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La frase clave se amplía y sustituye, a la larga, al modificador de coincidencia amplia (BMM). Esto afectará a la forma en que los anunciantes dirigirán sus campañas.
El 04 de febrero de 2021, Google anuncia una nueva modificación relativa a los tipos de correspondencia de palabras clave disponibles en las campañas de enlaces patrocinadas por los anunciantes.
A partir del 18 de febrero, las palabras clave de las expresiones exactas (frase) y las que utilizan el modificador de petición grande (Broad Match Modifier o BMM) se corresponderán con las mismas búsquedas realizadas por los usuarios.
A terme, d'ici juillet pour être exacte, le type de correspondance phrase remplacera celui du BMM.
Google justifica su elección por la mejora de la comprensión de la intención de los usuarios y la voluntad de ayudar a los anunciantes a llegar más fácilmente a sus clientes en un contexto en el que las peticiones de los internautas evolucionan sin cesar (aumentos regulares de las peticiones existentes, tendencias contextuales, peticiones emergentes, etc.).
Los cambios que se producirán se centrarán en la frase clave, que aumentará su capacidad de captación de solicitudes, y ello de forma pertinente, ya que el algoritmo respeta el orden de los términos de la palabra clave y permite a los anunciantes asignar sus anuncios a solicitudes en función del sentido de la palabra clave.
Ejemplo:
En la actualidad, un anunciante que utilice el BMM para la palabra clave + vuelo + vuelo barato + París + ida + Reikiavik puede ver aparecer sus anuncios para la búsqueda «vuelo barato de París Orly a Reikiavik». Cependant, celles-ci peuvent également apparaître lorsqu'un internaute recherche “vol pas cher Reykjavik Paris”, ce qui n'est peut-être pas ce que souhaite l'annonceur. On lui présenterait ici une offre pour un vol dans le sens opposé.
Avec les changements annoncés, ce cas de figure n'arrivera plus.
Esto puede hacer ganar tiempo a los gestores de cuentas en la gestión de las palabras clave, pero es necesario adaptar las estructuras de los campos.
El punto más problemático es, por tanto, la dispersión de los modificadores de peticiones grandes que hacen un trabajo de seguridad (al «fijar» uno o varios términos de una palabra clave, se controla el tipo de peticiones asociadas) sobre un código grande que tiende a ser demasiado sutil (¿demasiado sutil?).) en cuanto a la forma en la que hace llegar las noticias sobre las solicitudes de los usuarios.
Ante este cambio, los anunciantes que utilizaban en gran medida el BMM tendrán que hacer una elección. Por un lado, permanecer en el dúo Exacto / Frase, con el riesgo de limitar su difusión, y por otro, pasar a utilizar el Amplio, con el riesgo de perder el control sobre las solicitudes de anuncios. N'oublions pas que les informations disponibles sur les rapports sur les termes de recherche sont de plus en plus restreintes.
Esta evolución tendrá un impacto especialmente fuerte en los anunciantes que dispongan de estrategias de presencia / visibilidad, sobre todo en las logísticas de protección de marca o en aquellos que no utilicen estrategias de encriptación.
Google obliga así a los anunciantes a utilizar en mayor medida la publicidad general, ya que pocos de ellos tendrán la posibilidad de recuperar sus oportunidades en cuanto a la captación de volúmenes.
Con esta pérdida de visibilidad y de control, Google no tiene más remedio que confiar en sus algoritmos de puja (basados en numerosas señales a nivel de cada solicitud) e imponer cada vez más su utilización y enfermar así un poco más a los anunciantes en su universo.
Tout ceci confirme une tendance générale sur l'évolution du SEA. L'enjeu n'est plus de savoir sur quel mot clé enchérir, ni même quelle visibilité avoir sur telle requête comme c'était le cas il y a quelques années. Le mot clé est devenu secondaire, un type de ciblage comme un autre même s'il reste toujours basé sur une intention de recherche.
El objetivo es utilizar los audience como punto de entrada prioritario de la estrategia de búsqueda pagada de los anunciantes. Se trata de centrarse en el usuario y proporcionarle una respuesta precisa y personalizada. En definitiva, la pérdida de información sobre las solicitudes de los usuarios debe compensarse con la ganancia de información que se pueda tener sobre él (quién es, qué le gusta, etc.).
Debe tener en cuenta las posibilidades de personalización de los anuncios, ya que las funcionalidades de personalización e if audiences presentan en la actualidad ciertas limitaciones (sobre todo en términos de redirección), así como las evoluciones relacionadas con la privacidad que no facilitan claramente este cambio de dirección.
