12 maart 2021
Search is per definitie een van de belangrijkste hefbomen van digitale marketing. In dit artikel legt Vincent Laquerriere, Account Executive bij Artefact, uit hoe u uw Google-positioneringsstrategie kunt optimaliseren om uw concurrenten voor te blijven, en hoe u maximaal gebruik kunt maken van de Google-campagnebeheertools door data te integreren die belangrijk is voor uw bedrijf.
Het starten van een Google Ads-campagne is tegenwoordig vrij eenvoudig, zolang u de basisprincipes van SEA onder de knie hebt. Maar in de race om de eerste plaats en budgetoptimalisatie maakt de expertise van een SEA-consultant het verschil. Voor een goede positionering is beheersing van Google Suite en biedstrategieën onontbeerlijk. Naast deze “klassieke” manier van zoekbeheer ontwikkelen zich nieuwe benaderingen dankzij de diversiteit aan profielen die bureaus aanbieden (data wetenschappers, data ingenieurs...). Met dergelijke middelen is het nu mogelijk om campagneprestaties vermenigvuldigen door de kracht van biedalgoritmen aan te vullen.
De integratie van bedrijfsgerichte data in advertentiegerichte campagnemanagementtools door SEA-experts versterkt de kracht van algoritmen door hen meer informatie te geven om mee te werken. Dankzij dit proces kunnen adverteerders campagnes met grote precisie sturen (biedingen, aanpassingen, distributie, personalisatie) door beschikbare data die relevant worden geacht door voorafgaande analyses, met elkaar te vergelijken.. Algoritmes werken met aangepaste data-bases die functioneren volgens elke adverteerder, zijn sector, zijn behoeften, enz. Merk op dat de vertrouwelijkheid van data wordt gerespecteerd omdat het alleen toegankelijk is voor algoritmen en niet voor Google of teams van bureaus.
Wat is zakelijk data?
Er zijn evenveel soorten data als bedrijven, met bijzonderheden voor elke branche. Terwijl adverteerders in de detailhandel omzet- en ROI-product data willen exploiteren, streven specialisten in toerisme ernaar om de principes van opbrengstbeheer toe te passen door zich te richten op bezettingsgraadsignalen (hotelreserveringspercentages, bezettingsgraad van vliegtuigstoelen, etc.).
Zelfs industrieën die minder aangepast lijken aan dit type functionaliteit kunnen hun resultaten maximaliseren door CRM data te integreren, zoals gebeurtenissen in het leven van cliënten (voor anti-churn, upselling of cross-selling).
Dit betekent dat elke data die een realtime foto van de bedrijfssituatie van een adverteerder kan verkrijgen, potentieel exploiteerbaar is.
En met de realtime integratie van business data in Google Analytics 360 kan het beheer van zoekcampagnes de werkelijkheid beter weerspiegelen.
Sommigen zullen zeggen dat data niet nieuw is. Het is waar dat de SA360 interface het verzamelen en gebruik van ondersteunende data in biedstrategieën al enkele jaren mogelijk maakt. Maar de innovatie ligt in het gebruik van deze data in realtime om strategieën te optimaliseren en hun winstgevendheid te maximaliseren.
Activeer alle data binnen uw bereik
De kracht van deze nieuwe benadering is om deze signalen, die verder gaan dan de media, te gebruiken in onze hulpmiddelen voor campagnebeheer. Samenwerking tussen SEA-experts en data wetenschappers is essentieel voor het verzamelen en activeren van relevante data voor betaalde zoekcampagnes. Dit betekent dat er “schone” en bruikbare data-bases beschikbaar moeten zijn, evenals technische teams die deze nieuwe aanpak kunnen implementeren, hetzij in een agentschap of bij de adverteerder. Vandaag de dag zijn er maar weinig bureaus die zo'n breed scala aan talenten kunnen aanbieden.
De grootste uitdaging voor het optimaliseren van zoekcampagnes, en de reden waarom een bureau essentieel is, ligt in de verwerking en het gebruik van data. Om het model efficiënt te laten zijn, moeten statistische modellen nauwkeurig zijn en moeten ze zorgvuldig geconcentreerd worden om het juiste evenwicht te bewaren tussen de hoeveelheid en de kwaliteit van de gebruikte data.
