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Die Erstellung hochwertiger Inhalte auf Amazon ist entscheidend für den Erfolg einer Marke und wird zwei Aspekte Ihrer Aktivitäten beeinflussen.

Die Erstellung hochwertiger Inhalte auf Amazon ist entscheidend für den Erfolg einer Marke und wird zwei Aspekte Ihrer Aktivitäten beeinflussen:

  • Das Ranking Ihrer Produkte in einer Amazon-Suche: Der Suchalgorithmus ist grundlegend
    wie Amazon funktioniert. In der Tat beginnen 90% der Einkäufe auf der Plattform mit einer Suche.
    Der erste Schlüssel zum Erfolg bei Amazon ist, dass Ihre Produkte von diesem Unternehmen berücksichtigt werden.
    Algorithmus und werden in den Suchergebnissen referenziert.
  • Die Konversionsrate: Die Benutzer reagieren empfindlich auf die Qualität des Inhalts der Produktseite, die
    sollte die Produktqualität widerspiegeln. Detaillierte Beschreibungen, Bilder und Kommentare sind wichtig
    Mittel, um Besucher zum Kauf zu bewegen.

Wie erstellen Sie Inhalte, die an die Funktionen von Amazon angepasst sind?

Wir bei Artefact gehen in der Regel von dem folgenden Kreislauf aus und konzentrieren uns dabei auf eine Reihe von Indikatoren, die wir mit unseren eigenen Tools überwachen können.

1/ Unmöglich zu übersehen sein

Ihre Marke muss unter den ersten Suchergebnissen erscheinen (nur 28% der Nutzer gehen weiter zum zweiten
Seite). Um Ihren organischen Eintrag zu optimieren, berücksichtigt der Amazon-Algorithmus mehrere Faktoren:

  • Die Relevanz des Produkts, basierend auf seiner Übereinstimmung mit den eingegebenen Suchbegriffen,
    Verkaufsgeschichte, Verfügbarkeit, aber auch sekundäre Faktoren wie die Anzahl und Qualität der
    Bilder und Kommentare, Werbung usw.
  • Der textliche Inhalt Ihrer Produktseite, der hauptsächlich den “Relevanz”-Faktor des Algorithmus beeinflusst. Daher ist es wichtig, dass die wichtigsten Schlüsselwörter an strategischen Stellen wie dem Titel Ihrer Produktseite (der die Marke, das Modell, die Kategorie und die wichtigsten Merkmale des Produkts enthalten sollte), aber auch die versteckten Schlüsselwörter erscheinen. Achten Sie jedoch darauf, nicht in die “Keyword-Stuffing”-Falle zu tappen: Amazon bestraft die künstliche Wiederholung von Schlüsselwörtern, daher ist es wichtig, das gewählte Vokabular zu variieren.

2/ Überzeugen Sie sich selbst

Qualitativ hochwertige Inhalte sollten über die einfache Optimierung der Amazon-Referenzierung hinausgehen. Unserer Erfahrung nach erhöht eine optimierte Produktseite die Konversionsrate bei jedem Besuch um das 1,5- bis 2-fache. Zusätzlich zu der höheren Betrachtung des Titels helfen Ihnen verschiedene Inhalte, Ihre Besucher zu überzeugen:

