Artefact合伙人兼Data市场营销业务负责人Florian Thiebaut接受了Intuiti制作的播客 “Les 5 minutes data ”的采访。在本期节目中，Florian Thiebaut 接受了采访，介绍了 Artefact 为客户提供的衡量在线广告活动绩效的创新解决方案。.
事实上，在瞬息万变的环境中，MMM、归因或地理实验等技术已不足以满足广告商的需求。为了获得更精细、更频繁、更可激活的洞察力，有必要依靠 data 为这些解决方案带来新的维度。这种新方法被称为 MROI at Artefact, 通过回答以下问题，广告商可以更好地管理他们的投资：“如何优化媒体组合以实现品牌知名度目标？”或 “与传统广告活动相比，我们正在测试的新形式能带来哪些增量价值？”
在不断变化的经济、技术和法律背景下，转变绩效衡量至关重要
对于广告商而言，营销绩效衡量正成为一个日益复杂的话题。在以下四个因素的压力下，广告商必须重新思考传统方法，以应对当今的挑战：
1- 数字渠道和格式成倍增加 近年来，社交网络日趋多样化，展示形式也在不断发展。社交网络日趋多样化，展示形式也在不断发展，尤其是谷歌提供的发现活动、Performance Max 活动或谷歌地图上的本地活动等。.
2- 个人信息处理相关法规 data 在这一问题上，已经得到了加强。在 cookies 沉积之前征得同意对运动的测量产生了影响，因为运动的测量历来都是以这种示踪剂为基础的。.
3- 技术环境正在发生变化. .第三方 cookies 和某些个人标识符（例如移动 ID）即将消失。这些都是网络和移动浏览器的决定，而不是法规。.
4- 不确定的经济环境 (大流行病、通货膨胀、过度竞争......）对广告商的预算和投资管理方式产生影响。.
历史上的测量工具不足以在新形势下管理广告投资
迄今为止，数字营销专业人员主要使用三种测量方法：
1- 营销组合模型, 通常每年进行两次或每季度进行一次。MMM 可为所有渠道（包括离线渠道）提供洞察和建议。然而，这些分析不够细化，不易操作，而且频率不高。此外，这些分析往往外包给第三方机构或技术。.
2- 归属, 例如，通过谷歌分析（Google Analytics）获得的信息提供了良好的粒度（广告活动、audience 和格式层面）和频率（几乎实时）。另一方面，这些信息仍局限于在线广告的销售业绩，无法真正将各种渠道（尤其是线下渠道）联系起来。.
3- Geo-targeting 实验, 这样就有可能对 “双胞胎 ”进行增量测试，并了解战略变化对营销活动的影响。不过，这需要频繁测试，因此需要大量预算才能获得可行的结果和建议。.
这些衡量技术已不能满足需要：它们之间几乎没有交流，只是部分地相互一致，因此无法提供详尽的绩效衡量视图。因此，营销人员很难快速、定期地根据各种杠杆调整预算。.
MROI：传统测量技术的新维度
在 Artefact，我们正在实施一种与上述三种技术互补的方法，我们的长期客户已经利用了这种方法。这种方法我们称之为 MROI，它包括 MMM 分析的内部化和自动化，以超越洞察力的频率、粒度和可操作性。.
为实现这一目标，Artefact 的 MROI 解决方案利用了 GCP 等 cloud 技术的计算能力、Looker 等 data 可视化技术以及谷歌 GMP 工具套件提供的高粒度跨渠道 data 技术。.
通过这种方式，data 处理实现自动化，从而获得可通过以下方式动态可视化的洞察力 Looker. .这样就可以帮助营销人员回答他们每天提出的问题，例如
最后，需要注意的是，离线 data 的自动摄取仍是一项挑战。因此，跨渠道营销活动测量的转型仍在进行中。另一方面，这些新方法对于在线渠道也是完全可行的，并为数字广告投资管理带来了新的维度。.
