搜索 2024 之友的一天

整个 "搜索之友 "会议反复强调的一个主题是，first-party data在释放人工智能全部潜力方面的重要性。对拥有 data 的关注与谷歌和微软等平台内令人印象深刻的集成人工智能功能的增长是相辅相成的。我们不会在这里深入探讨这些特定平台的增强功能（我们鼓励您去探索它们），但重要的是要认识到更广泛的趋势：第一部分 data 是关键！

虽然营销人员在提到 ‘first-party data ’时首先想到的可能是电子邮件地址等 ‘联系信息’，但有效利用 first-party data 包含了更广泛的客户接触点和业务洞察力。通过利用 data 的线下（商店）行为、库存、产品退货、客户评论、利润分配模型和客户资料偏好，可以形成全面的（潜在）客户资料和业务结果。这种更深入的了解有助于创建高度针对性和成功的 PPC 营销活动，不仅能增加收入，还能与更广泛的组织目标保持一致。.

对一致性的关注让我们想到了会议的另一个重要启示：打破孤岛的必要性。许多营销人员的经验是，公司往往是在 "孤岛 "中运作，传统上将绩效和营销视为具有不同目标的不同学科。然而，为了实现更广泛的组织目标，会议发言人强调了采用整体方法的重要性。.

随着人工智能模型的快速发展和使用，创意水平（如广告创意）和会话式人工智能在帮助实现预期目标方面发挥着举足轻重的作用。谁知道，未来是否还会出现关键词，或者我们是否只会用完整的句子进行搜索？创意、个性和相关性是企业从竞争对手中脱颖而出的法宝。这种转变要求品牌营销与绩效营销之间更紧密地协同合作。通过促进综合方法，企业可以利用这两个学科的独特优势实现最佳绩效。.

同样，会议还强调了谷歌广告和微软广告等现有平台内置自动化功能的价值。例如，将 Copilot 整合到微软广告账户中，为广告活动生成相关图像和标题。马丁-罗特格丁（Martin Röttgerding）关于关键字级广告定制器的演讲也体现了这一概念。这种技术可以对广告文案进行动态调整，减少广告组，从而简化大型谷歌广告账户的管理。.

对专用人工智能工具的探索和对内置自动化的关注，都突出了人工智能如何将营销人员从重复性工作中解放出来，使他们能够专注于更具战略性和创造性的工作。.

第 11 届 搜索之友 大会证明了人工智能在搜索营销领域的变革潜力。通过利用人工智能的力量进行data分析、营销活动自动化和战略优化，营销人员可以将PPC营销活动的有效性和创造性提升到新的水平。在 "搜索之友"，A(I)日是一个值得纪念的日子。.

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