营销领域正在迅速发展。. 生成式人工智能和人工智能代理正在改变品牌与消费者互动、销售和创作的方式, ，从而将个性化、效率和影响力提升至全新高度。在本期中，让我们探索行业领军者如何利用这些技术来塑造营销和消费者体验的未来：1. Artefact 撰写的《生成式人工智能与 AI 代理将如何塑造营销和消费者体验的未来》。2. BOUYGUES TELECOM 如何借助生成式智能代理AI革新数字销售。3. 赛诺菲（SANOFI）押注智能代理AI，重塑商业卓越。4. 破解品牌建设密码：科蒂（COTY）如何与Artefact合作，通过洞察驱动型营销实现规模化增长。5. Graph ID：Data——合作是TF1媒体战略的核心。6. 借助生成式AI（GenAI）释放创意潜力：Artefact 3000创意机构如何在AI驱动的营销时代提升媒体表现。.
Artefact：生成式人工智能与AI代理对营销及消费者体验的未来影响
Artefact：生成式人工智能与AI代理对营销及消费者体验的未来影响
在这段视频中，, 哈南-瓦赞, Managing Partner 兼 Artefact 全球人工智能加速业务负责人，探讨了人工智能代理如何重塑营销和业务运营。尽管相关话题备受热议，但大多数企业仍处于人工智能应用的起步阶段。 约有19%的企业属于“领军者”，它们已利用人工智能优化了现有运营，但除此之外，真正实现转型的企业寥寥无几。. “确实有人在转型方面取得了真正的成功，但这一比例不到1%。这表明，如今仍有巨大的改进空间，” 哈南指出。主要障碍依然存在：data 未能得到充分利用、组织壁垒以及整合不足。如今，得益于大型语言模型（LLMs），, 人工智能现在能更深入地理解用户意图, ，从而实现更佳的个性化。但真正的颠覆性变革在于“代理化”，其中 AI代理实时激活并协调data. 这一转变需要新的治理机制、成本控制、幻觉管理以及强大的合规框架。成功实现人工智能转型需要 跨职能协作、data、用户体验（UX）, 和一个 定势 shift 以便让人工智能成为业务流程的协调者，深度融入运营之中。正如哈南·奥阿赞所总结的：“人工智能不仅仅是一种工具；它是一种推动公司和运营转型的方式，并且 在完全不同的层面上创造价值.”
布伊格电信（BOUYGUES TELECOM）如何利用生成式智能代理AI革新数字销售
布伊格电信（BOUYGUES TELECOM）如何利用生成式智能代理AI革新数字销售
布伊格电信（Bouygues Telecom）与Artefact和谷歌云（Google Cloud）合作，推出了一款基于生成式人工智能的销售助理，旨在 重塑客户体验 和 推动数字渠道的创新. 该项目基于以下三个核心原则：
- 这款对话式销售助手是使用 Google Vertex AI Agent Builder 构建的。. 该人工智能助手可帮助潜在客户了解复杂的移动产品方案（手机、资费套餐、分期付款），同时实时更新产品页面。这使得整个过程变得流畅无阻，, 全天候提供如同在实体店般的咨询服务.
- 布伊格公司曾使用 谷歌的低代码平台 启用 快速原型制作 且强壮 业务团队的参与. .......。 AI助手表现得就像一位真正的销售员一样, ，无需僵化的决策树，即可进行推荐、优化并将商品加入购物车。.
- 对于 基于人工智能的质量监控, ，另一个与Artefact共同开发的智能体，利用Langfuse框架来评估对话质量，, 提高准确性、合规性和满意度. “我们成为了欧洲首批——如果不是第一家的话——向客户提供基于代理式人工智能的销售助理的服务商之一，” 解释 弗朗索瓦-盖特, ，布伊格电信（Bouygues Telecom）开放创新负责人。.
赛诺菲押注于主动型人工智能，以重塑商业卓越
赛诺菲押注于主动型人工智能，以重塑商业卓越
为了加快产品上市速度并转型其市场推广策略，赛诺菲已将人工智能融入其中，而最近，, 代理人工智能, ，将其融入业务的核心。该公司与 Artefact 和 Eli Labs 合作，, 为高管配备协作型人工智能助手 这些信息为各部门的战略决策提供依据。. “这一战略很简单，可以用一句话概括：全力押注人工智能。这意味着我们要将artificial intelligence置于赛诺菲所有工作的核心，作为每个专业领域的核心，” 说过 Florent Edouard, ，赛诺菲数字加速器全球负责人。赛诺菲在实施“artificial intelligence”计划时遵循了明确的框架：
构建 战略 以及“适合当零食的”用例”
部署 代理剂 用于产品发布和市场调研
建立坚实的 治理, 技能提升, 和一个 中央平台
“我们说，必须从高层做起。我们需要让高层管理人员相信，将来他们每天都会随身携带一位”代理’，” 爱德华解释道。赛诺菲的目标是 大规模采用 和 强化data-driven的决定 全公司范围。.
