[Interview - Stratégies.fr] Découvrez l'interview de Natacha Kocupyr et Thomas Quélin, Co-VP de l'agence data & digitale marketing d'Artefact

Thomas Quélin : Artefact is een nieuw digitaal agentschap dat zakelijke, marketing- en creatieve profielen en expertise op het gebied van data analyse bundelt om annonceurs te helpen bij het opzetten van vernieuwende en algemene ROI-campagnes op alle kanalen van SEA, Paid Social, Programmatique, CRM en retail, het digitale kanaal dat op dit moment volop in ontwikkeling is.

Grâce à la mise en place systématique de groupes de travail pluridisciplinaires (nos experts média, collaborent avec nos équipes de data scientistset data analysts), nous sommes capables d'accompagner nos clients à la fois sur des sujets de stratégie et d'activation média autant que sur l'analyse approfondie des résultats disponibles dans les API des outils pour fournir des insights plus avancés, comme sur Amazon Marketing Cloud par exemple.

Avec une couverture géographique très complète (présence en Europe, Amériques, Asie et Moyen-Orient), nous accompagnons plus de 300 marquessur des problématiques de branding et de performance, avec une flexibilité maximale quant à la gouvernance projet et la plus adaptée possible à l'organisation de nos clients.

Natasja Kocupyr : We hebben sinds het begin van het jaar twee nieuwe hoogwaardige aanbiedingen voor onze klanten.

Une offre “Search Incrementality” qui consiste à fournir une méthodologie complète de mesure de l'incrément de trafic et de conversions, généré par l'achat des mots-clés Marque en Search, pour aider nos clients à optimiser l'allocation de leur budget SEA. Wij stellen het testprotocol op (mots-clés, test- en controleregio's, tijdlijn), informeren het media-agentschap dat verantwoordelijk is voor de SEA-campagnes (of direct onze medewerkers als Artefact ook verantwoordelijk is voor de SEA-campagnes) en geven aanbevelingen voor na de tests. Wij mobiliseren hiervoor een hybride team van SEA-experts en data-analisten om de significativiteit van de resultaten en de bruikbaarheid van de aanbevelingen te waarborgen.

Daarnaast stellen wij onze klanten steeds meer externe profielen ter beschikking, zoals generalisten om onze klanten te helpen bij het structureren van hun afdelingen Data en digitale marketing (proces, richtlijnen, outils, technologische infrastructuur, ...), of experts op het gebied van SEA, Paid Social, Programmatique, SEO of nog CRM om in te grijpen in hun meest specifieke problemen: implementatie van meetoplossingen, definitie van klanttrajecten, het uitvoeren van A/B-tests, stappenplan voor het gebruik van functies op een DSP, enz. Notre ADN conseil nous permet de former en continu nos équipes aux problématiques rencontrées par nos clients.

Thomas Quélin : Notre métier d'agence média va devenir dans les prochaines années de plus en plus hybride. We moeten zowel een uitmuntend operationeel niveau garanderen op het gebied van multimedia-activering als een perfecte beheersing van de tools en nieuwe technologieën, maar ook de nieuwslezers begeleiden bij complexere onderwerpen (inzichten, metingen, testprotocollen, feuille de route data, ...) door middel van rigoureuze en flexibele methodologieën die de besluitvorming vergemakkelijken. De digitale agentschappen van de nieuwe generatie, zoals Artefact, zijn het meest geschikt om de merken te begeleiden bij hun problemen.

Deze overgang naar een hybride model gaat noodzakelijkerwijs gepaard met een grotere transparantie van de strategieën voor media-activiteiten, met een totale onafhankelijkheid ten opzichte van de technische en mediapartners en met een indexering van de beloning op basis van de behaalde resultaten.