3 tips om uw Amazon-productpagina's te optimaliseren van Artefact

NIEUWS / DIGITALE HANDEL

Het creëren van kwalitatieve inhoud op Amazon is van cruciaal belang voor het succes van een merk en zal twee aspecten van uw activiteit beïnvloeden.

Het creëren van kwalitatieve inhoud op Amazon is van cruciaal belang voor het succes van een merk en zal twee aspecten van uw activiteit beïnvloeden:

• De rangschikking van uw producten bij een zoekopdracht op Amazon: Het zoekalgoritme is fundamenteel
  naar hoe Amazon werkt. 90% van de aankopen op het platform begint namelijk met een zoekopdracht.
  De eerste sleutel tot succes op Amazon is dat uw producten in aanmerking worden genomen door deze
  algoritme en worden vermeld in de zoekresultaten.
• Het conversiepercentage: Gebruikers zijn gevoelig voor de kwaliteit van de inhoud van de productpagina, die
  moeten de productkwaliteit weerspiegelen. Gedetailleerde beschrijvingen, afbeeldingen en opmerkingen zijn van vitaal belang
  middelen om bezoekers te overtuigen om tot aankoop over te gaan.

Hoe maakt u inhoud die aangepast is aan de functies van Amazon?

Hier bij Artefact nemen we de volgende positieve spiraal als ons stappenplan, waarbij we ons richten op een aantal indicatoren die we met onze eigen tools kunnen controleren.

1/ Onmogelijk te missen zijn

Uw merk moet bij de eerste zoekresultaten verschijnen (slechts 28% van de gebruikers gaat door naar de tweede
pagina). Om uw organische vermelding te optimaliseren, houdt het Amazon algoritme rekening met verschillende factoren:

• De relevantie van het product, gebaseerd op de overeenkomst met de ingevoerde zoekwoorden,
  verkoopgeschiedenis, beschikbaarheid, maar ook secundaire factoren zoals het aantal en de kwaliteit van
  afbeeldingen en opmerkingen, reclame enz.
• De tekstuele inhoud van uw productpagina, die voornamelijk de “relevantie”-factor van het algoritme beïnvloedt. Daarom is het belangrijk om de belangrijkste trefwoorden op strategische plaatsen te plaatsen, zoals de titel van uw productpagina (die het merk, model, categorie en de belangrijkste kenmerken van het product moet bevatten), maar ook de verborgen trefwoorden. Pas echter op dat u niet in de “keyword stuffing” val trapt: Amazon bestraft het kunstmatig herhalen van trefwoorden, dus het is belangrijk om het gekozen vocabulaire te variëren.

2/ Overtuigend zijn

Inhoud van hoge kwaliteit moet verder gaan dan alleen het optimaliseren van Amazon-verwijzingen. Onze ervaring is dat een geoptimaliseerde productpagina het conversiepercentage van elk bezoek 1,5 tot 2 keer verhoogt. Naast het feit dat de titel beter wordt weergegeven, helpt verschillende inhoud u om uw bezoekers te overtuigen:

• De productbeschrijving is de identiteitskaart van het product. Deze moet een gedetailleerde beschrijving geven van de
  product. Om een effectieve beschrijving te maken, selecteert u vijf tot zeven kenmerken die
  die u aan uw potentiële klanten wilt communiceren. Schrijf ze duidelijk en beknopt met
  opsommingstekens terwijl u trefwoorden opneemt die u nog niet in de
  titel.
• Afbeeldingen en video's hebben uiteraard de meeste invloed op de productpagina.
  In feite laten ze de bezoeker de realiteit van het product ontdekken, waardoor de
  risico op teleurstelling na de aankoop. Kies daarom voor het maximale aantal
  foto's door het aantal weergaven te vermenigvuldigen en lifestylebeelden op te nemen om de
  wereld van het merk. Kwaliteitsfoto's zijn essentieel omdat ze de kwaliteit van het product weerspiegelen in
  de gedachten van potentiële klanten. De toevoeging van een reclame- of productvideo is ook een
  De belangrijkste troef om de bezoeker te overtuigen. In feite is het de meest effectieve manier om
  de aandacht trekken en de waarden en kwaliteit van het merk overbrengen.
• De A+/A+ Premium inhoud, die verschijnt wanneer u naar beneden scrollt op de productpagina. Het
  zorgt ervoor dat de gebruiker ondergedompeld wordt in de wereld van het merk. Het is ook een kans voor u om
  onderstrepen wat u onderscheidt, uw waarden benadrukken en gelijksoortige producten presenteren.
  Volgens een onderzoek van Amazon uit 2018 is er een gemiddelde omzetstijging van 20,2% op
  pagina's die A+ Premium content (betaald) hebben toegevoegd, vergeleken met een toename van 5,6% voor
  pagina's die A+ inhoud toevoegen (gratis).

3/ Aanbevelenswaardig zijn

Het laatste middel om een potentiële klant te overtuigen, is hem toegang geven tot de feedback van zijn
leeftijdsgenoten, in het bijzonder met:

• Gedetailleerde opmerkingen over uw productpagina, waardoor de consument gerustgesteld wordt over de
  productherkenning. In de richtlijnen van Amazon staat dat een optimale productpaginaherkenning is
  gebaseerd op 15 commentaren. Bovendien is er een 65% toename in het conversiepercentage voor een
  productpagina die van 0 opmerkingen naar slechts 1 opmerking gaat.
• Het gemiddelde cijfer dat door kopers wordt toegekend en dat de kwaliteit van het product onderschrijft. Het is
  optimaal van 4 sterren uit een mogelijke 5.

Om betrokkenheid op uw productpagina's te genereren, kunt u het Amazon Vine programma gebruiken of promoties houden waarmee u de verkoop kunt verhogen en dus ook het aantal opmerkingen dat kopers achterlaten.

De inhoud van productpagina's is daarom onlosmakelijk verbonden met merksucces op Amazon. Het beïnvloedt zowel de verwijzingen als de zichtbaarheid van producten in de zoekresultaten, en helpt gebruikers te overtuigen tijdens hun bezoeken.

De stijging van de verkoop zorgt op zijn beurt voor een stijging van het aantal opmerkingen, waardoor de overtuigingskracht en de overweging van uw merk door het algoritme van Amazon toeneemt. Het is dus de activering - of niet - van deze opwaartse spiraal die een cruciale rol speelt in het succes van uw product op het platform.

De groei van Amazon betekent een enorme kans voor uw merk. Om u te helpen bij het beheren en
om uw activiteit op Amazon te ontwikkelen, heeft Artefact speciaal een compleet dienstenaanbod ontwikkeld op basis van een combinatie van menselijke expertise en een speciale tool - Artefact Retail Suite. Van de lancering van een merk tot de ontwikkeling ervan, onze teams begeleiden u in elke fase van de reis van het merk!

Wilt u meer weten? Schrijf dan naar onze experts op e-retail@artefact.com. Ons team zal al uw vragen te beantwoorden en een audit van uw merk uit te voeren.