破解品牌建设密码：COTY如何借助Artefact扩大洞察驱动型营销的规模
破解品牌建设密码：COTY如何借助Artefact扩大洞察驱动型营销的规模
在 Google x Artefact 营销的未来 会议, 亚历山德拉-塞利, 科蒂（Coty）分析与衡量部门Data全球高级总监，详细介绍了科蒂在data-driven期间的数字营销转型情况。 作为一家拥有120年历史的全球美妆行业领军企业，科蒂的业务遍及120个国家，旗下拥有40多个品牌（例如：雨果博斯香水、古驰、布乔伊……），, 科蒂的目标是在旗下各品牌中推广以洞察为导向的决策模式。. 亚历山德拉的团队正在引领这一转型，特别是在以下方面： 通过网红营销、公关和客户关系管理（CRM）进行品牌推广. 为评估其影响，科蒂与Artefact合作，以 重新掌控其媒体账号 和 开发高级分析技术. 他们运用GMP和GCP，创建了受营销组合模型启发的模型，以建立联系 IMV 和 VIT 等关键绩效指标（KPI） 以实现销售和品牌忠诚度等目标。如今，营销人员不再使用复杂的工具，而是采用了一个简洁的仪表盘，其中图标用于显示 KPI的相关性与见效时间. “我们的目标是帮助所有团队大规模地加快洞察获取，并确保所有品牌团队和市场都能真正利用这些洞察，” 亚历山德拉解释道。这种方法后来成为了科蒂使用最广泛的仪表盘，使其能够 跨品牌和跨地区的战略调整 同时强化一种……的文化 基于实证研究、以data理论为指导的营销 整个公司。.
图表编号：Data——合作是TF1媒体战略的核心
图表编号：Data——合作是TF1媒体战略的核心
随着TF1+于2024年初上线，TF1已 从 replay 过渡到流式处理. 这一转型的核心在于 图 ID, ，这是一个与Artefact共同开发的data合作项目，旨在 将所有 data 用户统一到一个符合《通用数据保护条例》（GDPR）要求的身份之下。. 这一新解决方案使TF1能够获得一个 对其audiences的360°理解, ，从而推动两者 平台参与度 和 广告效果. Graph ID 目前已收录 2500 万个符合条件的个人资料，并包含超过 100 项 targeting 标准。.
Data 现已构建完成并已分享 涵盖 TF1 Info、TF1 Pub 和 TF1+。.
广告商可以访问 更精确的片段 以及广告系列优化工具。.
LiveRamp 和 Dawex 确保data系统在安全、互操作性和以隐私为先的前提下得到使用。.
TF1的2025年发展路线图重点在于推出新的商业产品、拓展data合作伙伴关系，以及打造新的用户和广告主应用场景。Graph ID展示了智能的data协作如何能够 推动增长、用户留存，, 和 更深 对用户的理解 在媒体行业。. “这种以用户知识为中心的方法是一项决定性的竞争优势，” 确保 弗朗索瓦-格扎维埃-皮埃尔尔, ，TF1集团Data部门负责人兼广告技术官。.
借助生成式人工智能（GenAI）释放创意潜力：Artefact 3000创意机构在人工智能驱动的营销活动时代提升媒体表现
借助生成式人工智能（GenAI）释放创意潜力：Artefact 3000创意机构在人工智能驱动的营销活动时代提升媒体表现
在这场讨论中，, 艾蒂安-鲁尔, ，Artefact 3000的高级通用人工智能经理，以及 托马斯-克林, ，Artefact的合伙人兼媒体负责人，探讨如何 生成式人工智能通过大规模变革创意资产的生产方式，从而提升媒体表现, ，特别是对于Google Ads这类平台而言。随着Performance Max等人工智能驱动型广告系列兴起，传统调控手段（如关键词出价）的效果已大不如前。. 如今，创造力已成为实现差异化的驱动力. 生成式人工智能有助于品牌高效地制作大量高质量的素材，, 将开发时间缩短多达 50% 和 成本增加了3到4倍. Artefact 3000 利用生成式人工智能（GenAI）实现变体快速生成、将产品集成到人工智能生成的场景中，以及格式适配。不过，全自动工作流目前尚不可行。. “尽管生成式人工智能使我们能够大规模生产海量内容，但这并不一定能立即提升媒体表现，” 埃蒂安·鲁尔指出。. 在人工监督下的混合工作流程仍然至关重要 以确保各营销活动在品牌一致性、合规性及资产质量方面的统一。.
6月11日至14日，欢迎莅临VivaTech展会，与Artefact见面！
6月11日至14日，欢迎莅临VivaTech展会，与Artefact见面！
Artefact的“国际Adopt AI峰会”将于2025年11月在巴黎大皇宫恭候您的光临。.
