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2020 年 6 月 30 日
TikTok 拥有全球 5.6 亿用户，是社交网络家族中最年轻的成员。TikTok 已在市场上崭露头角，是用户的新工具，也是病毒式传播的重要产品。.

TikTok 拥有全球 5.6 亿用户，是社交网络家族中最年轻的成员。TikTok 已在市场上崭露头角，是用户的新工具，也是病毒式传播的重要产品。. 

 

 

TikTok 是一个非常适合知道如何定位的品牌的平台。Artefact 法兰克福社交媒体广告主管 Arnaud Marro 和 Artefact 德国社交媒体主管 Katharina Zilke 为您提供了一些建议，帮助您在 TikTok 上取得成功。. 

 

 

谁是 TikTok？有哪些用户？

 

TikTok 的用户主要是千禧一代，在全球范围内，女性用户的数量也在不断增加，德国女性用户的数量最多，达到 60%，法兰克福（67%）、意大利（68%）和西班牙（69%）也是如此。. 如果 TikTok 的全球用户数量比 Facebook 或 Instagram 的用户数量少，那么 TikTok 就会被视为一个专门的网络，是快速消费品、美容、手工艺品和娱乐等领域中 15 至 20 岁年龄段用户的理想选择。.

 

 

内容的艺术？用户？哪些发展？

 

从五十年前开始，我们就可以对社交网络进行简单的比较，但现在这些社交网络的用户群各有不同，因此对它们的全球用户群进行比较就显得有些微不足道了。例如，Facebook 每月有 200 万活跃用户，而 TikTok 有 5.6 亿，Snapchat 有 2.1 亿。.

但是，我们不能把目光仅仅局限于最大的用户群，而是要把目光投向那些在最佳时机出现的用户。在 TikTok 的时代，超级活跃的 “Z 世代”（Gen Z）是一个非常有趣的群体，因为他们是未来潜在的客户。因此，这也是代理商和用户所关心的网络发展现状。. 

千禧一代对网络的需求越来越大，但这并不简单，因为很多用户并不了解他们自己。因此，Snapchat、TikTok 和 Instagram 是千禧一代最重要的三个网络平台。. TikTok 在这一领域也取得了长足进步：在 App Annie 的一项研究中，TikTok 是一个非常出色的社交网站，无论是 Instagram（47.%）还是 Snapchat（30.%）都与之不相上下。.

我们的服务为客户提供了更高的价格，而这些客户却无法在其他平台上使用我们的服务。.

我们不仅要关注用户的互动，更要关注用户的行为。.  

Snapchat 是一个即时网络工具，其中的内容具有较长的生命周期，用户可以与专业人士（主要是商标和媒体）制作的内容进行大量互动。在 TikTok，用户可以自己制作内容，从而延长了内容的寿命。TikTok 在用户中的另一个重要作用是，该平台的使用时间仅为 310 个小时，这在所有网络中都是最高的。通过对这两个问题的分析，Werbetreibende 可以从一个真实的环境中获益，因为在这个环境中，可以很容易地获得所需的信息。.

如何在媒体组合中使用 TikTok？优势是什么？有多大的游戏空间？有什么发展潜力？

 

TikTok 的最大优势在于它具备了这一代人所需要的所有元素：这个网络工具提供了自发性、自主性、娱乐性、趣味性和互动性，而且所有这些都在一个极具创造性的环境中，每个用户都能在其中找到自己的乐趣（Instagram 的情况则更为糟糕）。TikTok 的优势在于，用户可以通过自己的方式获取信息，而只有少数其他网络可以提供这种服务。它的优势还在于它的内容展示工具，这些工具显然是最重要的，而且使用起来非常简单。您只需几秒钟就能生产出具有专业品质的产品。因此，TikTok 的用户从一开始就以专业的方式编辑和记录故事，如 Gil Croes，他在 3 年内拥有 2,200 万粉丝，这并不令人难以置信。我们致力于提高内容质量。.

