Partnerschappen 2de partij, een onbenutte kans

Wat is dat, een partenariat de donnée 2nd party? Revenons sur la dernière fois que vous avez planifié vos vacances. Vous avez d'abord dû sélectionner une destination, puis réserver votre billet d'avion. Daarnaast hebt u een hotel gekozen en activiteiten ter plaatse gereserveerd. Aan de andere kant van de keten hebben de hoteliers of de toeristische platformen er alle belang bij om te weten dat iemand op dat moment een vliegtuigbiljet wil reserveren in een stad waar hij aanwezig is, zodat ze hem reclameboodschappen en/of persoonlijke promoties kunnen sturen.

En effet, ces données peuvent s'échanger. Les compagnies aériennes, par exemple, peuvent vendre ou nouer des partenariats autour de ce type d'information. Il ne s'agit que de données d'audience, aucune information personnelle n'est transmise, bien entendu. Dit kan bedrijven in de toeristische sector onder andere in staat stellen om hun acquisitieproces voor klanten te optimaliseren. Dit noemen we een partenariat 2nd party, een eenvoudige en efficiënte manier om de beste profielen te activeren.

En matière de publicité digitale, les partenariats de données 2nd party contribuent à améliorer l'efficacité des campagnes jusqu'à 40% par rapport à une activation classique. Ils peuvent également être un excellent moyen de préparer activement la disparition prochaine des cookies tiers, laquelle va forcer les entreprises à devoir s'appuyer plus fortement sur leurs données propriétaires. Encore faut-il savoir éviter certains écueils.

Om een optimaal partnerschap met de 2e partij aan te gaan, kunt u het beste beginnen met het definiëren van de zakelijke doelstellingen en de gebruiksomstandigheden. Il s'agit tout d'abord de définir clairement les raisons qui vous amènent à nouer ce contrat et les règles de mise en place, tout particulièrement légales.

Il convient ensuite d'éviter d'échanger un trop grand nombre de données. Le périmètre de l'échange des données doit être restreint afin de ne pas risquer d'enfreindre le règlement général sur la protection des données (RGPD). Il ne faut collecter que les données indispensables d'un point strict de vue business. Le contraire serait également contestable sur le plan éthique puisque vous pourriez obtenir par ce biais des données que vos utilisateurs potentiels n'auraient pas partagées avec vous, avec le risque qui va avec sur l'image de marque.

Er moet ook een rechtvaardig beloningssysteem worden opgezet. Elk partnerschap is specifiek en vereist daarom een ad-hoc vergoedingssysteem. Maar het is beter om geen onmiddellijke financiële winst te verwachten, omdat eerst de kwaliteit van de gegevens gecontroleerd moet worden. Als de gegevens bruikbaar en kwalitatief zijn, kunt u uw tarieven later verhogen. En indiquant un prix de vente initial trop élevé, vous risquez de refroidir certains partenaires et vous ne serez malheureusement pas en mesure de savoir avec certitude si vos données vous permettent de tirer des revenus significatifs.

Het laatste punt is beter te bepalen aan de hand van een test op klein niveau. De enige manier om te controleren of uw gegevens de juiste waarde hebben, is door een praktische test uit te voeren. Bovendien kunt u zo eventuele manques de qualité of conformiteitsproblemen opsporen.

Kortom, het is van essentieel belang om te beginnen met casestudy's van zeer ruim gebruik, soms zonder financiële uitwisseling in de nabije toekomst, om geleidelijk aan meer kennis op te doen over dit complexe onderwerp. Hierdoor kunt u eventuele problemen oplossen, de waarde van gewijzigde gegevens beter inschatten en aangepaste pakketten samenstellen.

Het bouwen van een nieuw economisch model op basis van de data vereist inderdaad expertise en geduld. Mais le jeu en vaut la chandelle car nombreuses sont les entreprises à être assises sur une mine d'or tant les données qu'elles collectent peuvent être précieuses à d'autres entreprises.