谷歌广告上的 BMM 结束了：东南亚地区广告选择的重大变化

2021 年 3 月 4 日，Google 宣布将对广告商赞助的广告活动中的文字通讯类型进行新的修改。.

从 3 月 18 日起，精确表达（短语）和使用大型请求修改器（Broad Match Modifier ou BMM）的词汇将与用户进行的搜索相对应。.

从今年 7 月起，通信短语将取代 BMM 的短语。.

谷歌的选择理由是，在国际用户需求不断增长的背景下（现有需求的快速增长、背景趋势、新需求等），谷歌希望帮助广告商更方便地满足客户需求。

未来的变化将集中在词组的编码上，这将使其捕获请求的能力得到提高，而且，由于算法尊重主题词的词序，并允许播报员根据主题词的含义在请求上发布播报。.

例如

目前，使用 BMM 的用户在搜索 «vol pas cher de Paris Orly vers Reykjavik »时会看到自己的播报。但是，如果有乘客搜索 “雷克雅未克到巴黎的临时航班”，也会出现这些航班信息。我们在此提供的是相反意义上的 "vol"。.

随着所宣布的变化，这种情况不会再发生。.

这将节省客户经理管理邮件内容的时间，但需要预先调整营地结构。.

但更大的问题在于，在一个有可能过于脆弱（过于脆弱？），因为它无法根据用户的要求重新发布公告。.

面对这一变化，大量使用 BMM 的广告发布者必须做出选择。比如，继续使用精确/短语二合一，以避免传播受限的风险；再比如，转而使用广义词，以避免在发布公告的请求中失去控制的风险。N'oublions pas que les informations disponibles sur les rapports sur les termes de recherche sont de plus en plus restreintes.

这一演变对那些拥有存在/可见性战略的广告商影响尤为严重，尤其是对那些品牌保护标识或没有使用品牌战略的广告商。.

因此，谷歌希望广告商们能更广泛地使用 ciblage。.

由于这种能见度和控制力的下降，谷歌只能选择相信其竞价算法（基于每项请求中的大量信号），并不断提高其使用率，从而使更多的广告商加入到其世界中来。.

所有这些都证实了 SEA 的演变趋势。现在的问题是，不知道该用什么词来表达，也不知道该用什么样的语句来表达，就像过去的几年一样。Le mot clé est devenu secondaire, un type de ciblage comme un autre même s'il reste toujours basé sur une intention de recherche.

现在的问题是如何利用 audiences 作为广告商付费搜索策略的优先切入点。我们的目标是将重点放在用户身上，并为其提供简明和个性化的回应。因此，用户需求信息的缺失应由用户获得的信息（他是谁、他喜欢什么等）来弥补。.

考虑到广告个性化的可能性，但广告定制功能和 audiences 目前存在一定的局限性（尤其是在重新定向方面），而且与隐私权有关的发展也无法明确改变方向。.