作者
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搜索引擎优化和搜索引擎营销是两个性质相似的杠杆：它们都是对单一用户请求的回应。然而，广告商和广告代理公司往往将它们分开处理。近年来，市场一直在探索潜在的协同效应，以解决投资合理化、品牌保护和对抗关键词蚕食等问题。.
SERP（搜索引擎结果页面）的不断演变、两门学科之间的不同方法以及共同衡量标准的挑战，都使这些问题难以解决。以至于许多广告商认为，在这两个杠杆之间创造协同效应是一个不可能实现的乌托邦梦想。但在 Artefact，SEO/SEA 协同作用已成为现实。由我们的搜索团队开发，我们称之为 “全搜索”。.
全搜索或 SEO 和 SEA 综合战略能否成为基于绩效的投资优化的新圣杯？
我们的愿景基于三个主要阶段：
讨论应采用的综合搜索战略
除了最初的 SEA 和 SEO 战略外，通过对现有情况的深入分析，以协同作用矩阵的形式， 讨论应采取的综合搜索战略：
该矩阵由 SEA 和 SEO 通用的三个主题组成，可根据广告商、活动领域和 SERP 状况进行调整。.
营销分析
这里分析的主要营销检查点包括语义杠杆的互补性问题以及对广告和片段内容的分析。.
让我们以 Artefact 最近为娱乐界的一位演员进行审计为例：
无论是 SEO 还是 SEA，该客户在与其活动领域相关的某些查询中的可见度都不理想。因此，Artefact 建议广告客户测试新的 SEA 关键字和更 “直接 ”的杠杆，然后分析其表现。.
如果结果良好，则创建搜索引擎优化页面，同时继续在 SEA 中竞价，只要这些新页面在 SERP 中的排名上升即可。如果结果令人失望，则测试其他关键词。.
技术分析
这项分析包括评估 SEA/SEO 登陆页面的状态和页面加载时间。为了说明这两种情况，让我们以一个正在迁移的网站为例。.
在这种情况下，主要目标是确保内容、技术和加载时间的一致性，以保持有机流量。全搜索解决方案将通过调整 SEA 出价来弥补定位的下降，从而支持搜索引擎优化。.
在这里，SEA 以即时、灵活和可控的方式弥补了任何潜在的可见度和流量损失。.
性能分析
性能分析包括两个杠杆各自的指标清单，以及我们称之为 "全搜索可见性 "的项目清单。这个项目是通过分析 SEO/SEA 抓取率计算出来的，它可以让我们衡量杠杆在共同语义范围内的搜索量份额。.
然后将这一指标整合到 "全搜索 "决策树中，通过对关键词宇宙的分类，确定每种情况的战略方向，并确定相关行动。.
全面搜索测量和分析阶段
全面搜索 "的衡量和分析阶段，实施仪表板，监测共同衡量指标及其随时间推移的变化情况，以便于决策，并提出短期、中期和长期建议。根据广告客户的成熟度和协同效应的复杂程度，将建立一个或多或少复杂的仪表板。.
以上是 Artefact 分析团队开发的高级仪表盘结构示例。该仪表盘基于不同的 data 来源，如 Google Ads 或 谷歌搜索控制台, 等等。它旨在通过语义集群来更好地监控绩效和促进运营决策。这些仪表盘可通过提供竞争性报告的市场工具进行增强。.
运营部署阶段，根据上游提出的建议实施 A/B 测试。.
例如，Artefact 帮助其客户确定在 SEA 购买其品牌的价值。这对大多数广告商来说都是一个至关重要的问题，因为与品牌相关的流量在流量和营业额方面都非常重要。要解决这个问题，就必须衡量 SEA 在 SEA 被切断时挽回损失流量的能力，并证明这两个杠杆的协同作用。.
该测试表明，搜索引擎优化并不能恢复所有的流量，因为记录的会话和营业额减少了约 20%。根据广告商的活动领域、品牌实力和测试时间的不同，结果也会有很大差异。因此，必须事先确定要衡量的指标，注意方法中可能存在的偏差（例如在估算搜索引擎优化营业额方面的困难），最重要的是，每年在不同时期重复这些测试一到两次。.
结论
正如我们已经证明的那样，SEO/SEA 协同作用，或全面搜索在 Artefact, 这不是一个乌托邦。然而，它是一个战略、操作和可量化的现实。要从这种协同作用中获得最大收益，就不能蚕食原有的 SEO/SEA 战略，而必须始终以反复测试和学习的逻辑为基础。这样，全面搜索就能成功地用于不断调整优化。.
