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谷歌最近宣布，网站的用户体验将对其在搜索引擎优化中的可见度产生影响。正如谷歌的所有声明一样，我们应该将其置于背景之下，并对其进行重新审视。.
今年 7 月初，谷歌发布了一则引起巨大反响的公告，内容涉及网站的位置因素。我们很快就会注意到，在谷歌用于对搜索结果进行分类的数百个标志中，网页的活跃度是如何体现的“（”Nous tiendrons bientôt compte de la convivialité des pages parmi les centaines de signaux utilisés par Google pour classer les résultats de recherche"）。cf. le post officiel).总之，一个网站的使用经验会对其在研究结果中的位置产生影响，但这种影响会被许多因素综合起来而淡化。请重新考虑该公告的重要意义 pour le SEO.
谷歌的目标是 “在全球范围内组织信息，让所有人都能获取并使用这些信息”。它的研究工具是其使命的主要手段：它永久性地回应用户，在最佳条件下为他们提供最好的内容。内容相关性的第一层含义是发动机算法的核心。其次是用户体验，这是 Google 更为关注的问题，但也很重要（AMP、PWA、WEBP......技术）。站长们不仅要处理网站的基础，还要调整网站的形式。.
谷歌优先考虑的网站速度
该公告适用于使用与用户体验相关的新性能指标。谷歌的开发团队在改进网络标准方面发挥着重要作用，尤其是在衡量网络性能（页面的快速启动）和用户体验方面。新的关键绩效指标（KPI）已经诞生，即网络基本指标（Signaux Web Essentiels）：
它们是 SEO 分析的网络性能 KPI 的补充：
此外，还有其他一些与案例相关的问题。.
谷歌逐步采用了这些技术。 网络动态 本年度的全球运动中，将不同的工具结合在一起：
谷歌坚持认为，用户的使用经验及其对搜索引擎优化的潜在影响，既是对工具的要求，也是对可见度的要求。.
......但 SEO 的价格却很低
在谷歌发布这一公告之后，有许多文章都毫不掩饰地宣称 “用户体验是谷歌定位的新要素”。从事实来看，Signaux Web Essentiels 将在 “页面体验”（Page Experience）这一重要的定位因素中加入用户体验（UX）这一因素，而这一因素的重要性将在 2021 年下降。谷歌关于用户体验标志的前几次声明对其部署的影响微乎其微：一个非HTTPs的网站，虽然在移动互联网上优化不佳，但却能在搜索结果中占据有利位置，因为有其他更强大的定位因素（尤其是知名度）。.
收费低的网站会带来一定的风险：如果 Google 没有对重要资源（尤其是负责响应式设计的资源）进行收费，它就无法看到网站的部分内容，甚至有可能忽略某些页面。.
但是，如果说对网站自然可见性的影响不是一个严重的威胁，那么 Google 则会把注意力放在那些造成不良影响的因素上：转化率。为了向公众提供决策依据，谷歌通过顾问小组对用户的关注点和使用情况进行了研究。研究显示，通过 0.1 秒的充电时间增益，转换率提高了 8%。反之，充电时间从 3.5 秒到 2.5 秒，转换率为 +27%。.
这些考虑都是出于好意：一个网站的最终目标不是其知名度，而是对品牌的认知度，以及最终用户的转化率（购买量、潜在客户、浏览量）。因此，改善用户体验不仅仅是一项专业技能，而是一项全球战略，其中包含多个重要阶段：
