Warum Sie eine abteilungsübergreifende Strategie fürdata benötigen, bevor Sie Lösungen für den Kundenabgleich einsetzen

Zu dendata gehören wertvolle Informationen, die direkt von (potenziellen) Kunden erhoben werden, wie z. B. (aber nicht nur)cookies, E-Mail-Adressen, Telefonnummern und Adressangaben. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf den Nicht-Cookie-Teil derdata , da diese über die Beschränkungen von cookies hinausgehen können und eine verbesserte Personalisierung und ein plattformübergreifendes targeting ermöglichen. Für digitale Marketingzwecke werden diese data häufig in Kundenlisten(Meta), Kundenabgleich(Google & Microsoft), targeting (LinkedIn) und CRM-Matching(DPG) verwendet. Der Wert dieser Daten liegt darin, dass sie tiefere Einblicke in das Aussehen oder die Interessen des idealen Kunden in einem bestimmten Kanal geben und natürlich in der targeting oder dem Ausschluss von Kunden, die nicht auf Cookies basieren. Heutzutage funktioniert es in vielen Kanälen als audience , bei dem Sie dem Anzeigensystem sagen, dass es mehr von diesen großartigen Kunden finden soll.

Während Rechtsabteilungen mit den Zustimmungserfordernissen für die data auf Cookie-Basis vertraut sind, stellt die Verwendung von Kundenübereinstimmungen oder Kundenlisten auf Plattformen wie Google, Meta und anderen Werbeplattformen eine große Herausforderung dar. Den Rechtsteams fehlt es oft an klaren Richtlinien und Erkenntnissen darüber, wiedata wie E-Mail-Adressen für Werbezwecke verwendet werden können, so dass Marketingbemühungen durch die fehlende Erlaubnis zur data an Tech-Giganten behindert werden. Auch fehlt ihnen oft ein klares Verständnis dafür, was im digitalen Marketing-Ökosystem geschieht, wenn cookies von Drittanbietern verschwinden undcookies first-party weniger brauchbar sind. Auf der anderen Seite sind sich die Marketingexperten nicht ausreichend darüber im Klaren, wie diese data auf transparente und datenschutzfreundliche Weise rechtlich genutzt werden können. Es handelt sich nicht um eine Plug-and-Play-Lösung, wie der Tech-Gigant vielleicht glauben machen will. Bevor Sie mit der Verwendung von Lösungen für die Kundenanpassung in der Werbung beginnen können, müssen Sie eine ordnungsgemäße data , eine Einwilligung und ein Präferenzmanagement einrichten, da Sie letztendlich data (wenn auch gehasht) mit Google, Meta, Microsoft und anderen teilen.

Um die Kluft zwischen Marketing- und Rechtsabteilungen zu überbrücken, ist eine gut durchdachte Strategie fürdata unerlässlich. Diese Strategie sollte data , CRM- und CDP-Tools, Zustimmungs- und Präferenzmechanismen sowie Nutzungsrichtlinien umfassen, die rechtliche Bedenken berücksichtigen und Klarheit über Risiken, Nutzen und Notwendigkeit schaffen. Indem sowohl die Rechtsabteilung als auch die Führungsebene in den Entscheidungsprozess einbezogen werden, kann eine umfassende und breit unterstützte Strategie entwickelt werden, die die wesentlichen Marketinganwendungen für Messung und targeting unterstützt.

Artefact ist mit seiner Expertise im Digital- und data in der Lage, eine entscheidende Rolle bei der Navigation durch die Komplexität einerdata zu spielen und von der Strategie zur Umsetzung zu gelangen.
Indem wir das Wissen und die Erfahrung unserer Marketingberater in den Bereichen Medien und Marketing mit unseren data kombinieren, liefern wir eine maßgeschneiderte data von der Datenerfassung bis zur Entwicklung von Anwendungsfällen. Unsere Strategie- und Änderungsberater beaufsichtigen die Entwicklung und Umsetzung einer ganzheitlichen data , die mit den rechtlichen Anforderungen und allen internen Interessengruppen in Einklang steht. Dieser kollaborative Ansatz stellt sicher, dass alle Beteiligten eingebunden sind und auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten.

Die Bedeutung einer soliden Strategie fürdata wird in Zukunft noch weiter zunehmen. Auch wenn es weiterhin rechtliche Probleme gibt, müssen die Unternehmen vorrangig dafür sorgen, dass ihre Zustimmung und ihre Präferenzen in Ordnung sind. Indem sie sich proaktiv mit rechtlichen Bedenken auseinandersetzen und gemeinsam eine konforme data entwickeln, können Unternehmen das volle Potenzial ihrerdata ausschöpfen.

Die Integration einer Strategie fürdata erfordert eine enge Zusammenarbeit zwischen Marketing-, data, CRM- und Rechtsabteilungen. Durch die Entwicklung eines umfassenden Plans, der rechtliche Bedenken berücksichtigt und die wichtigsten Interessengruppen in die Entscheidungsfindung einbezieht, können Unternehmen die Herausforderungen meistern und die Vorteile eines data Ansatzes nutzen. Mit dem richtigen Ansatz und der Unterstützung von Experten wie Artefact können Unternehmen sicherstellen, dass sie ihredata in der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft effektiv und ethisch korrekt nutzen.

Möchten Sie mehr über die effektive Nutzung Ihrerdata erfahren? Lesen Sie unseren anderen Artikel: Beschleunigen Sie Ihre globaledata durch Standardisierung der data und Zustimmung.

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