Auteur
Le ciblage phrase s'élargit et remplacera, à terme, le Broad Match Modifier (BMM). Dies hat Auswirkungen auf die Art und Weise, wie Anzeigenkunden ihre Kampagnen gestalten.
Le 04 Février 2021, Google annonce une nouvelle modification concernant les types de correspondance de mots clés disponibles dans les campagnes de liens sponsorisés des annonceurs.
Ab dem 18. Februar werden die Wortlaute der exakten Ausdrücke (phrase) und derjenigen, die den Modifikator für große Anfragen (Broad Match Modifier ou BMM) verwenden, mit den gleichen Recherchen der Nutzer abgeglichen.
A terme, d'ici juillet pour être exact, le type de correspondance phrase remplacera celui du BMM.
Google begründet seine Entscheidung mit der Verbesserung des Verständnisses der Nutzerabsichten und dem Wunsch, den Anbietern zu helfen, ihre Kunden in einem Kontext zu erreichen, in dem sich die Anforderungen der Nutzer ständig weiterentwickeln (regelmäßige Zunahme bestehender Anforderungen, kontextbezogene Tendenzen, neue Anforderungen usw.).
Die zukünftigen Änderungen werden sich auf die Phrase konzentrieren, die ihr Recht auf die Erfassung von Suchanfragen ausüben wird, und zwar in einer angemessenen Weise, da der Algorithmus die Reihenfolge der Begriffe des Klammermotivs respektiert und es den Anmeldern ermöglicht, ihre Anmeldungen zu den Suchanfragen in Übereinstimmung mit dem Sinn des Klammermotivs zu speichern.
Ein Beispiel:
Derzeit kann ein Anmelder, der BMM für das Motiv + vol + pas cher + Paris + vers + Reykjavik verwendet, seine Anzeigen für die Anfrage «vol pas cher de Paris Orly vers Reykjavik» anzeigen lassen. Sie können aber auch erscheinen, wenn eine Person nach “vol pas cher Reykjavik Paris” sucht, was nicht unbedingt das ist, was der Anzeiger möchte. On lui présenterait ici une offre pour un vol dans le sens opposé.
Mit den angekündigten Änderungen wird dieser Fall nicht mehr eintreten.
Dadurch können Sie den Kundenbetreuern bei der Verwaltung von Mottos Zeit sparen, aber Sie müssen die Strukturen der Kampagnen vorzeitig anpassen.
Der problematischste Punkt ist jedoch die Abschaffung der großen Anfragemodifikatoren, die für die Sicherheit sorgen (indem sie einen oder mehrere Begriffe eines Klammermotivs «fixieren», kontrollieren sie die Art der zugehörigen Anfragen), bei einer großen Datenbank, die in Bezug auf die Art und Weise, wie sie die Nachrichten über die Anfragen der Benutzer neu sortiert, sehr sperrig ist (trop souple ?) in Bezug auf die Art und Weise, wie er die Meldungen über die Nutzeranfragen weiterleitet.
In Anbetracht dieser Veränderung müssen die Anzeigenkunden, die das BMM in großem Umfang genutzt haben, nun eine Entscheidung treffen. Sei es, dass sie bei einem Duo Exact / Phrase bleiben, auf die Gefahr hin, dass die Verbreitung eingeschränkt wird, sei es, dass sie zu einer Broad-Nutzung übergehen, auf die Gefahr hin, dass sie die Kontrolle über die Abrufe verlieren, die die Anzeige der Meldungen bestimmen. Wir sind uns sicher, dass die Informationen, die über die Suchbegriffe verfügbar sind, immer wieder neu sind.
Diese Entwicklung wirkt sich besonders stark auf die Anbieter von Präsenz- und Sichtbarkeitsstrategien aus, insbesondere auf Markenschutzlogistiken und solche, die keine Markenstrategien anwenden.
Google drängt daher die Werbetreibenden dazu, das breite Angebot zu nutzen, denn nur wenige von ihnen sind in der Lage, ihre Möglichkeiten zur Erfassung von Datenvolumen zu nutzen.
Angesichts dieser mangelnden Sichtbarkeit und Kontrolle hat Google keine andere Wahl, als sich auf seine Algorithmen zur Gebotsabgabe zu verlassen (die auf einer Vielzahl von Signalen auf dem Niveau jeder Anfrage basieren) und die Nutzung dieser Algorithmen immer mehr zu erzwingen und so die Anzahl der Anbieter in seinem Universum zu erhöhen.
Tout ceci confirme une tendance générale sur l'évolution du SEA. Es geht nicht mehr darum, zu wissen, welches Klischee-Motiv zu verwenden ist, und auch nicht darum, welche Sichtbarkeit es auf eine bestimmte Anfrage hat, wie es vor einigen Jahren der Fall war. Le mot clé est devenu secondaire, un type de ciblage comme un autre même s'il reste toujours basé sur une intention de recherche.
Das Ziel besteht heute darin, die audiences als vorrangigen Einstiegspunkt für die Paid Search-Strategie von Werbeagenturen zu nutzen. Es geht darum, den Nutzer in den Mittelpunkt zu stellen und dafür zu sorgen, dass er eine präzise und personalisierte Antwort erhält. Der Verlust an Informationen über die Anforderungen der Nutzer muss durch den Informationsgewinn ausgeglichen werden, den man über diesen Nutzer haben kann (wer ist er, was will er usw.).
Denken Sie über die Möglichkeiten der Personalisierung von Nachrichten nach, da die Funktionen von ad customiser & if audiences zum jetzigen Zeitpunkt gewisse Einschränkungen aufweisen (insbesondere in Bezug auf die Weiterleitung), sowie über die Entwicklungen im Bereich des Datenschutzes, die eine Änderung der Ausrichtung nicht unbedingt erleichtern.
