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Facebook 的 "归因 "解决方案于 2017 年 3 月推出测试版，允许广告主分析其 Facebook 营销活动对整体数字业绩的影响。自 10 月 22 日起，Facebook 已向法国所有广告客户开放使用。Artefact 的社交广告团队有幸成为法国 3 家 Facebook Attribution 测试机构之一。.

文章首发于法国媒体 网络日志

Facebook 的 "归因 "解决方案于 2017 年 3 月推出测试版，允许广告主分析其 Facebook 营销活动对整体数字业绩的影响。自 10 月 22 日起，Facebook 已向法国所有广告客户开放使用。Artefact 的社交广告团队有幸成为法国 3 家 Facebook 归因测试机构之一。以下是他们的分析：

广告商的兴趣所在？

该工具免费且易于使用，经 Facebook 像素优化，可让您生成有关 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 营销活动的 reports 报告。报告旨在显示 Facebook 广告活动如何在整个客户旅程中影响目标行动，以及哪些渠道直接或间接产生了流量和转化。.

与谷歌一样，基于 Facebook data 的归因模型使用机器学习来计算在其平台上投放的广告所产生的增量转化。.

“通过使用新的基于 data 的归因模型，您可以了解与不投放广告的情况相比，您在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上投放的广告如何促进业务成果的增长。,Facebook 在其博客中写道。.

reports 提供跨设备转换视图、付费、有机和直接来源的购买信息，以及按来源划分的转换和访问测量。.

因此，这是一个有趣的新功能，但广告商已经有了了解其广告活动对广告合作伙伴和分析工具价值的选项。.

绝对有必要避免参考众多归因系统（Facebook、Google，不久还有亚马逊......），因为这样做无法提供具体的答案，因为这些模型不一致，也不互补。.

与现有的分析解决方案相比，其贡献有多大？

Facebook Attribution 不打算取代广告商已安装的工具，因为它虽然提供测量和归因解决方案，但不提供诸如花费时间、浏览页数和/或页面加载时间等中心网站 data。.

以人为本的测量

真正令人感兴趣的是，Facebook 能够通过其 "以人为本 "的模式（营销的重点是人而不是 cookies）准确跟踪数字激活的目标。基于 Facebook 的 ID，该解决方案可提供更准确的跨渠道和跨设备视图。换句话说，Facebook 的这一新工具解决了移动测量中日益增长的制约因素。.

跨设备测量

由于基于 cookie 的措施，第三方工具无法正确评估跨设备转化。因此，这些第三方平台往往对移动转化报告不足。.

因此，所有数字杠杆都受到了影响，尤其是 Facebook 网络，其移动份额从 80% 到 100% 不等（Facebook、Instagram、Messenger、受众网络）。在营销活动报告中对移动转化率的不准确衡量，扭曲了团队愿景和由此产生的战略决策。.

印象后测量

除了第三方工具已经提供的点击后反馈外，Facebook Attribution 现在还允许您测量印象后反馈。 绩效。这是衡量广告商在 Facebook 上的投资效果的重要一步，因为迄今为止所使用的归因模型无法将 100% 的 ’印象后 "效果包括在内。 data 来自 Facebook 网络。.

由于 Facebook 通常被广告商视为展示/程序化的杠杆，因此其广告活动结果通常会与程序化展示中的空间购买进行比较。这种比较表明，Facebook 对业绩的影响被贬低了，因为第三方工具无法获得完整的 "印象后 "数据。 转换跟踪。有了 Facebook Attribution，现在就可以做到这一点。.

我们的团队使用 Facebook Attribution 观察到，Facebook 对跨渠道营销活动整体绩效的影响是第三方测量工具报告结果的 4 倍。在近四分之三的转化中，Facebook 在印象或点击之后参与销售的情况未被识别。这些结果与移动跟踪的改进和打印后行动的全面跟进直接相关。.

因此，Facebook Attribution 的推出对于将 Facebook 视为数字组合中重要杠杆的广告商来说是个好消息。由于每季度的广告收入超过 10 亿美元，Facebook Attribution 很可能会很快得到广泛应用，并成为多重杠杆的基本工具。.

总而言之

  • Facebook Attribution 是免费的，不会取代您的分析解决方案。它的功能是叠加。.
  • 该工具不是基于 cookies 而是基于人，因此测量结果更加准确。.
  • 跨设备测量更可靠，移动的影响更容易衡量。.
  • Facebook 任务允许您访问 100% 的印后活动
  • 该解决方案已于 10 月 22 日在法国的 Business Manager 上推出。.