8 februari 2021
Gebruikers data verzamelen is eenvoudig. Maar begrijpen hoe de waarde te maximaliseren en te reageren op real-time gedragsveranderingen is veel uitdagender. Jenson Jacob, Data & Analytics Manager bij Artefact MENA legt uit waarom het koppelen van Adjust en Google Cloud Platform data-gebaseerde marketingstrategieën kan verbeteren.
Om te beginnen, wat is data activering?
Het besef dat data van gebruikers een aanzienlijke waarde heeft, heeft geleid tot het digitale equivalent van een goudkoorts. Plotseling verzamelt en bewaart elk bedrijf elk stukje data van klanten dat het kan vinden.
Er zijn echter maar weinig bedrijven die maximale waarde uit die data kunnen halen. Dit extractieproces staat bekend als data-activering. Het houdt meestal een diepgaande analyse van de data in, die gecombineerd wordt tot realtime inzichten die zowel uw inzicht in gebruikersgedrag als uw vermogen om uw product aan klanten te verkopen, verbeteren.
Traditioneel activeren bedrijven hun data op een of meer van de volgende manieren:
Maar hoewel deze gevestigde hulpmiddelen krachtig en waardevol zijn, zijn er ook beperkingen. De twee belangrijkste zijn:
Google Cloud Platform - De oplossing van morgen, vandaag
Aanpassen en Google Cloud - Uw data waardevoller maken
Bij Artefact, door het faciliteren van een partnerschap tussen Adjust en het Google Cloud Platform, hebben we targeting één hoofddoel - het verbeteren van de data-driven activeringsmogelijkheden van onze klanten. Bijvoorbeeld wanneer u een nieuwe campagne wilt lanceren voor een specifiek segment van gebruikers op basis van historische data die on the fly opgeschoond/getransformeerd moet worden. Of als u data uit verschillende bronnen, waaronder Adjust, wilt combineren om een holistisch beeld en uitgebreid inzicht te krijgen in de prestaties van een merk.
Zodra u Adjust synchroniseert met GCP, kunt u een breed scala aan data transformaties en visualisaties uitvoeren met tools zoals BigQuery, Dataprep en Data Studio. Door verbeterde real-time analyse op aanzienlijk grote datasets aan te bieden, overwinnen we dus de twee belangrijkste beperkingen van de traditionele data activeringstechnologie die hierboven genoemd zijn.
Door de twee platforms te combineren, kunnen digitale marketingteams dieper gaan, nauwkeuriger zijn en volledig vertrouwen op de data. Het geeft u de tools om ervoor te zorgen dat u maximale waarde haalt uit de informatie waarover u beschikt.
Om te beginnen hebt u alleen een Adjust account nodig dat geconfigureerd is om de benodigde app data te verzamelen en een Google Cloud account om die data op te slaan. Vervolgens kunt u, op basis van uw marketing- en activeringsbehoeften, kiezen uit het brede arsenaal aan tools van GCP en deze implementeren en de set-up voortdurend aanpassen aan de steeds veranderende behoeften van uw organisatie.
