NIEUWS

30 juni 2020
Met zijn 560 miljoen gebruikers wereldwijd is TikTok de jongste gebruiker van de sociale netwerkfamilie. TikTok, dat al jaren op de markt is, is een Nischen-Netzwerk für Werbetreibende und eine wahre Produktionsstätte für virale Inhalte.

Met zijn 560 miljoen gebruikers wereldwijd is TikTok de jongste gebruiker van de sociale netwerkfamilie. TikTok, dat al jaren op de markt is, is een Nischen-Netzwerk für Werbetreibende und eine wahre Produktionsstätte für virale Inhalte. 

 

 

TikTok is een goed alternatief voor merken, die weten hoe ze zich moeten positioneren. Arnaud Marro, Head of Social Media Advertising bij Artefact Frankreich en Katharina Zilke, Head of Social Media bij Artefact Deutschland, hebben een paar tips, die Ihnen den Einstieg in TikTok erleichtern sollten. 

 

 

Wie is TikTok? Welche User werden angesprochen?

 

De gebruikers van TikTok zijn voornamelijk millennials en de wereldwijde geografische spreiding is zeer goed - in Duitsland domineren vrouwen met 60%, evenals in Frankrijk (67%), Italië (68%) en Spanje (69%). Aangezien het wereldwijde volume veel geringer is dan het bereik van Facebook of Instagram, kan TikTok worden gezien als een speciaal netwerk - een snel groeiende nische voor werknemers in de sectoren FMCG, beauty, groothandel en amusement, met een doelgroep van 15 tot 20 jaar.

 

 

Wat voor soort informatie? Welke gebruikers? Welke ontwikkelingen?

 

In de afgelopen vijf jaar hebben we een eenvoudige vergelijking kunnen maken van de sociale netwerken - maar nu zijn ze zo gespecialiseerd, dat een vergelijking van hun wereldwijde gebruikersbestand heel moeilijk is. Facebook heeft bijvoorbeeld elke maand 2 miljoen actieve gebruikers, terwijl TikTok er 560 miljoen heeft en Snapchat er 210 miljoen heeft.

Laat ons echter niet alleen kijken naar die grootste Zielgruppe, maar ook naar die, die u tot een bestimmten Zeitpunkt benötigen. Im Fall von TikTok handelt es sich in der Mehrheit um super aktive “Gen Z” - die sind für Werbetreibende durchaus interessant, da sie ihre potenziellen zukünftigen Kunden sind. Het is ook het beste wat Agenturen en Werbetreibende in Netzwerks interesseren. 

Als men nu die Netzwerke näher auf die Millennials wil onderzoeken, dan is het niet eenvoudig, omdat veel gebruikers weinig informatie over zichzelf hebben. Toch is het belangrijk om te weten dat Snapchat, TikTok en Instagram de 3 belangrijkste netwerken van deze doelgroep zijn. Ook op deze manier staat TikTok nog steeds bovenaan: Uit een studie van App Annie blijkt dat het Netzwerk een buitengewoon groot publiek heeft, dat zowel Instagram (47 %) als Snapchat (30 %) heeft bereikt.

Die Werte stellen de Prozentsatz der Nutzer dar, die nicht täglich auf anderen Plattformen erreicht werden können.

Lassen Sie uns außerdem nicht auf die Zusammensetzung der User konzentrieren, sondern vor Allem auf dessen Verhalten.  

Snapchat is beispielsweise een Instant-Netzwerk, in dem Inhalte eine kürzere Lebensdauer haben und in dem die User viel mit Inhalten interagieren, die von Professionals (hauptsächlich Marken und Medien) erstellt wurden. Bij TikTok werden die Inhalt ausschließlich von den Usern selbst produziert und weisen dazu eine längere Lebensdauer auf. Het andere Merkmal, dat TikTok tot een belangrijke Herausforderer onder de Werbetreibenden maakt, is de durchschnittliche Nutzungszeit der Plattform van 310 Sekunden pro Sitzung, wat de hoogste Wert onder alle Netzwerken zusammengenommen ist. Door die twee aspecten te bekijken, profiteren Werbetreibende van een authentiek Umfeld, waarin betrouwbare Ziele leicht zu erreichen sind.

Waarom moet u TikTok in uw mediamix gebruiken? Wat zijn de voordelen? Hoeveel ruimte hebt u? Welche Entwicklungsmöglichkeit?

 

Het grote voordeel is dat TikTok alle elementen bevat die deze generatie nodig heeft: Das Netzwerk bietet Spontaneität, Authentizität, Unterhaltung, Austausch und Interaktion - und das alles in einer hochgradig kreativen Umgebung, in der jeder Benutzer seinen eigenen Moment des Ruhmes haben kann (was z. B. bei Instagram sehr viel schwieriger zu erreichen ist). TikTok erfüllt de Bedürfnis nach persönlicher Anerkennung, das die Nutzer haben und nur wenige andere Netzwerke ihnen bieten können. De kracht zit hem ook in de tools voor inhoudsopstelling, die ongetwijfeld de krachtigste zijn - en die zeer eenvoudig te bedienen zijn. U kunt in weinig weken inhouden van professionele kwaliteit produceren. Het is daarom niet verwonderlijk dat de gebruikers van TikTok beginnen met het professioneel bewerken en bewerken van geschichten, zoals Gil Croes, die in 3 jaar tijd 22 miljoen volgers heeft gekregen. Wij stellen een deutliche Entwicklung in der Qualität der Inhalte fest.

