TF1+ 平台于 2024 年 1 月推出，标志着 TF1 集团的战略转折点，从基于 replay 的电视逻辑转变为真正的流媒体平台。这一转变的核心是：通过与 Artefact 一起部署的 Graph:ID 项目，实现更加统一和协作的 data 结构。.

从 My TF1 到 TF1+：data 管理的结构变化

为了成功地从 MyTF1 过渡到 TF1+，集团必须重新思考其 data 战略。这意味着要进行结构性转变，转而支持 data 协作：共享 data、价值倍增以及遵守 GDPR 规则。.

何时 弗朗索瓦-格扎维埃-皮埃尔尔, 在 TF1 集团首席 Data 和广告技术官加入集团后，必须解决几个技术问题：

  • data 在流媒体活动和广告部门之间分散；;
  • 信息孤岛阻碍了用户视图的统一；;
  • 为用户体验和广告商有限使用 data；;
  • 技术复杂性降低了洞察力的可及性。.

为解决这些问题，TF1 集团与以下机构合作推出了 Graph:ID Artefact.

“该项目的目标是围绕用户重组我们所有的 data 套件，使用户成为我们思考和理解的中心”，TF1 集团首席 Data 和广告技术官 François-Xavier Pierrel 说。.

Graph:ID 是 TF1 新的 data 战略的基础

用户的相关性和 360° 视角
Graph:ID 项目从数字巨头的最佳实践中汲取灵感，创建了一个整合所有用户信息的中央枢纽，同时始终遵守 GDPR。通过使用电子邮件等稳定的标识符，TF1 可以连接不同的 data 点。主要的挑战是协调来自不同来源（TF1 Info、TF1 Pub 和流媒体平台）的 data，使其保持一致并发挥作用。TF1 小组利用 Artefact 对 data 进行了分析，以确定最相关的标准。.

借助 Graph:ID，TF1 对其 audience 有了更深入的了解：他们的收视习惯、行为（在手机上、在移动中）、社会人口特征......该系统目前包括 2,500 万份合格档案和 100 多个可用标准。单独来看，这些标准的价值有限。但是，当它们结合在一起时，就会产生丰富的信息源。.

TF1 集团的 Graph:ID 项目基于三大支柱：

  • 专有：由 TF1 团队开发和完全控制；;
  • 动态：不断有新的合作伙伴加入，以确保其与众不同；;
  • 受控：设计时严格遵守相关法规，尤其是 GDPR。.

注重协作和互操作性的强大架构

在技术层面上，TF1 部署了现代化的基础设施，旨在促进不同系统之间的 data 交换。这种架构可以轻松整合客户 data，而无需考虑原始格式。它以四个基本组成部分为基础：

  • Microsoft Azure：处理 data 的收集和初始处理；;
  • Snowflake：以优化的结构托管 Graph:ID；;
  • LiveRamp：为广告商提供了一个简化的界面，使其无需立即共享自己的 data 即可访问 Graph:ID 的洞察力；;

Dawex：确保与合作伙伴和权利人交换 data，有效取代旧的 Excel 文件电子邮件系统。.

“在 GDPR 允许的范围内，为了客户和合作伙伴等利益相关者的利益，我们将采取开放的 data 共享方式”。弗朗索瓦-格扎维埃-皮埃尔（François-Xavier Pierrel），TF1 集团首席 Data 和广告技术官。.

LiveRamp 及其无尘室：方便用户 data 使用、可靠性和保护性的解决方案。.

凭借其身份解析技术，LiveRamp 使 TF1 能够将原始 data 转化为可操作的洞察力，同时遵守 GDPR data 保护规则。该解决方案提供了一个简化的界面，广告商无需共享 first-party data 即可访问 audience 数据段。无论 data 格式如何（CSV 或 Excel），LiveRamp 都能整合这些不同格式，轻松连接、处理和利用 data。.

其解决方案的附加值是什么？互操作性。该解决方案与所有客户的无尘室兼容。.

广告和用户参与：Graph:ID 使用案例

Graph:ID 是集团 data 战略的技术基础，支持两个关键领域：

广告：该解决方案通过提供 360° 的用户视图，包括更精确的 audience 细分、优化的广告压力和更全面的广告活动报告，改进了为广告商提供的服务。.

TF1+ 和 TF1 Info 平台用户的参与：通过丰富的客户洞察力和个性化激活的独特能力，Graph:ID 改进了端到端的营销活动。结果如何？用户在平台上花费更多时间。.

“在流媒体领域，成功的关键在于能否留住用户。在平台上花费的时间越多，广告印象就越多，因此收入也就越多”。弗朗索瓦-格扎维埃-皮埃尔（François-Xavier Pierrel），TF1 集团首席 Data 和广告技术官。.

2025 年路线图：部署 Graph:ID 用例的三个优先事项

2025 年对 TF1 集团来说是充满希望的一年，它的路线图主要集中在三个方面：上半年推出利用 Graph:ID 的商业解决方案，与新的合作伙伴逐步加强合作，以及推出新的使用案例。.

Graph:ID 说明了 data 合作如何改变一家大型媒体集团的战略，为广告商和用户创造价值。.

“这种以客户知识为中心的方法是一种决定性的竞争优势”。弗朗索瓦-格扎维埃-皮埃尔（François-Xavier Pierrel），TF1 集团首席 Data 和广告技术官。.

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