2021 年 3 月 12 日
顾名思义，搜索是数字营销的主要杠杆之一。在本文中，Artefact 的客户经理 Vincent Laquerriere 介绍了如何优化您的谷歌定位策略，以保持领先于竞争对手，以及如何通过整合对公司非常重要的 data 来最大限度地利用谷歌营销活动管理工具。.
如今，只要您掌握了 SEA 的基本知识，启动 Google Ads 广告活动就非常容易。但是，在争夺第一名和优化预算的竞争中，SEA 顾问的专业知识将使一切变得不同。. 要确保良好的定位，掌握 Google Suite 和竞价策略必不可少. 除了这种 “经典 ”的搜索管理模式外，由于各机构提供的资料（data 科学家、data 工程师......）的多样性，新的方法也在不断发展。利用这些资源，现在可以 通过补充竞价算法的力量，使营销活动的效果倍增。.
SEA 专家将以业务为中心的 data 整合到以广告为中心的营销活动管理工具中，为算法提供了更多可用信息，从而增强了算法的威力。. 有了这一流程，广告商可以通过交叉引用初步分析认为相关的可用 data 来非常精确地指导营销活动（出价、调整、分发、个性化）。. .算法与定制的 database 协同工作，这些 database 根据每个广告客户、其行业、其需求等发挥作用。请注意，data 是保密的，因为只有算法可以访问，谷歌或代理团队无法访问。.
什么是 data？
有多少家公司就有多少种业务 data，每个行业都有自己的特点。零售广告商希望利用营业额和投资回报率产品 data，而旅游业专家的目标则是通过关注占用率信号（酒店预订率、航空公司座位占用率等）来运用收益管理原则。.
即使是看起来不太适应这类功能的行业，也可以 通过整合客户关系管理 data，如客户生活事件，最大限度地提高他们的成果 (用于防止客户流失、追加销售或交叉销售）。.
这意味着，任何有可能获得广告客户业务情况实时照片的 data 都有可能被利用。.
通过在 Google Analytics 360 中集成实时业务 data，搜索活动管理可以更加贴近现实。.
有人可能会说，data 业务并不新鲜。几年前，SA360 接口就已经可以在投标策略中收集和使用辅助 data。. 但创新在于实时使用 data 来优化战略，最大限度地提高利润率。.
激活您触手可及的所有 data
这种新方法的强大之处在于，我们可以在活动管理工具中使用这些超越媒体的信号. .SEA 专家和 data 科学家之间的合作是为付费搜索活动收集和激活相关 data 的关键。. 这意味着要有 “干净的”、可操作的 database 以及能够实施这种新方法的技术团队，无论是在代理公司还是在广告商那里。. 如今，很少有机构能提供如此广泛的人才。.
优化搜索活动的主要挑战，也是代理机构必不可少的原因，在于 data 的处理和使用。. 要想使模型高效，统计模型必须精确，并且需要仔细专注，在所使用的 data 的数量和质量之间保持适当的平衡。.
