8. Februar 2021
Das Sammeln von Nutzerdaten data ist einfach. Zu verstehen, wie man den Wert maximieren und auf Verhaltensänderungen in Echtzeit reagieren kann, ist jedoch eine weitaus größere Herausforderung. Jenson Jacob, Data & Analytics Manager bei Artefact MENA erklärt, warum die Verknüpfung von Adjust und Google Cloud Platform data-basierte Marketingstrategien verbessern kann.

Das Wichtigste zuerst: Was ist die data-Aktivierung?

Die Erkenntnis, dass die data der Benutzer einen beträchtlichen Wert hat, hat zu einem digitalen Äquivalent eines Goldrausches geführt. Plötzlich sammelt und speichert jedes Unternehmen jedes noch so kleine Stückchen data von Kunden, das es finden kann.

Allerdings können nur wenige Unternehmen den maximalen Wert aus diesem data herausholen. Dieser Extraktionsprozess ist als data-Aktivierung bekannt. In der Regel handelt es sich dabei um eine gründliche Analyse des data, die zu Echtzeit-Einsichten kombiniert wird, die sowohl Ihr Verständnis des Nutzerverhaltens als auch Ihre Fähigkeit, Ihr Produkt an Kunden zu vermarkten, verbessern.

Traditionell haben Unternehmen ihr data auf eine oder mehrere der folgenden Arten aktiviert:

  • Customer Relationship Management (CRM)-Plattformen - Die meisten Unternehmen verwenden eine CRM-Plattform, um Kunden data zu verwalten. Dabei handelt es sich oft um firmeneigene Software, die den Zugriff auf die gesammelten data sowie deren Bearbeitung und Interpretation erleichtert.

  • Online-Analyseplattformen - Online-Plattformen, wie z. B. Google Analytics, können Sie das Nutzerverhalten im Online-Bereich verfolgen.

  • Plattformen wie Anpassen - Speziell entwickelte Überwachungs- und Verfolgungsplattformen, die Unternehmen dabei helfen, Erkenntnisse zu gewinnen und Kundenaktivitäten zu analysieren.

Diese bewährten Tools sind zwar leistungsfähig und wertvoll, aber es gibt auch Grenzen. Die beiden Hauptprobleme sind:

  • Echtzeit-Analyse - diese traditionellen Tools haben Schwierigkeiten, in Echtzeit auf Änderungen im Kundenverhalten zu reagieren. Dies wird zu einem großen Problem, wenn der Wert von data im Verhältnis zu seiner Genauigkeit steht. Je schneller Sie das data interpretieren und darauf reagieren können, desto genauer und wertvoller ist es. Folglich wird die Aktivierung des data durch die Verfügbarkeit von Echtzeitanalysen verbessert.

  • Menge an data - viele Unternehmen sind mit der Menge der gesammelten data sowie der schieren Anzahl und Vielfalt der data-Quellen überfordert und verfügen oft nicht über die nötige Infrastruktur, um die Daten umfassend zu verarbeiten und zu interpretieren.

Google Cloud Platform - die Lösung von morgen, heute

  • Greifen Sie auf BigQuery zu, Googles superschnelles, serverloses data-Warehouse. Anstatt data über eine teure firmeninterne Infrastruktur zu verarbeiten, können Sie es über Googles eigene riesige data-Sets laufen lassen.

  • Verwenden Sie Google Data Studio, um reports in Echtzeit zu erstellen, die bei Änderungen der Eingaben aktualisiert werden. Sie erhalten jetzt immer genaue Informationen, die sich automatisch aktualisieren.
  • Nutzen Sie data aus einer Reihe von Quellen. Kombinieren Sie das von Adjust gesammelte data der mobilen App mit Offline-data und anderen Online-Quellen und lassen Sie es durch BigQuery laufen, um einen besseren Einblick in das Kundenverhalten zu erhalten.
  • Greifen Sie auf eine Reihe weiterer Google Analytics- und Machine Learning-Tools zu, darunter Cloud CDN, Dataflow, Cloud Natürliche Sprache, Empfehlung AI, Wolke Data Fusion und Dataprep.<

Anpassen und Google Cloud - Machen Sie Ihr data noch wertvoller

Indem wir Artefact eine Partnerschaft zwischen Adjust und der Google Cloud Platform ermöglichen, verfolgen wir targeting ein Hauptziel - die data-driven Aktivierungsmöglichkeiten unserer Kunden zu verbessern. Zum Beispiel, wenn Sie eine neue Kampagne für ein bestimmtes Nutzersegment starten möchten, das auf historischen data Daten basiert, die im Handumdrehen bereinigt/umgewandelt werden müssen. Oder wenn Sie data aus verschiedenen Quellen, einschließlich Adjust, kombinieren möchten, um eine ganzheitliche Sicht und einen umfassenden Einblick in die Leistung einer Marke zu erhalten.

Sobald Sie Adjust mit GCP synchronisiert haben, können Sie mit Tools wie BigQuery, Dataprep und Data Studio eine breite Palette von data-Transformationen und Visualisierungen durchführen. Indem wir eine verbesserte Echtzeit-Analyse von sehr großen data-Datensätzen anbieten, überwinden wir die beiden oben genannten Hauptbeschränkungen der traditionellen data-Aktivierungstechnologie.

Die Kombination der beiden Plattformen ermöglicht es digitalen Marketingteams, tiefer zu gehen, präziser zu sein und sich ganz auf das data zu verlassen. Es gibt Ihnen die Werkzeuge an die Hand, um sicherzustellen, dass Sie den maximalen Wert aus den Ihnen zur Verfügung stehenden Informationen ziehen.

Um loszulegen, benötigen Sie lediglich ein Adjust-Konto, das so konfiguriert ist, dass es die erforderlichen data für die App sammelt, und ein Google Cloud-Konto, um diese data zu speichern. Je nach Ihren Marketing- und Aktivierungsbedürfnissen können Sie dann aus dem breiten Arsenal der GCP-Tools auswählen und einsetzen sowie die Einrichtung kontinuierlich an die sich ständig ändernden Bedürfnisse Ihres Unternehmens anpassen.

Zuerst veröffentlicht auf LinkedIn