L'abandon des cookies n'a pas besoin d'être aussi chaotique. Plongez dans les nouvelles technologies et les stratégies dedata first-party que les spécialistes du marketing à la performance adoptent alors que l'apocalypse des cookies commence.
L'équipe de consultants data & AI de Artefact Singapour et notre partenaire technique, Treasure Data, un fournisseur de solutions de premier plan pour la Customer Data Platform (CDP), ont participé au Marketing Digital World Forum (DMWF) - Asia. Ils ont mis en lumière le pouvoir de transformation de l'IA et de la Gen AI dans les pratiques de marketing, et illustré certains cas concrets d'utilisation de la CDP pour un ciblage ultra-personnalisé des consommateurs afin de maximiser le retour sur investissement des campagnes de marketing.
Dans cet article, nous expliquons les défis posés par la réconciliation des identifiants et nous présentons notre approche pour créer un profil d'identification unifié dans la plateforme Customer Data , en particulier Treasure Data. Data a été recueilli à partir d'un entrepôt Data hors ligne et du suivi d'un site web en ligne.
Emmanuel Malherbe, responsable de Research Center à Artefact, a récemment rencontré Sid Mohan, directeur de Data Science & Global Lead for Causal AI Research & Marketing Mix Modelling à Artefact, pour parler de la mesure du marketing.
Bertrand Brisou, Data & Analytics Director at Artefact, a récemment rencontré Emmanuel Malherbe, Head of Research Center at Artefact, pour discuter de son travail en tant que responsable et coordinateur de l'initiative mondiale de marketing et de mesure de Artefact.
Aleksandra Semenenko, directrice de Data Science & Global lead on Marketing Measurement à Artefact, s'est récemment entretenue avec Emmanuel Malherbe, responsable de Research Center à Artefact, pour discuter des modèles MMM développés par l'entreprise et des tendances qui se dessinent aujourd'hui chez les clients.
Les plateformes Customer Data (ou CDP en abrégé) sont populaires sur le marché depuis un certain temps déjà, mais la catégorie a véritablement atteint son plein épanouissement vers 2016-2017. Au fur et à mesure que la catégorie se formait, certains fournisseurs de CDP ont évolué à partir d'autres produits d'entreprise existants et d'autres ont démarré en tant que CDP à part entière, même les nuages de marketing ont pris conscience de cette catégorie en pleine émergence. Aujourd'hui, le CDP est une catégorie mondiale reconnue par Forrester et Gartner, et dispose d'un écosystème florissant de fournisseurs aux points de vue et capacités variés.
43 % des personnes déclarent qu'elles passeraient de leur marque préférée à une marque de second choix si cette dernière offrait une bonne expérience en matière de protection de la vie privée. Dans ce contexte, offrir aux consommateurs un parcours d'achat sans risque pour la vie privée ne peut plus être considéré comme un détail. Quels sont donc les moyens les plus efficaces pour les marques de collecter desdata first-party , de proposer des expériences publicitaires pertinentes, d'analyser et de mesurer les résultats avec un minimum de lacunes, le tout dans le respect de la vie privée ?
Dans cet entretien entre Google et Artefact Benelux, nous approfondissons la question de la protection de la vie privée et de la manière de mettre en place un marketing efficace et durable basé sur l'IA.
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