1st party data: Assumindo o controle na era do marketing sem cookies
Ao entrarmos na era do marketing sem cookies em 2022, as regras de marketing evoluirão e é iminente que os profissionais de marketing adaptem suas formas de operações de marketing.
O caminho para desenvolver um modelo de previsão de demanda de alto desempenho - Parte 1
14 de abril de 2021 A previsão de demanda é sempre desafiadora, todos nós sabemos disso. Nesta série de artigos, o senhor entenderá os principais desafios do desenvolvimento de um modelo de previsão complexo em um problema do mundo real.
Servindo modelos FastAI com o Google Cloud AI Platform
30 de março de 2021 Neste segundo artigo da série de dois, vou me aprofundar na implantação e no atendimento de nossos modelos em escala.
Automatizando o treinamento de modelos de ML com o Google Cloud AI Platform
25 de março de 2021 Como lidamos com o treinamento e a implementação de nossos modelos FastAI usando a AI Platform - Parte I
Quando o data cria um monstro, é hora de ser corajoso
24 de março de 2021 Quando uma empresa passa a depender dos silos data que a estão prejudicando, é hora de uma liderança corajosa e de uma estratégia abrangente para o data, escreve Hannes Weissensteiner, Managing Director DACH no Artefact.
Parcerias secundárias do data: quando seu data básico é ouro para outra pessoa
16 de março de 2021 O conceito de monetização do data tem sido usado em todos os lugares e por todos... Mas, além da GAFA, pouquíssimas empresas conseguiram monetizar seu data e criar um fluxo de renda real a partir dele. É claro que o data tem sido o principal impulsionador dos sucessos comerciais mais recentes, mas parece que as grandes promessas de monetização do data nunca deram frutos para a maioria. Isso se deve ao fato de a maioria das empresas ainda não ter explorado as parcerias secundárias do data, diz Fabien Cros, diretor de consultoria do Data na Artefact França.
Até que ponto estamos longe de oferecer publicidade realmente personalizada em escala?
26 de fevereiro de 2021 Embora os audiences estejam cada vez mais receptivos à publicidade personalizada, muitos ainda estão céticos quanto à sua execução e implementação. Então, até que ponto estamos longe de oferecer publicidade realmente personalizada em escala? Tristan Sanders, diretor de marketing de desempenho da Artefact, analisa como os anunciantes podem avançar.
Analistas do Data: Alimentando os criativos com Data contextual
23 de fevereiro de 2021 Se antes o data era usado apenas para medir o desempenho, as metas de receita e as taxas de conversão, hoje as empresas com um histórico sólido de data também podem usá-lo como insumo para a criação de conteúdo. Daniel de Vos, gerente de Data e análise do Artefact da Holanda, explica como.
Impulsionar a atividade de varejo on-line por meio do aprimoramento das equipes de vendas e marketing.
23 de fevereiro de 2021 O comércio eletrônico é mais do que uma oportunidade para as marcas: é uma necessidade, afirmam Thomas Faure, gerente sênior de consultoria - líder de varejo eletrônico, e Guillaume BAROIN, consultor de varejo eletrônico da Artefact. Eles explicam como os programas de aprimoramento de habilidades podem acelerar o crescimento geral dos negócios.
