In der heutigen digitalen Landschaft ist data für Unternehmen, die ihre Kunden verstehen und effektiv mit ihnen in Kontakt treten wollen, zu einem entscheidenden Faktor geworden. Die Einführung einer soliden Strategie für die erste Partei data erfordert jedoch die Zusammenarbeit und Unterstützung verschiedener Abteilungen innerhalb eines Unternehmens. Eine der Hauptabteilungen, die oft eine Herausforderung bei der Einführung und vollen Nutzung von First Party data darstellt, ist die Rechtsabteilung. In diesem Artikel untersuchen wir die Bedeutung von First-Party data, die Hürden, mit denen Rechtsabteilungen konfrontiert sind, und mögliche Lösungen, um sie mit einer First-Party-Strategie data in Einklang zu bringen.

Die Bedeutung der Erstanbieter data

Zu den Erstanbietern data gehören wertvolle Informationen, die direkt von (potenziellen) Kunden erhoben werden, wie z. B. cookies, E-Mail-Adressen, Telefonnummern und Adressdaten. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf den Nicht-Cookie-Teil von data , da dieser über die Beschränkungen von cookies hinausgehen kann und eine bessere Personalisierung und targeting über Plattformen hinweg ermöglicht. Für digitale Marketingzwecke wird data häufig in Kundenlisten(Meta), Kundenabgleich(Google & Microsoft), Kontakt targeting (LinkedIn) und CRM-Abgleich(DPG) verwendet. Sein Wert liegt darin, dass er tiefere Einblicke in das Aussehen oder die Interessen des idealen Kunden in diesem spezifischen Kanal gibt und natürlich in targeting oder in den Ausschluss von Kunden auf Nicht-Cookie-Basis. Heutzutage funktioniert es in vielen Kanälen als Seed audience , mit dem Sie dem Anzeigensystem sagen, dass es mehr von diesen großartigen Kunden finden soll.

Herausforderungen für die Rechtsabteilungen

Während die Rechtsabteilungen mit den Zustimmungserfordernissen für die Cookie-basierte data Sammlung gut vertraut sind, stellt die Verwendung von Kundenübereinstimmungen oder Kundenlisten auf Plattformen wie Google, Meta und anderen Werbeplattformen eine große Herausforderung dar. Rechtsteams fehlt es oft an klaren Richtlinien und Erkenntnissen darüber, wie Erstanbieterdaten data wie z. B. E-Mail-Adressen für Werbezwecke verwendet werden können, so dass die Marketingbemühungen durch die fehlende Erlaubnis zur Weitergabe von data an Tech-Giganten behindert werden. Oft fehlt ihnen auch ein klares Verständnis dafür, was im digitalen Marketing-Ökosystem passiert, wenn Drittanbieter cookies verschwinden und Erstanbieter cookies weniger nutzbar sind. Auf der anderen Seite sind sich die Vermarkter nicht ausreichend darüber im Klaren, wie data auf transparente und datenschutzfreundliche Weise rechtlich genutzt werden kann. Es handelt sich nicht um eine Plug-and-Play-Lösung, wie der Tech-Gigant vielleicht glauben machen will. Sie benötigen eine ordnungsgemäße data Sammlung, Zustimmung und Präferenzverwaltung, bevor Sie mit der Verwendung von Kundenabgleichslösungen in der Werbung beginnen können, da Sie letztendlich PII data (obwohl gehasht) mit Google, Meta, Microsoft und anderen teilen.

Lösungen mit einer First-Party-Strategie finden data

Um die Kluft zwischen Marketing- und Rechtsabteilungen zu überbrücken, ist eine gut durchdachte First-Party-Strategie data unerlässlich. Diese Strategie sollte data Sammlung, CRM- und CDP-Tools, Zustimmungs- und Präferenzmechanismen sowie Nutzungsrichtlinien umreißen, die rechtliche Bedenken berücksichtigen und Klarheit über Risiken, Nutzen und Notwendigkeit schaffen. Indem man sowohl die Rechtsabteilung als auch die Führungsebene in den Entscheidungsprozess einbezieht, kann eine umfassende und breit unterstützte Strategie entwickelt werden, die die wesentlichen Marketing-Anwendungsfälle für Messungen und targeting unterstützt.

Die Rolle der Artefact Berater

Artefactmit seinem Fachwissen im Digital- und data- Marketing eine entscheidende Rolle bei der Navigation durch die Komplexität einer data - Strategie und beim Übergang von der Strategie zur Umsetzung spielen kann.
Indem wir das Wissen und die Erfahrung unserer Marketingberater in den Bereichen Medien und Marchech mit unseren data Engineering-Spezialisten zusammenbringen, liefern wir eine maßgeschneiderte data Strategie von der Sammlung bis zur Entwicklung von Anwendungsfällen. Unsere Strategie- und Änderungsberater beaufsichtigen die Entwicklung und Umsetzung einer ganzheitlichen data Strategie, die mit den rechtlichen Anforderungen und allen internen Interessengruppen in Einklang steht. Dieser kollaborative Ansatz gewährleistet, dass alle Beteiligten einbezogen werden und auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten.

Ausblick auf Ihre Strategie für Erstanbieter data

Die Bedeutung einer soliden First-Party-Strategie data wird in Zukunft noch weiter zunehmen. Auch wenn es weiterhin rechtliche Probleme gibt, müssen die Unternehmen vorrangig dafür sorgen, dass ihre Zustimmung und ihre Präferenzen in Ordnung sind. Indem sie sich proaktiv mit rechtlichen Bedenken auseinandersetzen und gemeinsam eine rechtskonforme data Strategie entwickeln, können Unternehmen das volle Potenzial ihrer First-Party data ausschöpfen.

Schlussfolgerung

Die Integration einer Erstanbieterstrategie data erfordert eine enge Zusammenarbeit zwischen Marketing-, data, CRM- und Rechtsabteilungen. Durch die Entwicklung eines umfassenden Plans, der rechtliche Belange berücksichtigt und die wichtigsten Interessengruppen in die Entscheidungsfindung einbezieht, können Unternehmen die Herausforderungen meistern und die Vorteile eines data-gesteuerten Ansatzes nutzen. Mit der richtigen Herangehensweise und der Unterstützung von Experten wie Artefact können Unternehmen sicherstellen, dass sie data in der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft effektiv und ethisch einwandfrei nutzen.

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie Ihren Erstanbieter data effektiv nutzen können? Sehen Sie sich unseren anderen Artikel an: Beschleunigen Sie Ihre globale First-Party-Strategie data durch Standardisierung der data Messung und Zustimmung.

Kontaktieren Sie uns unter floris.fontane-pennock@artefact.com, um Ihre Geschäftsmöglichkeiten zu besprechen.