Autor
En una plataforma tan grande como Youtube, ser visible en un entorno de calidad es un verdadero reto. Por ello, hemos desarrollado un enfoque por palabras clave que ha dado excelentes resultados.
Cada día se publican 720 000 horas de vídeo en Internet. YouTube, que representan al menos 82 años de visionado. A diferencia de las estrategias de Display, en las que algunas URL pueden acaparar la mayor parte de las inversiones de una campaña, la inmensidad de la plataforma lo hace casi imposible en una campaña de Youtube, donde el inventor estará mucho más morigerado. Dès lors, sur des campagnes d'awareness, être visible sur un environnement qualitatif et proche de son audience apparaît comme un véritable enjeu pour les annonceurs.
Conscientes de estos retos, hemos puesto a prueba los distintos ciblajes disponibles en Youtube y analizado el impacto sobre el marco de difusión de nuestros campamentos. Premier constat, les stratégies contextuelles offrent un cadre de diffusion plus qualitatif que les audience afinitaires, souvent très large. Esto se refleja en los costes de las visitas, entre 3 y 8 veces más elevados para los audience afines.
Entre las diferentes estrategias contextuales, las categorías propuestas por YouTube ofrecen un buen rendimiento, con un marco de difusión pertinente. Sin embargo, estas categorías suelen ser de tamaño modesto y su número no es suficiente para encajar de forma sistemática con nuestra web. Ahora nos hemos decantado por el marketing contextual por palabras clave (KCT, Keyword Contextual Targeting), que funciona a través de una tecnología de análisis semántico de Google capaz de leer los metadatos de los vídeos de Youtube.
Elaboración de un enfoque de palabras clave inspirado en la búsqueda
Sobre el papel, el KCT es fascinante: su construcción por motas permite una gran flexibilidad y precisión. Sin embargo, su construcción requiere tiempo, sobre todo si se desea plisar un gran volumen de motas para asegurar un gran volumen de difusión. Con el fin de ganar en eficacia y pertinencia en su construcción, hemos aprovechado nuestras competencias de búsqueda y hemos definido una metodología data centrada en el enriquecimiento y la categorización de los términos.
Esta metodología puede dividirse en 5 etapas:
1. Definir las claves de marketing mediante una lista de palabras clave
El objetivo es construir una primera lista de una docena de palabras clave que graviten alrededor de la cabeza y de las personas a las que se quiere llegar.
2. Enriquecer esta lista mediante herramientas de búsqueda
A partir de la primera lista de palabras clave, varias herramientas permiten proponer palabras clave asociadas; recomendamos Google Keyword Planner, que es gratuito a través de Google Ads, y ofrece varias funciones interesantes, como el filtrado de palabras clave. El análisis de las búsquedas asociadas, a partir de los resultados de Google, también puede ayudar a obtener el corpus inicial.
3. Ajouter le volume de recherche
Google no ofrece la posibilidad de estimar el potencial de alcance de una audience asociada a una palabra clave, por lo que el volumen de búsqueda mensual en el motor de búsqueda de Google parece ser el mejor indicador para aproximarse a ella. Google Keyword Planner u otras herramientas como SEMrush permiten obtener este volumen de búsqueda.
4. Clasificar las palabras clave
El objetivo es añadir una categoría y eventualmente una subcategoría para cada término del corpus de palabras clave. Este paso puede resultar laborioso, pero permite una mejor comprensión del corpus y facilita la reutilización de grupos de palabras clave en futuras campañas.
5. Affiner les KCT de campagne en campagne
Para controlar el rendimiento de los KCT, centralizamos en una misma tabla el rendimiento de cada una de nuestras listas de palabras clave. Así, para cada campaña KCT, recordamos el número de palabras clave, su volumen de búsqueda y su rendimiento a través de los KPIs habituales. Esta medida permite optimizar las listas a medida y anticipar mejor los importes que pueden invertirse.
Desde la adopción de esta metodología, hemos sistematizado la utilización de las KCT en nuestros campamentos YouTube. Esto nos ha permitido superar dos límites importantes en el uso de estos tipos de cables:
En lo que respecta a la difusión, esta metodología nos ha permitido desarrollar un corpus de más de varios millones de palabras clave catalogadas. Según el número de palabras seleccionadas, podemos llegar a conclusiones muy precisas o, por el contrario, abarcar temáticas completas. Esto es especialmente cierto en el ámbito de los espectáculos, donde este catálogo es sistemáticamente el que ofrece la mejor combinación entre coste de adquisición y rendimiento en el centro.
Un pequeño consejo antes de lanzarse: aunque esta metodología parezca sencilla, su aplicación por parte de los equipos de Youtube no lo es tanto. En efecto, requiere herramientas poco utilizadas por los operadores de medios e intercambios regulares con los equipos de búsqueda.