 

Außerdem hat dieses Netzwerk den Vorteil, das kurz-, mittel- und langfristige Kaufverhalten sowie die Kaufabsichten zu beeinflussen. Het aspect van de Beeinflussung van de gebruiker in een sociaal netwerk is doorgaans een zeer belangrijk thema, zo ook bij Twitter en Instagram, om er maar een paar te noemen. Was TikTok betrifft, zo werden Communities von einem Tag auf den anderen auf- und umgebaut. Men kan zich dafür entscheiden, sich an einer Community zu beteiligen und im Rahmen einer #Challenge tatsächlich einflussreich zu werden. Dat is zeker wat TikTok zo'n mächtigen Netzwerk met een erstaunlichen Entwicklung maakt.

 

Daarom willen wij onze klanten in TikTok laten investeren. Een lebendige community is een goede voorwaarde om mensen naar TikTok te brengen, producten te laten zien, te bestellen en te kopen - als het merk weet hoe ze zich moet positioneren. Anders ausgedrückt: Es besteht eine große Chance, dass eine Marke bei TikTok viral gehen kann. Die #Challenge is slechts een goed voorbeeld voor die von Marken gesuchte Nachahmung op TikTok, en ze is een goede liefhebber van Earned Media. Met andere woorden: kostenloses großes Reichweitenpotential, dadurch dass die User die Markeninhalte freiwillig teilen.

 

Een andere reden waarom wij het gebruik van TikTok aanbevelen, is de invloed die wij kunnen uitoefenen via speciale formaten zoals Top View of Brand Takeover. Ze bieden onze klanten een hoge zichtbaarheid en een nahezu exklusive Reichweite over een bestimmten tijdspanne.

Brand Takeover is een animatie in het Vollbild-formaat, die verschijnt wanneer de gebruiker TikTok opent. Das Format kan een dreisekündiges Bild oder ein drei bis fünf Sekunden langes Video sein. Het is jeden Tag voor verschillende Kategorien vorgesehen, zodat een bestimmte Marke een Kategorie voor 24 Stunden en exklusiv für ihr vertikales Geschäft übernehmen kan, um einen Share of Voice von 100 % zu erreichen. In combinatie met het Top-View-Format kunnen Werbetreibende die Nutzer op dezelfde manier bereiken, maar dan met een 15-Sekunden-Videoformat.

Letztendlich sollte TikTok nicht als ein isoliertes Netzwerk innerhalb des Ökosystems betrachtet werden. Sommige merken zijn verbonden met Netzwerken, zoals Clarins, de Instagram-Benutzer zu TikTok umleitet, um aniner #Challenge teilzunehmen. Dit toont aan dat het ecosysteem van sociale netwerken voor millennials heel belangrijk is: Er is geen verschil meer tussen Instagram, Snapchat en TikTok.

 

 

Voorbeeld: Zahlen und konkrete Beispiele.

 

Arnaud's team heeft verschillende kampagnen voor een Kunden gerealiseerd, die zich richten op de herstellung van Uhren voor deassenmarkt. Dit zijn hun eerste opmerkingen:

- De CPM's zijn relatief hoog voor een nieuw platform en liggen op ongeveer 7 €, wat te duur is als die CPM's, die in de familie van Facebook-Apps üblich zijn (ongeveer 3 € tot 5 €), en te duur als in Snapchat (2 € tot 3 €). Met de bevorstehenden Eröffnung der Self-Service-Plattform können Werbetreibende jedoch von CPMs von rund 0,70 € profitieren, was ein wesentlich wettbewerbsfähigeres Gebotsniveau darstellt.

- De CPC's liggen op ongeveer € 0,75 en overtreffen daarmee de doorslaggevende waarde van de gegevens die we van de Facebook/Instagram-konferentie kennen.

 

- Op de andere pagina is de interaktiesnelheid met ongeveer 4% zeer goed en ligt deze boven het niveau dat wij op Facebook hanteren voor dezelfde inhoud (in het algemeen ongeveer 1 tot 2%). Hinzu kommt eine höhere Anzahl an Likes für unsere Werbeinhalte (60.000 in einer 4-wöchigen Kampagne), was zeigt, dass die TikTok-Nutzer nicht vor Werbung zurückschrecken, solange sie gut vermittelt wird und den Richtlinien entspricht. Het is daarom belangrijk om een klein beetje meer in te zetten, zodat we een hogere mate van interactie kunnen bereiken.

- Ons eerste idee is om TikTok als Hebel voor Markenbildung te gebruiken. Dit past bij de Lösungen, die ons naar de Verfügung brengen. Met onze brandingvideo's behalen we continu weiterleitungsraten op de website van ongeveer 1 %, wat een goede uitkomst is, als men bedenkt dat die Durchschnittswerte bei der Facebook-App-Familie ongeveer 0,30% bis 0,50% bedragen.

- Schließlich liegt die Abschlussrate, die von unseren Werbekunden als KPI am meisten beachtet wird, bei etwa 15 bis 20%, was den Durchschnittswerten entspricht, die wir von konkurrierenden Netzwerken erhalten.

 

Deze Ergebnisse was natuurlijk te danken aan één van de vele verhaallijnen, die door creatieve inhoud passend bij de behoeften van de gemeenschap werden gemaakt. Recente en dynamische Lifestyle-Inhalte, goede en moderne muziek en een inspirerend universum: Die Überlegungen sollten auf diesen kreativen Grundlagen basieren.

Dit medium met dezelfde informatie als die andere netwerken, zal de gemeenschap niet verstoren en zal niet het gewenste resultaat opleveren.