 

此外，这种网络还具有一个优点，即可以对用户的短期、中期和长期消费行为以及消费行为进行蜂拥攻击。用户在社交网络中的 "被攻击 "是一个非常复杂的问题，Twitter 和 Instagram 也是如此，只有少数人知道。TikTok 会让社区从一个标签到另一个标签，从一个标签到另一个标签。这样，人们就可以与某个社区建立联系，并在 #Challenge 的范围内进行交流。这就是 TikTok 的魅力所在，它是如此庞大的网络，同时又是如此蓬勃发展的网络。.

 

在此基础上，我们建议我们的客户投资 TikTok。一个优秀的社区是一个巨大的潜力，它能将人们带到这里，展示、销售和购买产品--除非这个品牌知道自己是如何定位的。Anders ausgedrückt：一个品牌在 TikTok 上走红的机会非常大。#Challenge 只是在 TikTok 上让品牌传播的一个很好的例子，而且它也是一个很好的盈利媒体合作伙伴。其他优点：成本低廉、巨大的市场潜力，因为用户可以免费获得标记。.

 

我们之所以推荐使用 TikTok 的另一个原因是它的功能，我们可以通过 "顶视图 "或 "品牌接管 "等特殊形式获得这种功能。它为我们的客户提供了更高的视角和更独特的时间跨度。.

品牌接管 "是一种在用户使用 TikTok 时出现的滚动字幕。这种形式可以是一张三维图片或一段三至五秒的视频。每天都会有不同的分类，每个最佳品牌都可以在 24 小时内为自己的垂直市场选择一个类别，从而获得 100 % 的份额。与 Top-View 格式相结合，Werbetreibende 可以以同样的方式提高客户满意度，但只采用 15 秒的视频格式。.

TikTok 并非是Ökosystems 内部的一个孤立网络。有一些品牌在网络之间建立了联系，如娇韵诗（Clarins），其 Instagram 用户与 TikTok 联系在一起，共同参与 #Challenge 活动。这充分显示了千禧一代的社交网络生态系统：在 Instagram、Snapchat 和 TikTok 之间存在着巨大的差异。.

 

 

Fallbeispiel：图表和文字说明。.

 

Arnaud 的团队为一家专门从事大众市场服装销售的客户完成了数个设计项目。以下是他们的首次报道：

- 对于一个新平台来说，CPM 的价格相对较高，约为 7 欧元，比 Facebook 系列应用中的 CPM 价格（约 3 欧元至 5 欧元）要高，比 Snapchat 的 CPM 价格（2 欧元至 3 欧元）要低。在自助服务平台推出后，用户可从高达 0.70 欧元的 CPM 中获利，而这正是自助服务的优势所在。.

- CPC 约为 0.75 欧元，这与我们从 Facebook/Instagram 用户那里了解到的情况相差甚远。.

 

- 在另一个网站上，我们与大约 4% 的交互率非常好，并且高于我们在 Facebook 上的相同内容（总计大约 1 至 2%）。此外，我们的粉丝数也很高（4 个月内就有 60.000 个），这说明 TikTok 的粉丝并没有因为我们的广告而受到影响，因为他们的点赞数都很高，而且都符合标准。这样做的好处是，我们可以获得更少的费用，从而实现更高的互动。.

- 我们的首要任务是将 TikTok 作为品牌建设的工具。这与我们所使用的解决方案不谋而合。通过我们的品牌视频，我们在网站上的点击率大约为 1.%，这是一个很好的结果，因为在 Facebook 应用程序家族中的点击率大约为 0.30% 至 0.50% 之间。.

- 其次，我们的客户通常将流失率作为关键绩效指标，流失率约为 15% 至 20%，而这正是我们从 Konkurrierenden Netzwerken 所获得的 Durchschnittswerten 的结果。.

 

这些成果自然要归功于一个个精彩的故事情节，而这些故事情节又是通过富有创意的内容和社区的愿望而产生的。新颖而充满活力的生活方式、前卫而现代的音乐以及鼓舞人心的世界：这些都是我们的创作基础。.

这种媒体的内容与其他网络一样，不会对社区产生影响，也不会带来成功。.