El abandono de cookies no tiene por qué ser tan caótico. Sumérgete en las nuevas tecnologías y estrategias dedata first-party que los profesionales del marketing de resultados están adoptando cuando comienza el apocalipsis de las cookies.
El equipo de consultores de Artefact Singapur data y AI , junto con nuestro socio tecnológico, Treasure Data, proveedor líder de soluciones de la plataforma Customer Data (CDP), participaron en el Foro Mundial de Marketing Digital (DMWF) - Asia. Arrojaron luz sobre el poder transformador de AI y Gen AI en las prácticas de marketing, e ilustraron algunos casos concretos de uso de CDP para consumidores ultrapersonalizados targeting con el fin de maximizar el ROI de las inversiones en campañas de marketing.
En este artículo explicamos los retos de la conciliación de ID y demostramos nuestro enfoque para crear un ID de perfil unificado en la plataforma de clientes Data , concretamente en Treasure Data. Data se recopiló a partir de un almacén fuera de línea Data y del seguimiento de sitios web en línea.
Emmanuel Malherbe, Director de Research Center en Artefact, se reunió recientemente con Sid Mohan, Director Data Science & Global Lead for Causal AI Research & Marketing Mix Modelling en Artefact, para hablar sobre la medición del marketing.
Bertrand Brisou, Director de Data & Analytics en Artefact, se reunió recientemente con Emmanuel Malherbe, Jefe de Research Center en Artefact, para hablar de su trabajo como líder y coordinador de la iniciativa global de marketing y medición de Artefact.
Aleksandra Semenenko, Directora de Data Science & Global lead on Marketing Measurement en Artefact, se sentó recientemente con Emmanuel Malherbe, Responsable de Research Center en Artefact, para hablar de los modelos de MMM que Compañia ha estado desarrollando y de las tendencias que están surgiendo con los clientes en la actualidad.
Customer Data Platforms (o CDPs para abreviar) han sido populares en el mercado desde hace algún tiempo, pero la categoría realmente llegó a su pleno desarrollo alrededor de 2016-2017. A medida que se formaba la categoría, algunos proveedores de CDP evolucionaron a partir de otros productos empresariales existentes y otros empezaron como CDP puros, incluso las nubes de marketing se fijaron en esta categoría de rápido surgimiento. Hoy en día, el CDP es una categoría global establecida y reconocida por Forrester y Gartner, y cuenta con un próspero ecosistema de proveedores con diferentes puntos de vista y capacidades.
El 43 % de las personas afirman que cambiarían de su marca preferida a una marca de segunda elección si esta última ofreciera una buena experiencia de privacidad. Teniendo esto en cuenta, ofrecer a los consumidores una experiencia de compra segura desde el punto de vista de la privacidad ya no puede ser una idea tardía. Así pues, ¿cuáles son los métodos más eficaces para que las marcas recopilen información de primera mano ( data), ofrezcan experiencias publicitarias pertinentes y analicen y midan los resultados con un mínimo de lagunas, todo ello de una forma segura desde el punto de vista de la privacidad?
En esta entrevista entre Google y Artefact Benelux, profundizamos en la privacidad y en cómo desbloquear un marketing exitoso y duradero basado en AI.
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