  • Die Produktbeschreibung ist ihr Ausweis. Sie muss eine detaillierte Beschreibung des Produkts enthalten.
    Produkt. Um eine aussagekräftige Beschreibung zu erstellen, wählen Sie zwischen fünf und sieben Merkmale aus, die
    die Sie Ihren potenziellen Kunden mitteilen möchten. Schreiben Sie sie klar und prägnant und verwenden Sie
    Aufzählungspunkte und fügen Sie dabei Schlüsselwörter ein, die Sie nicht bereits in Ihrem Text erwähnt haben.
    Titel.
  • Bilder und Videos sind natürlich der einflussreichste Teil der Produktseite.
    Sie ermöglichen es dem Besucher, die Realität des Produkts zu entdecken, und begrenzen so die
    Risiko einer Enttäuschung nach dem Kauf. Entscheiden Sie sich daher für die maximale Anzahl von
    Bilder, indem Sie die Anzahl der Ansichten vervielfachen und Lifestyle-Bilder zur Verstärkung der
    die Welt der Marke. Hochwertige Fotos sind wichtig, denn sie spiegeln die Qualität des Produkts in
    in den Köpfen der potenziellen Kunden. Das Hinzufügen eines Werbe- oder Produktvideos ist auch eine
    ein wichtiger Faktor, wenn es darum geht, den Besucher zu überzeugen. In der Tat ist es der effektivste Weg, um
    Aufmerksamkeit zu erregen und die Werte und die Qualität der Marke zu vermitteln.
  • Der A+/A+ Premium-Inhalt, der erscheint, wenn Sie auf der Produktseite nach unten blättern. Er
    ermöglicht es dem Benutzer, in die Welt der Marke einzutauchen. Es ist auch eine Chance für Sie, die
    unterstreichen Sie, was Sie auszeichnet, betonen Sie Ihre Werte und stellen Sie ähnliche Produkte vor.
    Laut einer Amazon-Studie aus dem Jahr 2018 gibt es eine durchschnittliche Umsatzsteigerung von 20,2% auf
    Seiten, die A+ Premium Inhalte (bezahlt) hinzugefügt haben, verglichen mit einem Anstieg von 5,6% für
    Seiten, die A+ Inhalte hinzufügen (kostenlos).

3/ Empfehlenswert sein

Das letzte Mittel, um einen potenziellen Kunden zu überzeugen, ist, ihm Zugang zum Feedback seiner
Gleichaltrigen, insbesondere mit:

  • Detaillierte Kommentare zu Ihrer Produktseite, die dem Verbraucher Gewissheit über die
    die Erkennung des Produkts. In den Richtlinien von Amazon heißt es, dass die optimale Erkennung einer Produktseite darin besteht
    auf der Grundlage von 15 Kommentaren. Darüber hinaus gibt es einen 65% Anstieg der Konversionsrate für eine
    Produktseite, die sich von 0 Kommentaren auf nur 1 Kommentar bewegt.
  • Die von den Käufern vergebene Durchschnittsnote, die die Qualität des Produkts bestätigt. Sie ist
    optimal von 4 von 5 möglichen Sternen.

Um Engagement auf Ihren Produktseiten zu erzeugen, nutzen Sie das Amazon Vine-Programm oder führen Sie Werbeaktionen durch, mit denen Sie die Verkäufe und damit die Anzahl der von Käufern hinterlassenen Kommentare steigern können.

Der Inhalt der Produktseite ist daher untrennbar mit dem Erfolg der Marke auf Amazon verbunden. Er beeinflusst sowohl die Referenzierung als auch die Sichtbarkeit der Produkte in den Suchergebnissen und hilft, die Nutzer während ihrer Besuche zu überzeugen.

Der Anstieg der Verkäufe führt wiederum zu einem Anstieg der Anzahl der Kommentare, wodurch die Überzeugungskraft und die Berücksichtigung Ihrer Marke durch den Algorithmus von Amazon zunimmt. Es ist also die Aktivierung - oder Nichtaktivierung - dieses positiven Kreislaufs, der eine entscheidende Rolle für den Erfolg Ihres Produkts auf der Plattform spielt.

Das Wachstum von Amazon stellt eine enorme Chance für Ihre Marke dar. Um Sie bei der Verwaltung und
um Ihre Aktivitäten auf Amazon zu entwickeln, hat Artefact speziell ein komplettes Serviceangebot entwickelt, das auf der Verbindung von menschlichem Fachwissen und einem speziellen Tool basiert - der Artefact Retail Suite. Von der Einführung einer Marke bis zu ihrer Entwicklung können unsere Teams Sie in jeder Phase der Markenentwicklung begleiten!

Möchten Sie mehr wissen? Bitte schreiben Sie unseren Experten an e-retail@artefact.com. Unser Team wird sein Wir beantworten gerne alle Ihre Fragen und führen ein Audit Ihrer Marke durch.