数据营销：以更少资源实现更多价值
面对财务上的不确定性，营销人员正致力于“以更少的资源做更多的事”，借助data和人工智能来为企业制定最具成本效益的策略。.
🔹 到2025年，, Gartner 预测 在营销职能中应用人工智能的企业，将把75%的运营活动从生产环节转向分析环节。.
Data和分析技能是重中之重：64%的营销人员 据报道 他们将在2023年加大对data和洞察能力的投资。.
通过使用 人工智能与预测分析, UPS 不仅减少了碳足迹，提高了配送可靠性，更好地应对了需求波动，还节省了 $300 百万的成本。.
“2023年的三大科技主题是什么？优化、扩展和开拓。它们能帮助企业“优化韧性、运营或信任，扩展垂直解决方案和产品交付，并通过新的互动形式、加速响应或把握机遇来开拓创新”。”
弗朗西斯·卡拉穆齐斯, 杰出副总裁兼分析师，, Gartner
MROI：一种用于衡量线上和线下营销活动效果的全新data-driven方法
Artefact的合伙人兼Data营销业务负责人弗洛里安·蒂博（Florian Thiébaut）探讨了为何在当前不断变化的经济环境下，营销组合建模（MMM）、归因分析或地域实验已不足以满足广告主的需求。.
Artefact 的 MROI 解决方案采用了 cloud 和 data 可视化技术，以及跨渠道的 data，旨在帮助营销人员解答以下问题：
🔹 对于给定的audience和特定时期（例如圣诞节），最佳的媒体组合是什么？
🔹 为了实现品牌知名度目标，我应该为各个视频渠道分配多少预算？
🔹 新的广告活动和广告形式能为我的媒体组合带来哪些价值和提升？
ORANGE BANK 通过快速部署涵盖整个用户漏斗的跨设备激活策略，进一步优化了其 data marketing 方案
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挑战： Orange Bank 需要实现全渠道效果衡量，并精准细分其 audience 受众群体。最重要的是，他们需要通过第三方 data 数据或 data 合作伙伴关系来丰富其专有的 data 数据，从而进一步提升其数字营销活动的效果。.
解决方案 通过迁移分析系统，Artefact 成功优化了 Orange Bank 的 data 数据收集与可靠性。如今，该行的营销团队能够自主分析数据并启动营销活动。此外，媒体追踪现已实现自动化，用户获取渠道可进行端到端的监控。.
结果： data激活杠杆的获客成本下降了25%，而付费订阅在在线订阅中的占比翻了一番。
Artefact 如何协助育碧（UBISOFT）与 data 合作，为其重点视频游戏的发布打造了一场强大的媒体宣传活动
电子游戏行业是竞争最为激烈的在线市场之一，众多主要厂商和游戏作品都需要全年持续吸引玩家的关注，而不仅仅是在游戏发售时。.
游戏发行商认识到，如今的游戏行业比以往任何时候都更加全球化、复杂且饱和，这使得在整个开发和发行过程中建立健全的战略流程变得尤为重要。可操作的data和指标是规划、优化和衡量媒体营销活动的关键。.
“这既要依托育碧对客户的了解，也要利用平台提供的广告工具中的data数据，”
Artefact数字营销副总裁娜塔莎·科库皮尔表示。.
用于实现 data 集中化和 audience 分段的 Data 平台（CDP）已成为行业标准
在这篇访谈中，Artefact的合伙人弗洛里安·蒂博（Florian Thiébaut）解释了客户数据平台（CDP）如何已成为行业标准，取代了数据管理平台（DMP，即Data管理平台），并在单一平台上整合了线上和线下的用户data。.
“由于国际监管政策的变更，我们现在必须获得用户对使用其个人data的明确同意，并须说明收集其data的理由，” 弗洛里安强调道。.
其结果是可用于评估的data数据减少；到2024年年中，目标是在所有浏览器上彻底停止收集第三方cookies数据。 data数据的减少可能意味着品牌收入的下降。为了继续根据用户的浏览习惯创建精准、有针对性的audience，并衡量其营销活动的效果，广告商必须迅速做出调整。
CDP与体育及娱乐行业中的Data业务
在本文中，Artefact USA的合伙人韦恩·坎贝尔（Wayne Campbell）探讨了体育和娱乐行业中，通过数千个不同的消费者接触点收集的data数据，如何助力制定data-driven决策，从而为运动员、球迷和消费者带来切实的益处。.
“如今的企业不仅需要优秀的团队，还需要强大的分析工具。客户数据平台（CDP）已成为许多品牌的首选解决方案，” 韦恩说。.
在无Cookie时代，Customer Data平台的崛起
您将阅读一些案例研究，这些案例将具体说明您如何能够：
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