarkeit bei nicht markenbezogenen Suchbegriffen auswirkt.

Unsere Sichtweise dazu

Insgesamt macht die Sitzung deutlich, dass Investitionen in hochwertige, PR-gestützte Inhalte ein äußerst wertvoller Weg sind, um Autorität und Sichtbarkeit in der organischen Suche aufzubauen. Auch wenn dies mehr Aufwand erfordert als herkömmliche Linkbuilding-Taktiken, kann die Kombination aus recherchiertem Storytelling, verdienten Medienberichten und strategischer PR sowohl starke Backlinks als auch eine gesteigerte Markenpräsenz generieren. Dies wirkt sich nicht nur positiv auf die aktuellen Suchrankings aus, sondern trägt auch dazu bei, Marken als vertrauenswürdige Quellen in der sich wandelnden Suchlandschaft zu positionieren, in der große Sprachmodelle (LLMs) zunehmend auf autoritative Inhalte zurückgreifen.

Das Wesentliche messen: Warum Klicks nicht zählen

Mit Jono Alderson, preisgekrönter Berater für technisches SEO

SEO-Teams messen den Erfolg seit jeher anhand von Rankings, Traffic und Klicks. Doch da sich die Suche weiterentwickelt und AI Schnittstellen die Art und Weise verändern, wie Informationen gefunden werden, verlieren diese Kennzahlen zunehmend an Aussagekraft als Indikatoren für die tatsächliche Wirkung. In seinem Vortrag bei Friends of Search forderte Jono Alderson die Branche auf, zu überdenken, was wir messen und warum.

Messung der tatsächlichen Faktoren für Wettbewerbsfähigkeit

Alderson argumentiert, dass viele SEO-Kennzahlen eher Artefakte der Suchoberfläche messen als den tatsächlichen Einfluss auf den Markt. Dashboards konzentrieren sich auf Rankings, Traffic und Attribution, da dies die Signale sind, die wir leicht beobachten können. Oftmals versäumen sie es jedoch, zu erfassen, warum Nutzer tatsächlich eine Marke einer anderen vorziehen.

DieAI Suche macht diese Lücke deutlich. Während sich SEO traditionell auf die Optimierung von Seiten und Dokumenten konzentrierte, bewerten moderne Systeme zunehmend Entitäten und Reputationssignale im gesamten Ökosystem. In diesem Zusammenhang wird eine Website eher zu einem Beleg als zur vollständigen Repräsentation einer Marke.

Das eigentliche Schlachtfeld ist der Ruf einer Marke, Reputationsentwicklung im Laufe der Zeit. Viele der Kennzahlen, die wir verfolgen, beschreiben Momente, die eintreten, nachdem ein Nutzer bereits eine Präferenz gebildet hat. Laut einer Studie des Ehrenberg-Bass Institute beruht Wachstum auf Verfügbarkeit. Marken müssen einprägsam und leicht auszuwählen sein.

Unsere Sichtweise dazu

Diese Sichtweise untermauert einen umfassenderen Wandel. SEO rückt wieder näher an das Marketing heran. Anstatt sich ausschließlich auf Klicks und Rankings zu konzentrieren, sollten Teams der Markenreputation, der Alleinstellungsmerkmale, der Nutzererfahrung und der allgemeinen Wettbewerbsfähigkeit Vorrang einräumen. In einem Ökosystem, das von AI und dem Verständnis von Entitäten geprägt ist, wird die langfristige Sichtbarkeit zunehmend davon abhängen, wie stark eine Marke wahrgenommen wird und wie viel Vertrauen sie genießt.

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